【摘要】颜值是人们日常生活中评价他人面孔漂亮的程度，高颜值从远古至当下均被进化性地认为是良好的基因和健康状态的指征，并具有晕轮效应、美貌津贴等特征，但同时也伴随着认知力坠崖、惩罚陷阱等问题。当今社会人们普遍存在一种自我面孔吸引力不足的基本焦虑，所以化妆、美容、整形铺天盖地，美貌受到社会文化的支配，它是社会文化的一种象征、载体和隐喻。
【关键词】颜值 美貌 社会心理 【中图分类号】C91 【文献标识码】A
颜值是人们日常生活中评价他人面孔漂亮的程度，心理学家更喜欢用“面孔吸引力”（facial attractiveness）来指代这一概念。面孔吸引力是因面孔而诱发他人产生的一种积极性、愉悦性的情绪体验，并可能产生一定程度的接近意愿。我们见到陌生人时会最先注意到什么？当然是他们的长相。虽然我们都知道不应该以貌取人，西塞罗也忠告世人“要抵制外表”，但是我们很难避免不依据外貌而形成对他人的印象，尤其是当其他条件相同时，我们更喜欢那些外表具有吸引力的人。本文将以社会心理学的视角探源颜值崇拜的意义。
高颜值被进化性地认为是良好的基因和健康状态的指征，具有晕轮效应、美貌津贴等特征
尽管我们常常听说“重视外表是肤浅的”“美貌是具有欺骗性的”，但是人类在婴儿期不受社会规范影响的阶段，依然会盯住漂亮面孔，并且驻留时长远远多于普通的面孔。可见，颜值就是生产力。
第一，颜值崇拜的进化取向。美貌的进化取向提供了一个在最广泛意义上理解人类行为和物理外表与身体吸引力的基础性取向，这一取向强调外貌偏好来源于人们在择偶选择和代际继承中获得的竞争性，这些特质潜在地提升了成功的可能性。发端于20世纪80年代的进化心理学认为，人类的心理是一整套的信息处理装置，这些装置是自然选择的结果，心理机制和行为选择是作用于人类早期狩猎采集时代祖先身上留下来的，在进化过程中产生并进化而来的适应器。美貌所带来的配偶价值较高，即认为美貌在基因质量、生育能力以及提供资源的能力方面都具有更大优势。在身体方面，腰臀比例接近0.7的女性和腰臀比例接近0.9的男性都被认为拥有迷人的身材，其原因在于荷尔蒙通过影响脂肪在人体的分布而影响腰臀比，接近0.7腰臀比的女性更易受孕，也比曲线小的女性更健康；腰臀比例接近0.9的男性可能比大腹便便的男性更强壮，更是一个好基因的传递者。又如人类学家发现，生活在赤道地区原始居住区的居民对外貌也更为重视，他们认为光滑的皮肤和灵动的五官意味着没有疾病，无寄生虫和病菌感染。由此看来，高颜值从远古至当下均被进化性地认为是良好的基因和健康状态的指征。那么，什么样的面孔被认为是有吸引力的呢，心理学家认为有三种基本特征。一是面部平均化，即面孔与人群中大多数人面孔具有相似性，各个指标平均化；二是对称性，左脸等于右脸，两边相互对称；三是性别二态性，即个体经历青春期后，女性面孔更女性化，男性面孔更男性化。显然，拥有大眼睛、小鼻子、小下巴、饱满的双唇和灿烂的笑容的女子更女性化和青春可人，因此更为迷人，而拥有所有这些特征的女子在全球范围内均是公认的美人；而拥有强壮的下巴和宽阔前额的男性看上去坚强而有主宰力，通常被认为是英俊的男性。
