【摘要】做好宣传思想工作，关系党和国家工作全局，关系国家的长治久安。新时代宣传思想工作是一场文化软实力攻坚战，如何打好、打赢这场攻坚战至关重要。做好新时代的宣传思想工作，需要夯实国家文化软实力根基、传播当代中国价值观念、展示中华文化独特魅力、提高国际话语权，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。
【关键词】宣传思想工作 国家文化软实力 中华民族传统美德
【中图分类号】D261.5 【文献标识码】A
重视并善于做好宣传思想工作，是我们党的优良传统，也是我们党的一大政治优势。文化软实力是一个国家或地区文化凝聚力和创造力的体现，在综合国力的竞争中占据重要地位。新时代宣传思想工作是一场文化软实力攻坚战，如何打好、打赢这场攻坚战至关重要。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国家文化软实力建设。习近平总书记指出，“努力夯实国家文化软实力的根基”“努力传播当代中国价值观念”“努力展示中华文化独特魅力”“努力提高国际话语权”。2013年12月30日习近平总书记主持中共十八届中央政治局第十二次集体学习时的讲话指出，“提高国家文化软实力，不仅关系我国在世界文化格局中的定位，而且关系我国国际地位和国际影响力，关系‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”。为此，新时代在加强宣传思想工作中提高国家文化软实力，要切实遵循这一要求。
做好宣传思想工作要夯实国家文化软实力根基
“本不固者末必几。”要想在宣传思想工作中提高国家文化软实力，就要夯实软实力根基。2014年10月13日，习近平总书记在中共中央政治局第十八次集体学习时强调：“中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土。提高国家文化软实力，要努力夯实国家文化软实力的根基。”夯实文化建设根基，一个很重要的工作就是从思想道德抓起，从社会风气抓起，从每一个人抓起；其次是要继承和弘扬我国人民在长期实践中培育和形成的传统美德，努力实现中华传统美德的创造性转化、创新性发展，引导人们向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活，让14亿人的每一分子都成为传播中华美德、中华文化的主体，即要在全社会形成崇德向善的强大合力。这决定了宣传思想工作要狠抓思想道德建设、社会风气建设、个人修养建设，激发出社会向善的能量。为此，做好宣传思想工作可以从以下三方面着手。
第一，大力发挥道德模范示范引领作用。作为社会主流道德价值取向的承载者和践行者，道德模范是全社会学习的榜样，道德模范的言行具有社会肯定性和主导性，激励人们不断向善，为社会传播正能量。因此，在宣传思想工作中“要深入开展学习宣传道德模范活动”，积极发掘一批可亲可敬、可信可学的先进人物和典型事迹，开展全方位宣传报道，并开展多种形式的学习活动，在全社会形成崇德向善、见贤思齐、德行天下的浓厚氛围，逐步提高人民群众的道德素质。
第二，高度重视和切实加强道德建设。宣传思想部门应把培育文明道德风尚作为重要着力点，通过选树报道先进典型，以广大人民群众喜闻乐见的方式宣传先进人物，用思想力量和人格力量鼓舞群众、感召群众，从而推进社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德教育；通过坚持以正面宣传为主，壮大主流舆论，提高人们识别真善美、辨别假恶丑的能力。宣传思想部门在报道中要“用心用情”，要在路上、在基层、在现场，要紧扣时代、贴近群众，切忌“假大空”，以求真务实的作风推动道德建设取得实实在在的成果。
第三，积极弘扬中华民族传统美德。中华民族传统美德是中华优秀传统文化的结晶，是不断创新发展的宝贵精神财富，是实现中华民族伟大复兴中国梦的不竭动力。因此，在宣传思想文化工作中“要继承和弘扬我国人民在长期实践中培育和形成的传统美德”。一方面，应对中华民族传统美德进行创造性地发掘，结合时代条件赋予其新的涵义，以服务于时代要求；另一方面，应充分发挥传统节日的文化优势，结合充满时代气息的传统美德，做好创造性转化和创新性发展，使之与人们现实生活相融相通，惠及广大群众。
宣传思想工作要大力传播当代中国价值观念
核心价值观是文化软实力的灵魂。软实力的竞争实际上是不同文化和意识形态所体现的价值观特别是核心价值观的竞争。对此，习近平总书记曾指出：“一个国家的文化软实力，从根本上说，取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力。”社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，凝结着全体人民共同的价值追求，对广大人民的世界观、人生观、价值观有重要的引导作用。培育和践行社会主义核心价值观，对提高中国文化软实力有重要作用。因此，宣传思想工作要把传播社会主义核心价值观作为凝心聚魂、强基固本的重点工作来抓，既要以中华优秀传统文化涵养社会主义核心价值观，又要加强提炼和阐释，拓展对外传播平台和载体，把当代中国价值观念贯穿于国际交流和传播的方方面面。
