农业品牌数字化人才培养路径
人力资本是农业品牌长足发展的必要条件。农业品牌数字化生产和运营既需要信息技术人才，也需要熟悉农村和农业品牌的人才。人才需求的“复合性”和农村人才匮乏的现状造成了农业品牌数字化人才的短缺。各级政府和相关部门需要从以下几个方面着手加强农业品牌数字化人才培养：
健全农业品牌数字化人才培育体系。一是联合高职院校、企业开展培训工作。加强对农户的教育培训，普及农业品牌建设的重要性，提升农民对数字农业品牌的市场化认知；对返乡创业的农民开展生产技术、品牌营销和管理等内容的系统化培训，引导他们成长为新型职业农民。二是组建高素质的“三品一标”认证队伍和数字营销人才队伍。定向招收有志于农业品牌建设的青年农民，培育和储备一批接受过系统化高等农业教育的专业型人才；加快对绿色食品、无公害农产品、有机农产品和农产品地理标志的认证，为推进农业品牌“三品一标”的认证工作提供人才支持；加快数字营销培训，克服营销的随意性和盲目性，提高从业人员营销素质。
完善农业品牌数字化人才保障机制。由于缺乏品牌专业人才的引领，我国乡村农业生产活动仍然以分散的小农经营为主，还没有形成农业品牌化管理的经营模式。农业产业结构分布不均衡、农户品牌意识淡薄、农业品牌缺乏营销与设计等问题亟需克服。为此，需要加大对信息技术人才、农业专业技能型人才、品牌创新型人才、品牌管理型人才的引进，并制定切实有效的政策措施，在“引人、留人”上形成一套完善的政策机制，为引进人才提供制度保障。一是要健全农业品牌人才的绩效考核及综合能力的评价指标，保证人才评价工作的准确性、公正性。通过强化“重能力、重实绩、重贡献”的人才评价导向，为农业品牌数字化人才的引进与流动营造公平、合理的环境。二是要建立规范有效的人才激励制度，满足农业品牌人才多元化的需求。对于农业专业技术型人才制定津贴奖励机制，对于促进农业品牌数字化转型和发展的人才加大薪酬激励力度，对于高校的优秀毕业生制定公平的晋升机制，让人才获得应有的荣誉、地位和实惠。
打造农业品牌人才聚集高地。目前，乡村农业品牌数字化转型的专业人才较为分散，未能发挥农业品牌建设的群智优势。需要合理配置人才与资源，为专业人才搭建舞台，打造人才聚集高地，确保“好钢用在刀刃上”。第一，积极引导高校和企业对接合作，打造农业品牌数字化创新平台。政府应出台配套政策，推动高校与企业联合建设高标准农业示范区、高科技农业产业园、农业品牌研究中心、项目孵化基地等创新平台。高校与企业的联动合作可以使数字农业平台成为人才聚集的智库与科研窗口。第二，探索线上人才资源聚集模式。通过线上农业品牌劳务协作网络和“共享员工”等多种方式，实现人才资源共享和线上流动，打破人才流动的地域限制，提高人力资源配置效率。
农业品牌数字化转型必然是一个过程，不可能一蹴而就。这就要求我们主动适应数字农业发展趋势和我国农业品牌建设提质增效的需要，以农业品牌数字化转型为重要手段，推动数字农业发展，为增加农民收入、巩固脱贫攻坚成果和全面推进乡村振兴注入持久动力。
（作者分别为陕西科技大学设计与艺术学院博士研究生、副教授；陕西科技大学设计与艺术学院教授、博导）
【注：本文系2021陕西省哲学社会科学重大理论与现实问题研究项目“陕西秦巴山区农产品品牌的形象提升与设计策略研究”（项目号：2021ND0027）阶段性成果】
【参考文献】
①农业农村部市场与信息化司、中国农业大学主编：《中国农业品牌发展报告（2021）》，北京：中国农业出版社，2021年。
②吴雪：《将打造区域农业品牌与乡村振兴相结合》，《人民论坛》，2018年第17期。
责编/马宁远 美编/杨玲玲
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