第二，高颜值直接影响人的第一印象。人类是高度社会化的生物，为了更好地在社会上生存和发展，必须快速地对陌生人做出各种社会判断。随着城市化进程的加快，人与人之间的接触越来越短暂，虽然颜值吸引较为肤浅，但是无论是职场面试还是寻觅配偶，在我们无法对他人深入了解的前提下，第一印象就变得十分重要而且关键。人际交往与互动中最能引起注意的便是有吸引力的面孔，人们可以基于面孔判断他人的人格特点，高吸引力的面孔常常被认为的第一印象是优秀的、聪明的、外向的、社交能力强的、幸福的、快乐的。面孔认知是形成第一印象的重要途径，而第一印象形成的速度非常迅速，并对思维的影响非常大，这就是美丽对于成功的影响。Olson和Marshuetz 在2005年采用阈下知觉范式研究面孔吸引力知觉，发现仅仅13毫秒，人们就可以迅速判断出对方的面孔吸引力的高低。也就是说，即使一闪而过的有限视觉信息，我们也能迅速判断其面孔是否具有足够魅力，而相貌出众的个体总是会被推测出有很多积极的人格特质，形成良好的第一印象。
第三，高颜值的晕轮效应。高颜值自带高光，带有一层温润的美好。我们可以设想一项研究，根据一张照片猜测这个陌生人的性格。这类研究发现，通常外貌具有吸引力的人更容易被认为是有趣的、善于交际的，在生活和爱情方面更可能得到成功。总之，我们似乎在使用一种简单的刻板印象或定势思维，认为长得好看的人也拥有优秀的品质，与他们的外形相匹配。因此，童话故事中，白雪公主和灰姑娘都是高颜值女孩，而巫婆和继母都是丑陋的，这是人类从小就建立的思维构念。人们普遍存在一种“美的就是好的”的刻板印象，高吸引力的面孔会诱发出令人愉悦的积极情绪。人们倾向于认为，相对于相貌平平的个体，外貌迷人的个体具备更好的社会交往能力，从事更好的职业，拥有更美满的婚姻，更受大众的欢迎，更有可能获得成功。颜值高的人还被认为具有一些和美丽无关的特点，如心理健康和聪明等。心理学家曾做了一个实验：实验对象是五年级的老师，给他们提供孩子的照片，一组是有吸引力的，一组是无吸引力的，在相同的信息下，老师们也倾向认为那些有吸引力的孩子更聪明，将来更成功。看来拥有高颜值的人更容易被推测会容易拥有社会所需要的各种特质，比如我们会倾向认为漂亮的人会有更多的朋友、更多的追求者、更好的生活、更美满的婚姻、更快乐、更热情、更开朗、更容易就业、更容易获得优质的生活。这些都是外表吸引力的刻板效应。
第四，高颜值的美貌津贴。人们对美貌的认知存在奖赏价值，在大脑的激活区域，面对高面孔吸引力的个体，人们的积极情绪得到唤醒，启动了部分的前额皮质，见到美貌的面孔与令人愉快的食物、沁人心脾的味道、悠扬的音乐一样都能引起脑部奖赏回路的激活，所以面孔吸引力除了社交和择偶之外，也影响人类决策，包括助人行为、聘用与雇佣等。一项心理学实验发现，被试在街道上被人拦住，请求帮忙，如果寻求帮助者衣着邋遢，其成功率不高，而如果个体穿着体面和面容姣好，大约72%的人会施加帮助，由此可以推测，外表魅力值高的个体获得的亲社会行为也相对较高。另一项心理实验是：让化妆师给实验员扮丑装，还在脸上化妆出一道明显的疤痕，结果实验员发现在各条地铁线路上，无论男性和女性都不大愿意与他们坐一起。心理学家对劳动市场的调查发现，高吸引力的人在工作中会享受“美貌津贴”（beauty premium），也就是说，高颜值的人薪水比相貌平平的人高5%至10%。美国《新闻周刊》调研了8000多位工商管理硕士研究生，发现英俊的男性收入比普通男性高出5%，漂亮女性的收入比普通女性高出4%。英国学者也发现，男性身高每增加1英寸，每年多挣789美元，这恐怕是隐性增高鞋垫永远畅销不衰的秘密所在。另外，加拿大研究发现，即使是对待自己的孩子，家长也会对好看的孩子更为关注，给予更多的积极反馈，甚至在做错事的时候更容易得到原谅。如此种种，虽然不公平，但却是人性使然，也是美貌者的“津贴”。
