包装印有《觉醒年代》剧中形象的红砖冰激凌、含有中医药材的咖啡、从传统年画获取灵感的8K影片《门神》……在2021年服贸会首钢园文旅服务展馆内，经典的时尚“国货”随处可见。这些“中国智造”引领的“中国潮流”悄然崛起，向世界彰显着属于我们的文化自信。
“文化兴国运兴，文化强民族强”。党的十八大以来，习近平总书记多次调研传统文化保护传承，指出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。展馆内处处可见的中国元素与时尚潮流的结合、传统文化与现代科技的碰撞，意义非凡，是中国自信引领的全方位潮流的涌现，更是民族文化和大国科技驱动的全面创新。
“国潮”作为中国传统文化品牌与新时代潮流文化的交融，二者的结合，是传统与现代的有机融合，是“中国智造”与博大精深的中华文化基因的“无缝对接”。商务部数据显示，今年上半年，有关电商平台“618”促销活动期间，国产品牌销售额占比超过70%。首钢园区内，前往非遗文化体验基地、陶瓷艺术馆的人们络绎不绝。越来越走俏的“国货”背后，是国家创新力、创造力的提升，说明我们的产品和品牌更加“走心”，也更符合现代消费群体的喜好。清华大学文化创意研究院教授胡钰表示：“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。”其彰显的不仅是年轻人对国潮消费品的认可，更是涵养在骨子里的那份文化自信。
可以看到，当前越来越多的国货成为网红，成为“95后”“00后”的首选。“五毒饼”“熬夜水”“大白兔香水”……许多“老字号”推陈出新，主动去满足年轻人的个性化消费需求，让老品牌焕发新活力。“老”与“新”的结合让国货品牌与传统文化实现了融合创新，既做到了品牌自身的革新重生，也助力传统文化与现实生活碰撞融合，迸发出无限生机与新的活力。从嫦娥、玉兔，到鸿蒙、祝融，科技领域也逐渐从传统文化中挖掘“素材”，激发根植内心的精神力量。中国品牌的潮流之势兴起于民族自信和文化自信，所以这也启示我们，要继续在汲取中华优秀传统文化的基础上筑牢品牌自信。
只有紧紧把握住时代发展的脉搏，为传统文化寻找到转化发展的表达方式，才能为坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛注入强大力量和不竭动能。（作者：陶玉）
