摘 要:传统中医药产业供给侧结构性改革的关键在于守正创新，以满足人民日益增长的健康需求。广药集团提出打造“时尚中药”，推进中医药现代化、国际化、科普化、大众化建设，是让中医药成为世界健康新潮流的重要途径。中华老字号中药企业广州白云山星群（药业）股份有限公司践行创新精神，打造“时尚中药”夏桑菊颗粒，成为老字号焕发新活力和供给侧结构性改革的典范。
关键词:中医药创新 供给侧结构性改革 高质量发展
【中图分类号】F426.72 【文献标识码】A
供给与需求，是市场经济内在关系的两个基本方面。供需两侧，也是管理和调控宏观经济的两个基本手段。2020年的中央经济工作会议提出，“要紧紧扭住供给侧结构性改革这条主线，注重需求侧管理”。供给和需求是构成市场两个不可或缺的方面。没有高质量的产品和服务供给，人民对美好生活的需求就得不到满足。没有需求侧的消费牵引，供给也无法实现。
进入新发展阶段，拥有传统文化基因的老字号中药制造业主体，在注重“需求侧管理”加强消费引导的同时，也要紧紧扭住供给侧结构性改革这条主线，实现高质量发展，为中医药创新赋能，让老字号焕发新活力。国家首批中华老字号企业广州白云山星群（药业）股份有限公司执行广药集团“时尚中药”战略实践，探索出老字号焕发新活力的有益途径。
供给侧结构性改革之于中医药创新的实践逻辑与现实意义
2015年11月10日，习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上发表重要讲话，首次提及供给侧结构性改革。供给侧结构性改革体现了我国经济工作的新思路和宏观调控的新思维。党的十九大提出，“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。”这两个重要论断，对供给侧结构性改革提出了更高要求，具有实践逻辑和现实意义。
健康是人民日益增长的美好生活需要的重要内容，也是中医药大有可为之处。传承精华、守正创新是担当作为的关键。正如习近平总书记对中医药工作作出的重要指示，“要遵循中医药发展规律，传承精华，守正创新，加快推进中医药现代化、产业化，坚持中西医并重，推动中医药和西医药相互补充、协调发展，推动中医药事业和产业高质量发展，推动中医药走向世界，充分发挥中医药防病治病的独特优势和作用，为建设健康中国、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。”
传统中医药产业守正创新的关键，在于领会“紧紧扭住供给侧结构性改革这条主线”的底层逻辑，在于科技创新。传统中医药产业，作为人民健康需求、生活需要的供给者，是生产更高品质、疗效保证和融入健康生活方式的产品、服务的主体。做好这件事是企业的本分，是践行初心使命，在市场经济大潮中提升生存能力的内在要求。
基于供给侧结构性改革的“时尚中药”，是传统中医药产业高质量发展的重要解决方案
2017年，在中国首部《中医药法》正式实施之际，在广州召开的中药产业创新发展高峰论坛，成为第十届中国生物产业大会暨首届官洲国际生物论坛上的亮点。全国最大制药工业企业中成药生产基地广药集团，基于供给侧结构性改革，中药产业创新，高质量发展的理论逻辑和实践逻辑，携中医药领域专家学者、政府与协会领导共同发起了打造“时尚中药”的倡议，呼吁全社会共同推进中医药现代化、国际化、科普化、大众化建设。
广药集团最早在国内提倡打造“时尚中药”及“中药四化”，被业内誉为“传统中医药产业振兴发展的广药方案”。中医药产业振兴必须与时俱进，抓住机遇实现高质量发展。用第四次工业革命的创新思维，紧紧扭住供给侧结构性改革这条主线。通过新一代技术创新，与新兴商业模式相适应的应用创新，带动中医药成为世界健康领域的时尚名品。
