【摘要】随着科技的创新发展和文化的不断繁荣，文化产业与科技的深度融合已成为发展大势。在信息技术的助力下，文化创意产业发展步入快车道，在开拓新型文化产业领域、知识产权保护、拓宽产品设计路径等方面取得了突出成就。未来，协调文化消费与文化价值关系、改善文化创意产业生产组织方式、完善文化科技成果转化机制，当成为推动二者深度融合的重要着力点。
【关键词】文化创意产业 科技发展 产业创新 【中图分类号】G124 【文献标识码】A
党的十八大以来，随着文化体制改革的不断深化，我国的文化生产力得到了极大解放和发展。党的十九大报告提出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的明确要求，为社会主义文化事业的繁荣发展提供了清晰方向。新时代，中华民族伟大复兴要求我们矢志不渝地履行文化使命，为人民群众提供更加丰富的精神食粮。在社会主义市场经济体制下，推动文化事业和文化产业发展应当构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。在这一方面，科技能够为其提供有效助力。
因此，在未来发展中，文化创意产业应该更加积极主动地拥抱先进科技，实现文化与科技的深度融合发展，进一步丰富文化业态，满足人民群众不断增长的文化需求。
“文化+科技”已成为文化创意产业发展的必然趋势
改革开放以来，我国经济持续快速发展，人民群众精神文化需求日益多元化，文化消费需求日渐旺盛。在这一背景下，文化产业规模逐步扩大，成为培育经济发展新动能、推动经济社会转型升级、提升文化软实力的重要动力。根据国家统计局相关数据，2019年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%，总体继续保持平稳较快增长。
然而，随着文化产业规模的扩大，一些领域产品同质化、质量不高等现象也日益突出，特别是以传统的粗加工为主要生产手段的相关产业面临着创意枯竭的尴尬局面，影响着消费层次的提升。突破这一瓶颈，需要牢牢把握住科技发展带来的契机，将科技与文化创意产业发展融合在一起，打造更加优质的文创产品，不断开辟新的市场空间。
现代科技促进了文化创意产业生产力的发展，提升了人力资源配置的合理性，降低了低价值密度的机械性简单劳动占比，将产业发展的焦点集中于文化创新层面，增加了优秀文创产品的产出率。与此同时，科技发展也为文化产品创新提供了更为丰富的手段及途径，使文化领域的创新创业日趋活跃。
科技助力文化创意产业发展步入快车道
一直以来，文化产业遵循着传统商贸流通的基本规律与供求关系，加之传统生产模式下的信息传递具有一定的滞后性，经过多级供应链的反馈之后，生产与市场之间难免出现脱节。近年来，“文化+科技”的融合力度逐步加大，文化创意产业发展步入快车道，文化产品和服务更加丰富。大数据技术一改传统生产模式，通过数据记录和分析，能够对市场需求作出前瞻性预测，并以此为依据组织生产，优化了文化创意产业的结构布局，特别是在开拓新型文化产业领域、知识产权保护、拓宽产品设计路径等方面取得了突出成就。
知识付费是在现代科技加持下出现的新型文化产业。在知识经济时代，文化不仅能够直接转化为具有商业价值的产品，同时也以提升知识服务效率的方式获得丰厚利润。随着人们对优质知识的需求逐步提升，知识付费市场的规模正在逐步扩大，各大企业开始抢占知识付费市场，喜马拉雅、微信、微博等纷纷推出付费听书、付费问答等服务，视频网站、智慧屏也纷纷开启了影视付费等项目。知识付费的兴起主要得益于智能手机以及移动支付技术的发展。在更加便捷高效的移动互联网环境中，知识付费产业的发展前景将更加广阔，同时也能够有效带动文化创意产业进一步向知识型与创新型方向发展。
在解决文化创意产业知识产权受到侵害这一问题上，区块链技术能够发挥积极作用。在文化创意产业领域，知识产权受侵害是一个持续存在且不容忽视的问题，对文化创意产业的发展造成了负面影响。一直以来，我国将知识产权保护作为深化文化创意产业改革的“先手棋”，不断强化知识产权创造、保护、运用，使知识产权保护社会满意度和营商环境持续改善。同时，在一些方面，我们依然存在不少有待提升之处。区块链技术是一种集成了加密算法、点对点传输的中心数据库技术，能够实现不同数据之间的关联与溯源，在知识产权保护方面有着广泛的应用前景。2019年1月，国家互联网信息办公室发布的《区块链信息服务管理规定》对区块链技术不同层次的架构进行了明确规定，有效提升了区块链技术服务于产业生产的效能，并加强了区块链技术在多个领域的应用。
虚拟技术拓宽了新的文化创意产品设计路径。在4D可视化、VR虚拟现实等技术的驱动下，文化创意产业逐步进入场景模仿时代，大大增强了文创产品的感染力。传统文化创意产业主要以文字、图像、音频、视频等作为基本载体，而现代信息技术则允许文化创意产业以更加生动形象的方式来塑造贴近现实的文化场景，为设计者表达创意提供了更为多元的载体。
科技发展推动文化创意产业裂变升级
科学技术是第一生产力，生产关系会随着生产力的变化而变化，在促进文化创意产业发展的同时，科技也必将改变产业内部不同主体之间的利益关系，带动文化生产观念的与时俱进，助推文化创意产业裂变升级。我国文化创意产业根植于中国特色社会主义文化，致力于繁荣社会主义文化、满足人民群众文化需求。随着科技对文化产业影响的日益显著，文化产业链将不断完善，文化创意产业的生产组织方式将发生显著变化，新的文化业态将不断出现。不仅如此，科技强国战略的实施也加快了科技创新成果的转化速度，文化产业创新发展将由此获得更加有力的科技支撑。
实践证明，“文化+科技”是文化创意产业发展的必由之路。在文化与科技融合力度不断加大的未来，二者之间的互动会越来越频繁，其融合发展也必将对社会文化产生更加深远的影响。文化创意产业顺势而为、持续优化升级，需要从以下几个方面发力：
一是坚持文化产业的价值主航道，协调文化消费与文化价值之间的关系。文化创意产业作为文化产业的有机组成部分，不仅要充分发挥经济效益、刺激文化消费、提升产业附加值，还要进一步提升文化产业的社会效益，弘扬社会主义核心价值观，不断为人民群众提供丰富的精神食粮，提高人民群众的生活品质和获得感。
二是全面推进“文化+科技”深度融合发展，改善文化创意产业生产组织方式，提升整体生产效率。在科技的助力下，缩短供应链已经是大势所趋，文化创意产业结构将逐渐趋于扁平化，中间交易环节将逐步减少。当前，文化创意产业应借鉴B2C发展模式，直接面向消费者销售产品和服务，优化生产要素配置。
三是强化科技基础设施建设，完善文化科技成果转化机制。未来，科技对文化创意产业的基础性支撑作用将进一步凸显，为实现文化创意产业的可持续发展，我们有必要在现阶段做好科技发展战略规划，以文化创意、科技创新为引领，提升文化内容原创能力。其中，5G与人工智能技术是现阶段应当优先发展的基础性技术。5G是物联网技术的底层架构，对文化产业产品、技术、业态、模式、管理的创新具有深远影响；人工智能技术则能有效提升产业整体生产效率，因此，我们要不断增强自主创新能力、提升技术研发水平，完善文化科技成果转化机制。
（作者为浙江传媒学院动画学院副院长、副教授）
【参考文献】
①习近平：《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，新华网，2017年10月27日。
②《2019年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%》，国家统计局官方网站，2019年7月31日。
责编/王妍卓 美编/杨玲玲
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