近日,“江西风景独好”2020域见中国美好城市·江西文旅峰会在九江举行,峰会旨在通过深度解读江西城市文旅大数据,传播文旅营销新玩法,助力江西文旅蓬勃发展。
葛仙村度假区自今年5月1日起对外开放,截止至目前,累计接待游客量超80万,其中不乏明星大腕、旅游达人慕名前往,迅速成为江西知名的文旅度假区、网红打卡地。
在十一黄金周八天时间,葛仙村共接待游客量超10万人次,据江西省文旅厅数据显示,位居全省第二,成为今年江西文旅景区中的一匹黑马。
以仙道文化为灵魂,打造多元旅游产品
葛仙村背靠江西著名祈福圣地葛仙山,景区的规划打造主要以东汉末年葛玄在葛仙山再现了一个汉末时期的小山村,创造了一个“仙”气十足的世外桃源。葛仙村通过以仙道文化为灵魂,结合茶道、琴音、酿酒、丹药、占卜、镇物、饮食、香道、冥想九大元素,以水、竹、 村为核心载体,在650亩的土地上新建了与自然环境融为一体的圆方、众妙阁、仙音坪、无何有居、灵宝仙街等吸引物,营造了“一店一品一故事”的文化意境。同时,围绕“食宿行游购娱”六大业态要素链条,打造了生态观光、文化体验、康养度假、夜游互动、水秀演绎、商务会议等多元产品,可满足不同层次游客主题化、个性化、艺术化、全时化的观光休闲度假需求。
以夜游项目为爆点,引燃度假市场
自今年开放之初,葛仙村度假区瞄准省内夜游市场,聚焦夜游经济,以夜游项目为爆点,引燃夜间休闲与家庭微度假市场。景区通过植入灯光、声响、3D投影等现代数字科技元素,打造了玉清台、洗尘门、清幽涧、缘生池、太虚幻境等19个夜游观赏点,通过有趣的互动游戏,精彩的灯光设计,为游客营造极具视觉冲击力的震撼画面。同时,围绕演绎、美食、活动、住宿、商业等方面,推出的6大核心夜游产品,与景区原有的观光产品优势互补,形成全新的、更具吸引力的产品组合,拉长旅游服务链条,全方位满足游客旅游消费需求,用更加充分的理由把游客“留下来”。这为游客营造了多角度的场景化情境和多维度的沉浸式体验空间,也让葛仙村成为名副其实的“江西夜游文化旅游新地标”。
以明星综艺为利器,打造事件性营销活动
后疫情时代,在旅游市场低迷、文旅消费潜力被抑制的情况下,葛仙村独辟蹊径,拓宽线上线下渠道,创新营销推广,以“来葛仙村过几天神仙日子”为宣传口号,精准撬动游客兴趣点,引爆沉寂的旅游市场。 葛仙村通过加强与浙江卫视、湖南芒果TV两个大型S级综艺平台合作,邀请浙江卫视打造的国内旅行+游戏类户外真人秀《青春环游记》剧组前来拍摄取景,湖南芒果 TV《宝贝有戏·天籁童声》儿童综艺选秀节目走进景区。
两档综艺中更有贾玲、杨迪、范丞丞、周深、霍尊、隔壁老樊等明星嘉宾加盟助力,吸引了不少粉丝前来打卡偶像“同款”旅游地。在“明星+内容”的大策略下,葛仙村通过将明星自身的流量和品牌作为切入点,以属地所特有的差异化卖点为素材,带动了粉丝圈层、泛旅行受众的关注和参与,并迅速在目标受众中建立起品牌认知。同时,节目中还植入了上饶本地的历史文化,特色小吃,引发了网友的强烈关注,这也为上饶整个区域的旅游市场复苏起到了一定的助推作用。
浙江卫视《青春环游记》葛仙村站一经播出,便引起了市场的巨大反响,网络相关话题阅读量达1.4亿次,播出当月景区共接待游客15W+,度假区酒店平均入住率达95%以上,多次创造满房佳绩。
10月份,央视新闻至葛仙村度假区进行夜游直播,@央视新闻官方微博转发直播后也引来一大批网友要打卡《青春环游记》同款旅游目的地的积极互动。同时,因节目播出产生的长尾效应也日益凸显,葛仙村国庆黄金周接待的10万游客中,浙江、上海、广州占据外省游客比重的前三名,约占总游客量的25%。
构建竞争壁垒,重视独特旅游产品打造
除与大综艺合作外,葛仙村度假区还在今年还策划了“夜游狂欢季”、“避暑欢乐季”、“寻仙记·国潮汉服文化节”、“奇妙圣诞季”等一系列大型活动,丰富的季节性活动,独特的文化体验,使葛仙村不仅仅构成了与其它景区竞争的壁垒,更把文化景区变成一个文化体验、文化度假的产品加以推广,把文化的现象转变为文化的产品。
2020年是葛仙村度假区品牌迅速建立的一年。未来,景区也会继续秉承初心,在景区活动、产品、服务、营销等方面下功夫,为游客提供更加多元、更加优质的旅游产品,将葛仙村打造成为江西省乃至全国的文旅标杆型景区而不懈奋斗。
【本文资讯为广告信息，不代表本网立场。】
