【中国之治@文化解码】微视频 | 用“奥运遗产”讲好中国故事_中国之治@文化解码

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主讲人：刘江红中国传媒大学文化产业管理学院副院长

北京冬奥会有一个“第一次”，就是第一次推出了《2022年北京冬奥会和冬残奥会遗产战略计划》。这意味着奥运遗产跟所有中华民族优秀的文化遗产一样，也能够成为中华民族遗产的一个重要组成部分。因此，怎样用好奥运遗产，特别是在后奥运时代如何以奥运遗产产业化发展来推动“冬奥+”的高质量发展，意义重大。

例如，2008年北京夏季奥运会留下很多像“鸟巢”等城市地标，奥运会规划原则上是历史性场馆，具有历史价值，但是如何让它们具有现代价值、生活价值及美学价值，在城市发展当中是需要关注的问题。现在我们的奥运遗产可以变成公园，有些地方变成了老年住房、廉租房，能够在城市新的空间里面找到落地之处。

我们要能够把有形奥运遗产和无形奥运遗产结合起来，同时又能够讲好中国故事。要在“冬奥+”上面多增加一些文化创意。体育文化是整个冬奥发展中非常重要的命题，用文化创意来推动“冬奥+”高质量发展，可以为冬奥产业化提供一条思路；此外，文化创意一定要借助科技的手段，让三亿人上冰雪，使大众市场变成单元市场、人人市场。除了满足广大百姓的需求以外，还要满足个性化需求，文化创意是能够让冰雪运动、让未来的冬奥遗产满足每个人需求的非常重要的手段。

奥运遗产除了能够看到的场馆以外，也有一种重要的无形价值。我们可以重点通过冬奥会遗产的文化价值和精神价值来讲好冬奥故事，讲好中国故事。我们需要寻找到当下的国际性共同议题，比如绿色办奥理念、环保低碳议题、如何面对减贫问题等等，寻找这些世界共同关心的议题，将其融入到冬奥精神中，让北京冬奥能够更生动地讲好中国故事。（文字整理/宋畅）

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