第一，宣传思想工作要在内化于心、外化于行上下功夫。加强对中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的形象化解读、故事化表达，深入阐释核心价值观的根、源、魂、理、道、义，引导人们坚定文化自信。围绕社会主义核心价值观主题，着力打造示范点位和选树先进典型，形成践行社会主义核心价值观的社会大环境。开展如节俭养德、尊老爱幼等核心价值观主题教育活动，大力培育传承良好家风家教、校风校训、企业精神和乡贤文化，推动形成常态化机制。
第二，宣传思想工作要把弘扬爱国主义精神作为重要工作。宣传思想部门应从理论和实践两方面加强对全社会特别是青少年的爱国主义宣传。一方面，深化对爱国主义教育研究和爱国主义精神阐释，既要阐述清楚传统爱国主义精神的现代价值，赋予其新时代的内涵，又要充分利用我国改革发展的伟大成就，阐释明白坚持爱国和爱党、爱社会主义相统一，是当代中国爱国主义的本质体现。另一方面，要从实践中深化爱国主义教育，充分利用重大历史事件纪念活动、爱国主义教育基地、国家公祭日纪念活动等来增强人民群众的爱国主义情怀和意识，让爱国主义精神在人们心中牢牢扎根，让爱国主义成为每一个中国人的坚定信念和精神依靠，让爱国之情、强国之志、报国之行等爱国主义精神代代相传、发扬光大。
第三，宣传思想工作要把精神文明创建和法治教育作为重要载体和抓手。应全面推进文明创建常态化，持续深入开展文明城市、文明村镇、文明社区、文明单位、文明家庭的创建，建设新时代城市文化、社区文化、家风文化。应深入开展诚信主题活动，推动形成诚实守信的社会风气。开展文明旅游、文明交通、文明餐桌、文明上网等行动，推动形成良好行为习惯。
宣传思想工作要展示中华文化独特魅力
文化是一个国家、一个民族的灵魂。中华优秀传统文化不仅是我们实现中华民族伟大复兴中国梦的强大精神力量，更是我们赢得国际间软实力竞争的坚实基础。习近平总书记指出：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”这要求宣传思想工作既要构建起底蕴深厚、融通中外、面向复兴的文化体系，又要积极走向世界，实现文明的交流互鉴。
要构建起“不忘本来、吸收外来、面向未来”的文化体系。宣传思想工作不仅要通过“有鉴别地加以对待，有扬弃地予以继承”，实现中华优秀传统文化与现代元素的有机结合，形成具有现代气息的传统文化内容，而且要积极吸收借鉴外来优秀文化，并不断使其与中国文化融合，形成具有中国气派和风格的新文化形态，开辟出中华文化新境界、新局面。
要积极走向世界，提高对外文化交流水平。宣传部门不仅要充分认识提高文化开放水平的重大意义，积极促进不同文明、不同发展模式之间的交流对话，还要推动思路创新，将对外文化展示与国家总体外交、对内文化建设结合起来，完善人文交流机制，创新人文交流方式，打造一批融通中外的新概念、新表述，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等方式，以人们喜闻乐见的文艺形式和表述方式，展示中华文化的独特魅力。
宣传思想工作要不断提高国际话语权
传播力决定影响力，话语权决定主动权。要想真正把文化软实力做大做强，就必须不断赢得国际话语权，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音。随着我国经济社会不断发展，综合国力不断提升，国际地位有了较大提高。应通过理论研究、历史研究、影视作品、文学作品等多种方式，对中国人民和中华民族的优秀文化和光荣历史加大正面宣传力度，展示真实、立体、全面的中国，并在全国营造良好的舆论和观念环境，使全国人民深刻认识到外部环境和国际话语权对于中华民族伟大复兴的重大意义。
第一，宣传思想工作要拓展对外宣传平台，加强国际传播载体建设。一方面，借助新媒体传播优势，大力推动融合发展，在全世界建立健全国际传播渠道和网络平台。另一方面，进一步强化中央媒体、省级权威媒体、市场主流媒体、中央涉外和境外主流媒体间的深度合作，完善精准对接机制，不断创新对外宣传新模式。
第二，宣传思想工作要着力加强话语体系构建。中国不乏精彩故事，需要精彩讲述。话语体系是国家软实力和巧实力的集中体现。构建一套既体现中国文化、具有中国特色，又易于国际社会理解和接受的话语体系，有利于国际社会更好地理解中国特色社会主义道路、理论和制度，有利于中国与世界各国文明互鉴和对话交流。
第三，宣传思想工作要找准“说”与“听”的契合点，强化精准传播。开展对外宣传推广，要把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，把“陈情”和“说理”结合起来，使人想听爱听，听有所思，听有所得，让世界更好地了解中国、理解中国。
第四，宣传思想工作要构建起大外宣格局，形成对外宣传合力。要统筹新闻、文艺、网络等各方面力量，调动外事侨务、投促商务、教育科技、文体旅游、物流会展等部门积极性，整合宣传资源，发挥好新闻发言人、新闻评论员、专家学者等队伍作用，增强对外宣传合力。
（作者为台州学院马克思主义学院教授，渤海大学马克思主义学院客座教授）
【注：本文系辽宁省教育厅人文社科项目“习近平关于宣传思想文化工作讲话新理念研究” （项目编号：WQ2017010）阶段性成果】
【参考文献】
①习近平：《论党的宣传思想工作》，北京：中央文献出版社，2020年。
②《习近平谈国家文化软实力：增强做中国人的骨气和底气》，人民网，2015年6月25日。
③《记录伟大时代 凝聚奋进力量——党的十八大以来新闻舆论工作开创新局面》，新华网，2018年8月17日。
责编/贾娜 美编/杨玲玲
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