故宫新品成为人人必抢的“香饽饽”，中国李宁走上国际舞台刷新世界认知，完美日记、花西子等国产美妆品牌承包了年轻一代的彩妆生活……一个又一个国货品牌不断迎来高光时刻，也彰显着中国消费市场的活力与韧性。
近日，天猫联合CBNData发布的《2020新国货之城》报告显示，上海、广州、深圳、北京、杭州位列新国货之城前五。报告指出，“过去10年是中国品牌全面拥抱互联网的10年，未来10年是互联网创造新品牌的10年，也是新国货的黄金10年”。
随着国内产业链构建的日益完善，以天猫为代表的数字化平台，为新国货品牌创造了弯道超车的机会，并在扩内需、促消费以及催化新业态、新产业上展现出强大的生命力，促进了中国经济巨大潜力的释放，形成拉动经济增长的澎湃动能。
国货迎来当红之年
2020年，国货迎来“当红之年”！
在中国消费者的天猫购物车里，平均每10件商品中就有八件是国货。华为、李宁、完美日记取代苹果、耐克、雅诗兰黛，成为年轻人所爱。
从追捧舶来品到喜欢用国货，一个不争的事实是：中国制造的品质提升了，性价比更高了；中国国力提升了，中国人更加自信了。
国货品牌的崛起，是多重因素共同作用的结果，是一个必然的趋势。今年以来，国际疫情蔓延，对我国外贸造成较大影响，扩内需、促消费对于保持中国经济稳中向好的大趋势具有重要意义。“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”成为应对新挑战的关键一招。
新发展格局带动国内供给侧和需求侧的双增长，新格局为国货品牌化发展提供前所未遇的机遇。越来越多的外向型企业转向注重国内机会，从Made in China 到Made for China，中国最优秀的供应链转而服务于新国货品牌。
拥有包括4亿多中等收入群体在内的14亿人口所形成的超大规模内需市场，是我们的现实国情，也是我们的优势所在。从消费进口品牌到消费国产品牌，消费者对国货的需求日益增加，为国产品牌强化消费者心智创造了新的空间。
中国人均GDP首次突破1万美元大关，由中等收入国家向中高等收入国家迈进了一步。我们拥有了强大的经济基础支撑，在中国企业对提升产品品质、性能和价值的不间断努力下，消费者对国产品牌的印象也在持续好转。
更值得期待的是，我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，经济发展前景向好，我国消费升级和产业创新未因疫情而止步，越是关键时刻，国货品牌越是展现出强劲的韧性，这也成为国货品牌全面升级的机会。
在国货崛起的浪潮中，地域品牌正在成为国民品牌，国民品牌正在成为世界品牌。如今的阿里巴巴不仅是中国的世界名片，还在过去一年通过“新国货计划”帮助超过100多万商家出海，晋江的户外运动、济南的母婴、南昌的美妆、芜湖的食品、宁波的小家电，越来越多的中国制造唱响在国际舞台。
一批新国货产业带也在异军突起，近日，天猫发布的《2020新国货之城》报告显示，广西柳州成为螺蛳粉之城，浙江诸暨成为袜业之城，辽宁兴城是泳装之城、河南郑州是女裤之城、广东虎门是大码服装之城、福建厦门是卫浴之城……
以天猫为代表的电商平台所引领的创新之势，为经济发展注入新的动能。不仅提高了交易效率，更重要的是带动了众多传统产业的转型和升级，促进了生产消费的结构性调整、线上与线下融合、数字经济和实体经济融合，进一步扩大了市场边界。
老字号焕发青春势能
通过互联网和电商平台，老字号品牌焕发青春，赢得年轻消费者喜爱。
