2021年春晚，抖音成为独家红包互动合作伙伴。据悉，在这场春节献礼中，抖音App、抖音火山版App和抖音极速版App准备了20亿元的红包。这不免引来舆论猜测：抖音是要入局支付大战吗?
答案是否定的。此前早有官方回应，抖音春晚红包活动不仅不排他，反而“会和支付宝等三方平台合作，一起保障用户体验。”如此说来，抖音“上春晚”到底意欲何为?
1月28日晚，抖音联合极客公园举办的“创新大会2021”直播中，字节跳动CEO张楠解读了抖音四年来的发展历程：“抖音从最初的一种娱乐方式，变成一种社交方式，再到一种生活方式。”在张楠的解读中，“社交”成为抖音的战略重心。
诚然，春晚的红包活动可以体现出很多价值。在此之前，无论是微信、快手、百度，都曾在春晚舞台收获大批流量。2015年马年春晚，微信“摇一摇”互动总量达110亿次，红包总量超10亿个，让全国人民认识了“摇一摇”和微信支付。这些价值抖音都可以通过春晚红包获得。
但除此之外，春晚红包互动还有一个深层价值，就是社交引流。简而言之，就是通过“发红包”，一起“抢红包”，让红包增值，等一系列熟人社交动作，把线下的熟人关系移植到线上。
如今，抖音是拥有超过6亿的DAU的国民App，全国一半的网民在这里聚集，会自然而然产生社交需求。抖音注意到这些用户需求后，在2020年上线了“朋友tab”和“日常”功能，帮助用户更轻松表达和交流。
抖音也因此完成了自身产品逻辑的补足。在过去的发展路径中，抖音更多的是依靠以算法为核心的内容推荐机制，更多的是在吸引公域流量，并将其做到了极致。春晚红包活动则是要拓展熟人社交的私域流量，把熟人社交，从线下或者其他平台，借助于不同的互动抓手，移动到抖音。
进入私域社交领域，意味着抖音已经悄然成为了微信的“友商”。不久之前，在腾讯微信公开课pro上，微信创始人张小龙将视频号看做是微信未来十年发展的重点。回溯微信发展历程，是从最初的即时通讯工具向短视频社交过度的。
抖音则找到了一条不同的路，甚至可以说是几乎“相反”的路。抖音问世之初的第一落点就是原创短视频，早早地就抓住了社交在熟人刚需之外的另一个基本要点，这也是进入后朋友圈时代微信才抓住的：这个时代每个人的表达欲。而“表达”本身就是人与人社交的开始，这注定了抖音从来都具有“社交基因”。
在今年这个特殊的春节，抖音期待，短视频拜年会成为一项新年俗。因为他们相信，短视频，正是那个让普通人有力地去表达的抓手。
正如张楠在抖音春节公开信所倡导的，“如果你不能回家过年，记得用抖音给一年未见的爸爸妈妈拍一条拜年视频，那些羞于当面表达的‘过年好’和‘我爱你’，希望抖音可以帮你带到;如果不好意思太直白，也记得拍一拍你春节假期的生活，让抖音帮你告诉远方的他们，你很好。”
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