作者：南开大学经济学院教授，南开大学老龄发展战略研究中心主任 原新
伴随老年人代际转换、收入提升与政策加码，老龄经济有望成为未来国民经济新的增长点。目前，银发人群消费开始趋向享乐型、智能化和社交依赖等特点，应通过供需双驱动为老龄经济时代的银发消费保驾护航。
银发人群消费呈现出享乐型、智能化和社交依赖的特点
银发人群消费正在由价格主导向质量主导转变，享乐型特征日趋强化。以质量为导向的享乐型消费偏好主要体现在消费类型方面，老年人对健康管理、养生保健和娱乐社交方面的未来消费增额位居前三，均高于食品、服饰消费的未来增额。显然，老龄经济时代的老年人更加重视健康、养生和娱乐社交等质量型消费，在食品、衣服等基本生活消费支出方面的边际消费倾向逐渐下降，消费偏好日趋享乐型。
银发人群的消费场域由传统的线下转向线上线下相结合，消费模式和消费内容渐显智能化。随着移动支付渠道日渐拓宽以及操作方式更加便捷，银发人群的线上消费场域不断扩大，消费模式的智能化特征日益凸显，相应消费支出必将大幅增加，老龄经济的潜力会持续释放。2020年6月，老年网民已经占到全国网民数量的10.3%。随着消费模式日渐智能化，消费内容的智能化特征亦十分明显。
银发人群的消费决策由主导型向被反哺型转变，社交依赖型特征明显。当下消费产品的技术含量越来越高，升级更新速度越来越快，银发人群对消费信息的鉴别力和快速入门能力稍显不足，消费决策的主导型地位弱化，不得不向年轻子女或亲戚朋友寻求帮助，接受子女消费决策反哺的现象日益普遍。同时，还兼有消费从众行为，即他人认为好用的产品或品牌往往会形成热销，久而久之养成社交依赖型消费习惯。
此外，孤单感也是银发人群养成社交依赖型消费习惯的重要原因之一，当下低龄银发人群多是第一代独生子女的父母，情感上对子女的依赖心理较重，面对新事物的冲击，第一选择便是向子女求助。虽然目前家庭日益小型化，但是微信、抖音、快手等众多社交软件依然成为银发人群的重要社交工具，为银发人群提供了与子女及亲戚、朋友随时随地联系沟通的途径。
供需双驱动为老龄经济时代的银发消费保驾护航
需求侧的改革要致力于提升老年人群的收入水平和激发其消费意愿。一方面，建立健全养老社会保障、医疗保障和长期照护服务三大制度体系，并不断提高保障标准，构建城乡统筹、全生命周期覆盖的国家基本保障系统，全面强化公平共享，实现代际和城乡平等跨越，确保老年人群尤其是低收入、残疾和高龄阶段老年人群的基本收入，维持其基本消费水平，提升消费质量。另一方面，积极开发老年人力资源和人力资本，前提在于提升老年人群和准老年人群的健康水平，夯实老年人继续参与经济活动、社会活动和家庭活动以及进行老年消费的身体基础；重点在于改革退休政策，适当延迟退休年龄，鼓励老年人再就业，尤其是鼓励技能型和知识型老年人继续参与经济社会活动，实现社会价值和个体财富积累的双赢，拓宽支撑老年消费的收入渠道。
推动老龄产业供给侧结构性改革，打造为老服务和产品高质量供给体系。党的十九大报告提出的“加快老龄事业和产业发展”等要求，以及《国家积极应对人口老龄化中长期规划》的出台，为提高老龄经济时代老年消费质量指明了方向：以老龄产业供给侧结构性改革为主线，深入推进老龄产业发展质量变革，一方面，处理好“市场在资源配置中的决定性作用”和“更好发挥政府作用”之间的关系，建立健全老龄产业扶持政策，完善督察奖惩机制，优化老龄产业营商环境，全面激活市场主体活力，厚植老龄产业发展沃土。另一方面，在积极推进健康中国战略和健康中国行动过程中，关怀老年人的独立、参与、照顾、自我实现和尊严，处理好为老服务产品和项目在科技创新应用、智能化和简便化设计以及适老化改造之间的关系，健全老年人关爱服务体系。满足老年人群的消费需求，同时提升供给质量，确保不同年龄老年人群公平共享，全面构建新时代高品质的年龄友好型社会。
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