第二，新时代我们需要能够普及世界科技前沿知识的网红。我们所处的时代是信息大爆炸的年代，每个人都有无数渠道接触信息，但科技发展也比过去深入得多，普通人即使能够接触到最前沿的科研成果，但是对于这些成果的内容和数据不一定能看得懂，这时候就需要专家的科普了。科普的重要性在于能够唤起青少年从事科学研究的兴趣，也能够给企业家指出未来技术的发展方向。没有科普，我们将会与前沿科技越走越远。对科技前沿知识进行科普的学者中，最具代表性的一个网红是中国科学技术大学袁岚峰老师，他一直活跃在科技发展最前沿问题的科普领域，例如对于“引力波”“石墨烯”等多种深奥的科技话题，他都制作了深入浅出的科普视频；“九章”量子计算原型机引发了人们的广泛关注，媒体报道说该计算机在“玻色子取样”计算能力方面超越现有超级计算机百万亿倍，为了让普通民众能够了解“九章”量子计算机的意义和作用，了解其中的一些核心概念和技术突破，袁岚峰老师专门制作了一期科普视频，讲解量子科技领域的专业知识，受到了广泛关注。
第三，新时代是全球化时代，我们需要对中国科技发展历史和现状进行国际比较的科普网红。例如中国农业与美国的差距在哪里？移民火星的建筑材料该怎么选？网红“三一博士”持续在相关知识领域中挖掘热点科普话题，他紧贴时事的科普风格也因此走进更多网友的视野，受到众多网友的喜爱。他的《稳定南海局势，中国不止有航母》《天鲸号凭何问鼎科技进步特等奖？》等视频收获播放量近两千万。《理程碑》是三一博士一档专注工程制造史的科普节目，里面有很多他对工程、基建等相关热点新闻进行的干货解读，该系列节目受到广泛关注，总计播放量破亿。
第四，新时代我们需要能够讲出科学趣味性的网红。比如嫦娥五号为什么要采集月壤资源？天气对航空作战和战局的影响有多大？火箭残骸会砸到人吗？宇航员在太空中怎么上厕所？如何将骨灰变成一场流星雨等。西安航空学院飞行器设计专业讲师梁毅辰（Mr. 苟胜）的一个个高质量科普视频备受关注，他的头条账号已“吸粉”几十万。“听苟胜老师讲课如饮甘醇，有趣又有营养!”“通俗易懂，讲得好，就连我这个没多少科学基础的人都能听懂。”点开“Mr苟胜”的今日头条主页，几乎每一条视频下方的评论区里，都能看到类似的称赞。能够讲出科学趣味性的另一个有代表性的网红是“博物君”张辰亮，他用现代的科学方法鉴定、考证、分析和创作出了幽默诙谐的反映海洋生物的《海错图笔记》。在与《海错图》作者清人聂璜的隔代对话中，通过古今的碰撞，不仅可以看到海洋知识的更新，也能够发现中国海洋环境的恶化和变迁，警示世人该如何行动。他在B站上对《海错图笔记》的精彩讲解，给观众带来深深的震撼，有网友评价“我还记得有天晚上用流量看这个视频看到三点，博物君的博学多才彻底治愈了我的颜控癌”。
科普网红的出现让人们重新意识到，在厚重丰沛的科学知识输出面前，娱乐网红的肤浅浮躁。科普网红输出的内容让人们重新认识到，其一，什么是真正的文化资本和品味，在当今社会仅仅靠奢侈品消费来进行身份认同的时代已经过去了，包含科技知识在内的文化资本已成为身份认同和社会分层的重要标志；其二，如何缓解知识焦虑，知识焦虑产生于互联网上铺天盖地的信息，具有很强的无所适从感。科普型网红是治愈知识焦虑的“舒缓剂”，专家或知识分子将专业化的知识和学问通俗化、系统性地传播，能够有效缓解人们的知识焦虑。
科普型网红的发展路径：渠道为王还是内容为王
渠道是指信息传播的媒介，信息传播媒介经历了文字、电视、互联网等多个技术发展阶段，媒介对传播内容的影响很大。加拿大传播学家麦克卢汉认为媒介即信息，波兹曼认为媒介即隐喻，二者均认为媒介影响着信息的内容，同时也影响着人们的思维方式。因而媒介本身比媒介内容更加重要，直接影响着一个国家政治、经济、社会、文化等多个领域的发展。
如果说渠道代表着信息流通的管道，那么内容则代表着管道内流出的信息状况，随着我国信息基础设施建设的完善，信息的质量以及信息流动的速率开始进入内容为王的时代。内容为王反映出民众对科技知识和文化产品需求的引导作用。科普网红的产生顺应了民众对文化产品的需求，科普型网红一是能为人们筛选出更有价值和更有内涵的科技文化内容，二是能为人们提供更加多样化和个性化的科技知识。当然，新时代的科普网红不仅仅包括那些纯公益型的免费产品和服务，还包括知识付费型的产品和服务。知识付费得益于移动支付工具的发展和知识付费平台的应用。民众对文化产品需求偏好的变化以及技术手段的发展为内容为王的实现奠定了基础，也为知识网红和知识付费平台的兴起提供了土壤。
科普创作是一项艰苦的工作，如何激励创作者的持续创作热情，以创作出内容精良的科普作品是一个重要的问题。传媒企业应该担负起支持科普的社会责任，例如今日头条在2020年表示，平台将推出“头条行家计划”，在未来一年投入2亿现金和价值20亿元的品牌曝光资源，并将拿出100亿流量来支持专业创作者。专业创作者是指“具有一定知识和专业背景的行业人士”，其特点是拥有专业实践经验、热爱总结分享和富有社会责任。据统计，今日头条平台上拥有职业身份认证的创作者超过13万人，包括医生、律师、博士、学者、考古专家、农技专家等多领域人士。
民众作为消费者也应该为自己喜欢的科普网红支付一定的知识创作或信息加工费用。人们普遍愿意接受公益性的免费科普知识，但如果他们选择接受知识付费型产品，那么说明，一是他们对于知识生产的尊重和对知识产权重视；二是越来越不能满足于被动地接受碎片化信息，由于对于时间观念的敏感，获取有效知识的时间成本的增加，因而会愿意为经过筛选的、可靠的、有质量的信息付费，这就像是在支付一笔信息筛选的过滤费和整理加工费。
在政策层面，在各类国家基金选题和评奖上应纳入科普作品。由于科普专家很多是利用业余时间从事该项工作，除了兴趣外，具有很强的社会责任意识，因此应在各类学术考评或职称评定等方面予以考虑他们的社会贡献。鼓励社会上更多的知识分子加入到科普型网红的行列中，创作出更多更好的科普作品，讲好科技故事，通过普及科技知识使我们的社会少一些欲望和浮躁，多一些理性和科学。
（作者为清华大学社科学院社会学系教授、博导）
【注：本文系北京市社科基金重点项目“非理性消费问题研究”（批准号：20155550015）的阶段性成果】
【参考文献】
①[美]尼尔·波兹曼著、章艳译：《娱乐至死》，北京：中信出版集团，2015年。
②[英]齐格蒙特·鲍曼著、郇建立译：《被围困的社会》，南京：江苏人民出版社，2006年。
责编/赵橙涔 美编/杨玲玲
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