编者按：为深入学习党的十九届五中全会精神，贯彻落实习近平总书记关于做好2022年北京冬奥会、冬残奥会筹办工作系列重要讲话、重要论述精神，为冬奥会筹办和冬奥文化传播营造良好氛围，12月3日，由北京冬奥组委、人民日报社指导，人民日报社人民论坛杂志社、人民日报社《国家治理》周刊主办，北京北奥集团承办的第七届国家治理高峰论坛“新发展格局与北京冬奥”峰会在人民日报社举行。本届国家治理高峰论坛由开幕式和“冬奥我来了：北京2022年冬奥会体育展示和颁奖仪式征集活动启动仪式”、“构建新发展格局：大变局和中华民族伟大复兴战略全局下的北京冬奥”、“贯彻新发展理念：‘四个办奥’理念与‘冬奥+’高质量发展”、“面向新发展阶段：‘三亿人参与冰雪’与新时代文旅融合”、“激活新发展动能：北京冬奥与引领未来的前沿科技议题”、“‘冬奥+’文体旅创新融合发展”五个单元组成。
以下为中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞的发言。
冬奥会可以也一定会成为“文体旅”融合发展非常好的一次契机。融合发展最重要的根本是什么？来源是什么？就是市场基础。市场基础是融合发展最基本的前提。现在旅游还有很大的潜力可以挖掘。
文、体、旅融合发展也可以解决旅游消费自身存在的部分不充分、不平衡、不合理的结构问题。如何利用这次契机把文、体、旅的聚人、化人、健人作用融合得更好，我有以下几个观点和建议：
一是据有关数据预测，全球旅游大概要到2022年才能全面恢复疫情前的水平。在这个过程中，会有大量的出境旅游消费可以回流，怎样引导这部分消费回流，在未来一段时期对于目的地城市和企业来说都很重要，要关注因为疫情后人的消费需求更关注户外、更关注健康、定制化、无接触等等服务的需求，利用时间差做好消费的回流，满足消费者的需求。
二是要提前构思奥运结束后的旅游资源利用问题，在设施的设计、场馆的规划里面预设如何实现之后旅游业的功能转化，打造奥运遗产。
三是要在一系列体育活动中，包括国际和国内活动上，把目的地营销和体育赛事结合起来。
四是在人才培养上，要把文、体、旅更好结合起来。
谢谢！