国货品牌海天，是天猫新国货榜单里最受Z世代（1995年-2009年间出生）欢迎的老字号之一。数字显示，2019年，58万95后消费者在天猫购买了海天酱油。回力、光明、美加净、大白兔、云南白药等品牌都榜上有名。
截至目前，商务部认定的1128家中华老字号超过七成已在淘宝、天猫开店，这些老字号通过研发新品、淘宝直播、新零售等一系列创新举措，加速数字化转型，获得逆势增长。
老字号品牌不仅在渠道上积极拥抱互联网，近年来也主动将历史与文化积淀通过趣味化、潮流化的方式重新演绎，从而实现与年轻人的重建联结和深度沟通。
99岁的五芳斋在B站发布的广告视频获得230多万的播放量；在6月10日的天猫欢聚日，五芳斋天猫旗舰店新客户增加92%，其中90后用户占42%。
随着马应龙出口红，大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成为网红，老字号的线上曝光量、搜索量获得了500倍甚至1000倍的上升，从而在天猫受到越来越多年轻人的喜爱，打开了新的市场。
伴随着直播等创新模式解锁消费新场景，互联网新经济相关的新动能也进一步凸显。
今年2月疫情期间，杏花楼的网红青团在直播间10秒售罄13万盒；“宅家”运动、亲子运动走红，红双喜联合天猫上线的“乒乓球训练器”成为明星单品，带动店铺成交额同比增长超100%，下单的消费者中90%是新客；老庙黄金在上海、杭州、成都、重庆等城市的线下门店纷纷入驻淘宝直播，让冷清的门店在线上聚集了人气，最高一场直播成交了13.9万元。
天猫还为老字号打开了国际视野。英雄第一次和卡地亚的设计师合作，联袂推出中国风钢笔；安踏发布致敬NASA60周年“科幻球鞋”，今年3月风靡上海时装周……
“这些百年老字号在线上能有如此快速的发展，令人惊喜。”天猫国潮负责人锦雀表示，天猫还新上线了“新国货”频道，成为手机淘宝的一级入口，这是阿里巴巴“新国货计划2020”的重要落地，将进一步加大对老字号，以及非遗、手艺人、原产地商家的培育和扶持，帮助更多国货品牌焕发青春，为消费者带来独特的国民好货。
新锐品牌如潮涌现
相比需要耗费几代人努力才能建立起品牌认知度的“老字号”，新国货的品牌成长有了全新的平台与机遇。
成立于2014年的永璞咖啡致力于便携精品咖啡的研发，2018年入驻天猫后，通过跨界创新，获得高速增长，先后与天猫明星店铺日食记、阿里影业的《三生三世》等合作。据统计，永璞的联名次数已超过400次，这对提高品牌知名度起到了决定性作用。
在咖啡巨头林立的海外市场，主打不同风味冷萃咖啡液的永璞，作为中国新生代咖啡品牌，已通过天猫海外出口到30多个国家。数字显示，2020年1-5月，永璞咖啡增速超过500%，天猫618期间同比增幅高达780%，领跑天猫精品咖啡行业。2020年6月，永璞咖啡宣布完成A轮千万级融资。
永璞咖啡创始人铁皮介绍，开店一年时间，永璞在天猫实现了2000万元的交易额，今年5月的销售额同比去年增长5倍。“天猫推动永璞实现了品牌‘从小打小闹到正规化’的飞跃。今年，我们的整体目标是1亿元，对此我们很有信心。”铁皮说。
永璞咖啡只是个例。小仙炖三年销售额突破1.5亿元，疫情期间逆势增长150%；2018年诞生的王饱饱在2019年天猫双11一举拿下麦片品类第一；玉泽短短一年间超越诸多国际大牌，从天猫美容护肤行业第151名到跻身前10名，增长力惊人……
互联网平台为新锐品牌的萌生与壮大开辟了新赛道。在天猫上，有8亿活跃的消费者，新品创新中心、消费者洞察等各种工具，让品牌能够迅速捕捉到用户需求并快速反应，不仅降低了创业门槛，也激发了创新灵感。淘宝直播、短视频等内容生态，天猫旗舰店2.0的AＲ试妆、试玩技术，也让消费者得以多场景、全方位地了解品牌特性，获得更好的消费体验。