“中医药把握机遇，用最先进的科学技术，用最流行的、年轻人易于接受的市场推广模式，打造人民最需要的健康产品。这也是目前国家所提倡的供给侧改革的一种方式。”广药集团党委书记、董事长李楚源表示。中华民族伟大复兴的征途上，作为中华传统文化重要组成部分的中医药文化，积极进行复兴转型正当其时。
紧紧扭住供给侧结构性改革主线，通过供给侧改革赋能中医药创新，强化科技创新，提升产品品质，提高质量标准，创新产品服用方式方法，定制个性化时尚包装等，满足消费者高品质、多元、多层次需求。打造“时尚中药”，核心和本质就在于提升中医药的品质，打造人民信赖的产品和服务，通过创新商业模式，营造时尚文化，让老字号焕发新活力。
老字号焕发新活力的时代要求与白云山星群实践
2018年习近平总书记视察广州时，提出“老城市新活力”发展要求。广药集团下属企业白云山星群，是广东中药产业12家中华老字号之一，已有153年历史。让老字号焕发新活力，成为白云山星群学习贯彻习近平总书记重要讲话精神的主要工作。
2020年10月，白云山星群率先在广州业内召开“老字号，新活力”发展动员大会，贯彻广药集团中医药大会精神。白云山星群以党建为引领，从文化、科技、市场三个维度制订实施“一品牌一方案”，以党的全面领导、创新、品质、品牌为企业的发展基石，践行“老城市新活力”的发展要求，打造“时尚中药”，增强核心竞争力，让老字号焕发新活力。
在中国的现代化征程中，白云山星群是最早开辟中药现代化之路的企业。白云山星群拳头产品夏桑菊颗粒，作为国家非物质文化遗产凉茶配方保护产品，在上世纪80年代首创中药“干糖浆”——现代颗粒剂夏桑菊颗粒。在夏桑菊颗粒含糖配方之外，又研制出了无糖型、低糖型产品，不断满足人民对健康的多层次需求，成为中医药现代化、国际化，药食同源名优产品融入人民健康生活的典范。
新冠肺炎疫情全球蔓延，夏桑菊颗粒作为疫情防控应急物资，成为广州市首批支援武汉抗击新冠肺炎疫情的力量，在健康人群抗病毒流行应用领域方面作出表率。白云山星群药业抵御了新冠肺炎疫情冲击，企业生产经营效益稳中有进，稳中有升。“时尚中药”夏桑菊颗粒，还实现了在美国药监局（FDA）的再注册。北美市场与东南亚市场外贸销售额的增长，与国内市场增长，一起践行了“加快构建以国内大循环为主体，推动国内国际双循环相互促进的新发展格局”的重大战略部署要求，践行了在危机中育先机，于变局中开新局的战略要求。
白云山星群通过“中药四化”理论和实践，紧紧扭住了供给侧结构性改革这条主线，以科技支撑市场，以现代化、国际化，全力打造“时尚中药”。
近年来，白云山星群深入学校，积极开展“中医药文化进校园”系列活动，让中小学生辩识中药标本，手工制作中药防疫香囊，品鉴国家非遗产品，通过互动式体验，提升了中小学生对传统中医药文化和产品的认知、认同。深入社区，联合社区服务站、药店、专业健康管理人员，开展系列慢病管理、全生命周期健康教育培训，增强药店服务人员科学用药、合理用药、联合用药意识。通过这些具有产业特色和文化底蕴的活动，精准抓住需求，做好大众健康服务，打造百年老字号品牌活力、影响力，赢得了“粉丝”，获取了“流量”。
白云山星群通过科技创新，紧紧扭住供给侧结构性改革主线，为创新中药赋能；以打造“时尚中药”、践行“中药四化”，作为振兴老字号、焕发新活力的重要抓手。通过党建引领，跨界融公益、时尚、科技、文化为一体的“时尚中药”战略实施，从最先进的科学技术、最流行的推广模式、最暖心的公益行动、最全面的行业参与、最广泛的大众需求五个方面诠释“时尚中药”广药产品，全力拓展国内国际市场，为中国乃至世界人民健康事业做出贡献。
【本文作者为广州白云山星群（药业）股份有限公司董事长、总经理】
责编：程静静
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