进入2021年,卡萨帝延续两位数高增长的态势,从高端第一延伸到行业引领,冰箱产业更是成为了行业第二。
其实在此之前,卡萨帝的酒柜产业已经是高端市场和行业引领的双料冠军,并且有超9成用户选择卡萨帝酒柜,成为资本市场眼中行业细分赛道里的绝对龙头。
消费结构转型,卡萨帝夯实酒柜行业第一
从中怡康数据来看,2021年第3周,卡萨帝酒柜市场份额达到了90.5%,占据行业第一,并且实现份额同比增长7.1%,优势进一步扩大。
消费升级时代,消费结构从金字塔形朝哑铃形转变。高端人群逐渐庞大,用户不怕产品贵,他们更在意生活质量,担心的是产品品质不够好。从第3周的数据来看各品牌平均单价,卡萨帝酒柜为10188元,对比来看,行业第二为6399元,第三为3557元,在产品单价较高的情况下,仍有超9成用户选择了卡萨帝酒柜。
用户是产品最好的“代言人”
细数卡萨帝的用户群体,它覆盖了国内外的高端人群和社会精英。他们是社会的中坚力量,同时有着生活品质要求和审美,在使用过卡萨帝产品之后,还会主动向身边朋友推荐,成为产品最好的“代言人”。
拿酒柜来说,不少国际葡萄酒专业人士和高端用户出现在卡萨帝用户榜单中。从拥有600年历史的比利时古堡,到全球顶尖酒庄澳洲天鹅庄、莫宁顿半岛最佳酒庄——爵马酒庄,从比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛主席卜度安·哈弗到世界著名葡萄酒专家李德美等等,他们不仅从用户的角度出发,更从专业的视角解读,也更加具有权威性。
立足需求提前布局场景生态
随着物联网技术的成熟,人类逐步进入智慧场景生活。比如汽车自动驾驶、智能家居等技术步入用户的视野。对卡萨帝酒柜而言,它不再是单一的只会储酒的硬件,通过构建酒联网,用户可直接一键下单买酒,并且可以实现与酒柜的语音交互,进行操控,将卡萨帝酒柜变成网器。
更重要的是它成为卡萨帝健康饮食场景中的一环。在这一场景里,用户可直接在食联平台上购买海外生鲜,冰箱可联动厨电启动智慧烹饪,同时,联动酒柜推荐佐餐酒,实现智能配餐。为用户带来健康、智慧的高端场景体验。
从2020年到2021年,卡萨帝不仅实现了持续两位数高速增长。从发展趋势来看,卡萨帝的行业地位已不局限于高端第一,而是进一步延伸至行业引领。这其中,卡萨帝酒柜不仅实现了行业第一的引领地位,而且赢得了超9成用户的认可,行业优势地位稳固。
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