【摘要】互联网时代，网络文学的发展大大丰富了传统文学作品的叙述内容、传播方式，网络文学逐渐朝着泛娱乐化、全产业链化方向发展。然而，在新媒介传播与市场化语境下，网络文学的内容创作、产业发展模式发生异化，制约了其长远、健康发展。只有在追求网络文学商业价值最大化的同时，注重提升文学作品的艺术诉求、文化底蕴与审美价值，才能保证网络文学的精品化发展。
【关键词】网络文学 同质化 精品化 【中图分类号】I206.7 【文献标识码】A
后工业时代，以网络新媒体平台为主的信息传播媒介已经成为文化产业的主流，并带动文化创作朝着网络化、大众化、通俗化方向发展。当下以商业价值取向为主流的网络文学创作，出现了同质化、质量低下等问题，网络文学IP开发、娱乐产业链建设与经典文学传承之间出现断裂。对此，网络文学创作者、出版方等参与主体应重新审视网络文学生态的价值导向、精品诉求，既要体现多元媒体开放自由的信息传播倾向，又要在网络文学的思想文化内涵方面下功夫，注重网络文学主体框架、叙述内容的优化与创新，创作出符合广大人民期待的文学作品。
网络文学规模不断扩大，全产业链建设日趋完善
相比于传统纸质文学的创作、编辑与出版，网络文学发行与传播的数字化、自由化特征明显。网络文学以其直观、快捷的特性，对传统文学的话语权力、传播影响力产生冲击。网络文学在短时间内不断发展壮大，起点中文网、晋江文学网、云起书院、榕树下等网络文学站点的用户数呈几何级增长，“百花齐放、百家争鸣”的大众文学景象开始出现。网络文学IP由阅读场景向影视场景延伸，并催生出更加多元化的网络文学表达形态。
网络文学依据自身的IP属性，加强对作品资源、产业生态等的建设，提出与移动娱乐领域跨界融合的发展战略，即与实体出版、影视剧改编、游戏开发、有声阅读制作进行广泛结合，加快周边衍生产品、创意产品的开发与生产，打造以网络IP、明星宣传为主的“粉丝经济”，不断推动全产业链协同发展、产业经济增值发展。现阶段，有些影视IP以及动漫作品在收视率与书籍营销方面取得喜人成绩，这也预示着网络文学产业化还有巨大的发展空间。
新媒介传播与市场化语境下，部分网络文学创作以及产业发展模式开始走向异化
多元信息传播媒介的融合与发展，使得商业价值属性、“粉丝经济”成为衡量网络文学成功的关键；同时也为创作“三俗”、抄袭、虚假营销等现象提供了滋生土壤。创作“三俗”、抄袭、虚假营销等现象，是网络文学版权运营、全产业链化发展面临的重大问题，也是网络文学提升艺术价值、审美价值必须正视的重大问题，关系到网络文学产业的前途命运。
一是网络文学创作庸俗、低俗与媚俗问题。相比于传统主流文学的创作、编辑与出版，网络文学创作、传播的门槛、成本更低。网络文学作者只需要通过某一网站的身份认证，就可以自由发表小说、散文等文学作品，这使得网络文学创作呈现出贴近大众、迎合大众的特点。口语化的语言、简单的叙述逻辑本可以成为网络文学写作的优势，但由于参与网络文学创作的大多为“草根写手”，其接受的基础文化教育程度较低，文学修养不高，在经济利益的驱使下，会故意迎合受众庸俗、低俗和恶俗的阅读喜好，从而对普通读者的思想价值理念造成严重影响。
二是网络文学虚假IP营销与内容创作抄袭问题。网络文学产业与IP运营、粉丝效应密不可分。仙侠、宫斗、谍战、侦探等网络文学创作“风口”的出现，激发了网络文学IP影视改编的潜能。《鬼吹灯》《步步惊心》《琅琊榜》《余罪》等作品改编的影视剧大获成功，体现出网络文学IP运营或营销的强大可塑性。与此同时，也出现了网络文学虚假刷榜、恶性竞争等事件，反映出了当下网络文学产业建设的一系列乱象。雇佣水军恶意打榜营销、粉丝刷榜打赏等暗箱操作，使一些质量平平的作品长期占据网络小说排行榜。从短期来看，这样可以收获大量的市场关注度，从中赚取可观经济收益；但从长远来看，低劣的艺术水准将会使网络文学的市场化发展陷入窘境。除此之外，网络文学在快速发展中还存在内容抄袭、盗版等问题，这些也是不容忽视与回避的重要问题。大量雷同的网络文学内容、创作模式既损害了原创作者的知识产权（版权），也不利于网络文学的长远、健康发展。
优化网络文学产业生态，树立正确的网络文学创作导向
借助多元网络传播媒介，优化网络文学产业生态。网络文学出版商与开发主体应在网络文学全方位市场调查、产业化运营的同时，建立严格的编辑、审查与筛选机制，注重对网络文学作品质量、知识版权等的审核，对雷同内容、劣质资源进行剔除，挖掘与培养有实力的网络文学创作者，为坚持原创的网络文学提供流量推介、利润激励。政府职能部门也应加大市场化监督和管理，从文化内涵、艺术审美及现实价值等方面进行科学管控，正向引导网络文学产业生态，帮助网络文学产业运营回归理性。
树立正确的网络文学创作导向。“文以载道”是主流文学创作的发展方向，也理应成为网络文学写作、传播的出发点和落脚点。以社会主义核心价值观为指导，对网络文学的思想价值理念、审美观念作出评价与纠正，是网络文学监管者需要完成的重要任务。一要提高网络文学创作准入门槛，做好网络文学发布及出版的审核工作，增强广大管理人员在网络文学创作、编辑、发布与传播整个环节中的责任感、使命感。二要加大对网络文学创作者、网络文学受众的宣传教育。网络文学创作者要文明创作，读者要理性参与作品的讨论交流，自觉抵制庸俗、低俗与恶俗的文化取向，传播正能量。
继承与延伸传统文学创作理念，提升网络文学的文化艺术水准。网络文学商业化、利益最大化的运营原则，与文学精品创作、高品位审美的艺术追求存在矛盾冲突，导致各大文学网站中充斥着浅薄的网络文学作品。在大众话语权表达的基础上尊重文学创作规律，将文学与日常生活实践、现实教育意义统一起来，竭力提升作品的艺术水准、内容质量，才是网络文学健康发展的长久之道。
总而言之，融媒体时代网络文学的内容创作、传播形式需要不断创新，应在迎合广大受众阅读喜好的同时，处理好思想意识形态、商业化运营、艺术审美表达三者之间的复杂关系，立足网络文学建设的思想教育价值、经济价值与审美价值，创作出从属于人民、经得起时代检验的优秀文学作品。
（作者为山东大学文艺美学研究中心博士研究生）
【参考文献】
①鲍娴：《IP热潮下的网络文学版权困境探析——以2016年三大网络文学版权事件为例》，《科技与出版》， 2017年第4期。
②高婷：《网络文学作品IP改编存在的版权问题及对策思考》，《中国出版》，2018年第7期。
③谢磊、王雪梅：《网络小说IP剧“生成”与“生存”研究》，《出版广角》，2018年第4期。
④周波：《关于网络文学经典化问题的思考》，《东岳论丛》，2016年第1期。
责编/刁娜 美编/杨玲玲
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