7月份消费市场整体增速回落，主要受短期因素影响，不同领域消费复苏节奏快慢不一。目前，支撑消费持续恢复的有利因素较多，消费市场恢复性增长态势没有改变。
7月份之后，我国消费市场不同领域的复苏节奏差异明显，快慢不一。一方面，基本生活类和部分升级类商品增势良好，线上实物零售稳中向好、餐饮收入保持两位数增长，另一方面，部分地区和行业的销售增速回落幅度明显大于全国平均水平。不过，总体来看，消费市场持续恢复态势并未改变。
整体增速回落是进入下半年后消费出现的新变化，这种变化受短期因素的影响较大。国家统计局最新数据显示，7月份，社会消费品零售总额同比增长8.5%，增速比6月份回落3.6个百分点。造成增速回落最重要的原因在于，7月份，强降雨、台风等极端天气引发险情灾情，受灾地区居民生产生活受到严重影响，境外输入引发的本土聚集性疫情波及多个省份。上述因素与基数效应叠加，市场销售增速有所放缓，其中江苏、河南市场销售增速回落幅度明显大于全国平均水平。
如果将着眼点放到具体细分领域，呈现的景象又各有不同，有三方面的特点比较突出。一是多数商品类别保持增长。1至7月份，限额以上商品零售额中，18类商品零售额两年平均增速均实现增长，其中9类商品两年平均增速超过10%。二是基本生活类和升级类商品较快增长。1至7月份，基本生活类的粮油食品、日用品类，两年平均分别增长11.3%和13.2%。升级类的金银珠宝和体育娱乐用品类，两年平均分别增长10.6%和18.4%。三是网上零售增势稳定。1至7月份，实物商品网上零售额两年平均增长16.7%，比上半年加快0.2个百分点。
消费市场复苏节奏不同，其中原因并不简单。既有疫情防控影响带来消费方式新变化的因素，也要考虑到居民就业收入的稳定性不足，预防性储蓄有所增加，抑制住当期消费需求释放。另外，促进绿色低碳消费、促进教育培训健康消费等政策导向变化，使不同消费市场恢复出现分化。
进一步看，有关数据反映出我国消费市场复苏面临的复杂局面：一方面，由于居民收入保持稳定增长，就业一直持续改善，乡村消费的政策支持力度和空间较大，支撑消费持续恢复的有利因素较多，消费市场恢复性增长态势没有改变，升级类商品和新兴消费发展势头良好；另一方面，消费市场的增长基础仍然不够牢固，全球贸易保护主义对供应链产生扰动，以及大宗商品和房地产价格波动，疫情反复对消费增长可能产生一定影响，不同领域的消费增长也不均衡。
从下半年态势看，既需要进一步提振汽车等大宗消费，也需要培育激发新型消费，促进居民消费升级需求得到有效释放。同时，完善居民社会保障体系和畅通消费的体制机制障碍，让居民敢消费愿消费和能消费，切实扩大消费市场规模和提升消费的质量。
