2022年北京冬奥会是全球瞩目的盛会，中国的冰雪产业也将迎来千载难逢的发展机遇。让公众参与高质量的冰雪运动、体验冰雪文化，同时将体育精神和中华优秀传统文化有机结合，使北京冬奥会成为新时代文旅融合的载体，是大家共同的实践目标。
以冬奥会为契机推动“文体旅”融合发展
全国政协委员、北京大学文化资源研究中心主任张颐武从两个方面阐释了把冬奥会蕴含的奥林匹克文化和中华优秀传统文化相结合，对于促进“文体旅”融合发展具有重要意义。一方面，当前奥运理念、奥运文化的传播热度很高，如何让传播更加精细化、让“三亿人参与冰雪”、让冰雪文化成为一种时尚和一种生活态度就显得更为重要。我国高铁的飞速发展方便了冰雪设备运输，这对于把冰雪文化融入人们的日常生活，进而刺激消费、促进国民经济循环十分重要。另一方面，需要在年轻一代身上下更大工夫，为年轻人提供更精准的服务，让他们更好地了解冰雪文化。同时，需要在数字奥运、互联网、社交媒体传播等方面做更多努力，让年轻人在冰雪文化传播中深刻认识并积极分享冰雪文化以及冬奥会的理念和价值。后疫情时代，北京冬奥会将成为聚焦世界各国人民目光的全球盛会，无论是对中国文化理念的传播、文体旅行业的消费还是对整个社会经济发展都有重要意义。
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，“文体旅”融合发展的基本前提是市场基础，北京冬奥会带来的旅游市场还有很大潜力可以挖掘。同时，对于如何利用这一契机把“文体旅”的聚人、化人、健人作用融合得更好，也值得探讨。据有关数据预测，全球旅游大概要到2022年才能恢复到疫情暴发前的水平。在这个过程中，会有大量的出境旅游消费回流，怎样引导这部分消费回流，在未来一段时期对于目的地城市和企业至关重要，要关注疫情给人们的消费需求带来的变化，利用时间差做好消费的引导，满足消费者对户外、定制化、无接触等服务的需求。此外，要提前构思冬奥会结束后的旅游资源利用问题，在场馆等基础设施项目建设规划中预设如何实现后续旅游功能转化，充分利用奥运遗产。
多种艺术形式打造“冬奥+时尚”潮流
电影理论家、原中国文联电影艺术中心主任饶曙光认为，体育电影是一种承载丰厚社会文化内涵的艺术形式，更是传播奥林匹克文化最有效、最有力的载体。奥林匹克文化人文内涵丰富，奥林匹克题材电影也具有巨大潜力和空间可以挖掘。以往奥运会举办之后，都有一部奥运会官方电影问世，有效提升了举办城市乃至整个举办国的知名度和美誉度。2008年北京成功举办夏季奥运会之后，体育电影的创作和生产也出现过一个“小高潮”，如《一个人的奥林匹克》《许海峰的枪》等。但总的来说，我国奥运会题材的体育电影创作和生产还不能令人满意，体育题材电影的社会影响力还不够大，传播力还不够强。总结各个时期各个国家地区在体育电影尤其是奥运会题材电影创作方面的成功经验，立足于我国体育实践及其背后隐藏的“故事”，以电影为载体讲好“中国体育故事、中国奥运故事”任重道远。我们要深入研究体育电影的创作如何与体育大国、体育强国的地位相匹配，特别是如何抓住北京“双奥”的契机推动奥运会题材电影的创作和生产，借助北京冬奥会，拍出影响力大、艺术质量高的冬季奥运会题材电影。
《时尚芭莎》执行出版人兼主编、时尚芭莎品牌总经理沙小荔强调，媒体人有责任和义务去宣传和推广北京冬奥会，时尚媒体可以用更多时尚语言去传递冰雪文化。《时尚芭莎》在高端消费者人群中有相当大的影响力，希望以时尚造梦来助力北京冬奥会，希望能够与北京冬奥会合作，开创“冬奥+时尚”的潮流，将冰雪文化和时尚进行更深入的融合，让更多年轻人因为时尚爱上冰雪、因为冰雪爱上北京。具体来说，对于北京冬奥会，《时尚芭莎》可以集结众多知名品牌来挖掘更深更广的冰雪消费市场，吸引更多的年轻人和高端消费者来关注中国冰雪事业的发展，吸引更多的资源参与到中国冰雪市场的开发中来，进而推动中国“文体旅”融合发展。
冰雪产业铺就全域旅游新发展格局
北京市滑雪协会副主席伍斌表示，“三亿人参与冰雪”不仅对中国的滑雪行业是一个重要机遇，对于全球滑雪行业也是千载难逢的机遇。举办北京冬奥会不仅是在办一个运动会，更是在刺激整个消费市场、带动冰雪产业整体发展。北京冬奥会申办成功后，我国滑雪场馆从2015年到2019年已经增长了67%（截止到2019年达到770家），同期滑雪人次超过两千万，增长了107%。但是，从参与冰雪运动的人群来看，我国滑雪市场还处于初级阶段，现在80%左右的滑雪参与人群都是初学者，更多的是一次性体验的客群。如何把更多的一次性体验人群转化为真正的滑雪爱好者，使他们能够持续消费，让冰雪运动真正成为他们的生活方式，是冰雪从业者非常关注的问题。我国已经形成了相对集中的滑雪大区雏形，后冬奥时代大型目的地滑雪度假区将会迎来非常大的发展机遇。
北京世园文旅发展有限责任公司副总经理赵康表示，现阶段的主要任务是做好北京冬奥会宣传、服务工作，文旅企业要抓住这次带动全域旅游的机会，开展更多宣传冬奥会、服务冬奥会的活动。北京冬奥会后，以冬奥会举办地、冬奥遗产为抓手推动延庆区全域旅游发展，提升区域治理水平、加快完善基础设施建设，打造延庆区的长城、世园、冬奥三张旅游金名片，是下一步的工作重点。今年延庆区的冰雪文化庙会品牌，将展示冬奥文化内涵，让游客体验冬奥会体育项目，同时还将举办冰雪音乐节等文化活动。这些不仅为冬季旅游、冰雪旅游提供了商机，也为周边酒店和景区创造了机会。
（《国家治理》周刊记者蔡圣楠整理）
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