据天猫数字显示，从入驻天猫到成交额累计破亿，宿系之源只用了7个月，花西子只用了12个月，认养一头牛只用了15个月，三顿半只用了17个月，用时都不到一年半。这一成绩，在传统商业时代是难以想象的。
凭借独特的文化特色和优质的品质，国货产品逐渐成为年轻一代消费者的“新宠”。这些品牌超过一半的收入来自95后，和物质匮乏年代成长起来的父辈不同，青年一代更注重的是“买我喜欢”，不再迷恋“洋货”。
年轻一代消费者的消费态度与需求也推动着市场的变革，成为品牌最为关注的新生力量。这既为国货品牌打开了更多的市场空间，也催生了更多的市场机会点，激励着品牌的不断创新。
新国货崛起未来可期
当中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变时，以天猫为代表的电商平台，一方面增加了国内新供给，另一方面也激发了国内新需求，拉动了新国货力量的崛起。
2018年，天猫率先启动“国潮行动”，推动中国品牌进行潮流营销，席卷消费市场。2019年，天猫推出“新国货计划”，助力134个国产品牌在天猫上的年销售额超过10亿元、52个老字号年销售额过亿元。
今年，阿里巴巴“发布新国货计划2020”，连续第三年升级针对中国品牌的扶持举措，帮助商家迎难而上，加速产品创新和自主品牌建设，争取让每个消费者的购物车增加三个中国品牌。
——为提升国货品牌的竞争力，天猫将从人才和资源两方面入手。天猫新品创新中心为中国品牌培养1000名新品策划师，天猫新文创帮助1000个中国品牌与IP高效“跨界”，天猫首个线下国潮艺术中心也将崭新亮相，为国货品牌提供全球优质设计师资源。
——为直接扩大自主品牌消费，聚划算“聚新品”将帮助10000家新国货品牌开拓新客，淘宝直播将为老字号品牌开辟绿色通道。
——为帮助制造业充分创新商业模式，将自身产能转化为面向国内市场的新供给，淘宝C2M将打造1000个数字产业带“超级工厂”，把中国制造的“好钢”用在刀刃上。
——为了帮助更多中小商家崛起，天猫开启新品牌成长计划。两年孵化5000个领军品牌，还将大力协助外贸工厂向品牌化转型，实现两万个厂牌年销售额超过1000万元，以天猫消费者洞察、用户运营等核心能力，助力更多的新品牌在各个红海市场中找到蓝海，并脱颖而出。
天猫不仅帮助新品牌销售，还帮助新品牌提升品牌力，积极创造新品牌成长的最好土壤。云鲸、拉面说、古良吉吉、十三余、Bosie等品牌的90后创始人在天猫上找到了新的创业机会。一群有梦想的年轻人，正在天猫上创造新一代中国品牌。
天猫将工厂、物流、直播等消费链条的各个环节全面打通，间接带动就业和税收，成为刺激内需新消费的重要阵地。
未来的全球竞争是价值链的竞争，中国正在奋力跃升，打造自己的竞争优势。淘宝天猫总裁蒋凡表示，中国整体商业的数字化将进一步加速，新品牌的崛起是中国未来5至10年里最确定性的机会。天猫将整合阿里的资源，全面帮助新品牌在天猫平台上的发展。
“对中国品牌来说，这是最好的时代，目前万事俱备，东风已来”，CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘认为。
民族的，才是世界的。蓬勃发展的国货背后，蕴藏了品牌的拳拳匠心，也潜藏了属于中国的独特文化印记。天猫“新国货计划”将发挥数字化力量创造新供给、激发新需求、促进新贸易，更广泛地展现国货故事，全力以赴支持中国品牌向“更多、更好、更强”发展，为国货带来“长红”价值。
