2月20日，冬奥会落幕——北京圆满实现了从夏季奥运会到冬季奥运的跨越，造就了全球唯一一座“双奥之城”。通过筹办和举办奥运会，带动国家、区域和主办城市经济发展，培育新的经济增长点，一直是奥运会的重要功能。伴随着中国经济进入高质量新发展阶段，北京冬奥会不仅大幅带动冰雪经济，而且为冰雪经济形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局注入新动力。
“冰天雪地也是金山银山”，北京冬奥会效应带动了中国冰雪经济的高质量发展，冰雪消费成为2021年消费的亮点之一，并持续升温。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，中国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。到2025年，中国冰雪产业总规模期望达到万亿元规模，冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，产业规模将占到整个体育产业的近五分之一，冰雪产业正在成为新的经济增长点。
冰雪运动消费夯实中国冰雪经济
进入21世纪，由于全球气候变暖、老龄化加剧等因素，全世界的滑雪场数量都在下降。由于失去年轻人市场，即使是奥地利和瑞士这样被称为滑雪板上的国家，滑雪的人也越来越少。而与之形成鲜明对比的是，中国市场成为全球冰雪运动唯一快速增长的市场。2015年北京成功申办冬奥会以来，冰雪运动的参与人数达3.46亿人，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标成为现实。同时，在整体冰雪旅游消费人群中80后、90后占比86%。值得注意的是，2021—2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60%，比2020—2021冰雪季增长了2个百分点。
北京冬奥会极大地带动了中国冰雪运动基础设施的建设。数据显示，到2022年，全国滑冰馆数量将不少于650座，滑雪场数量将达到800座。具有高难度、高水准的滑雪场基础设施逐渐向世界水平接近，以往一到雪季就飞往欧洲、北美、日本的中国发烧友们如今把目光转向国内，新疆、东北、崇礼的雪场逐渐成了他们的首选，国内雪场人次不断增加。 “带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，带动了中国冰雪体育产业、冰雪经济的发展，冰雪制造、冰雪服务、冰雪基础设施建设、冰雪科技、冰雪人才培养等产业链条逐步形成，冰雪资源正被不断盘活，北京冬奥会为中国整体经济发展注入的活力和动力不断彰显。冰雪经济国内大循环为主体的格局逐步形成。
此外，随着全球化在冰雪体育界的日益普遍，中国与世界在冰雪体育人才上的流动日益频繁。在北京冬奥会中国体育代表团78名教练员中，有包括来自美国、加拿大、俄罗斯、法国、日本等19个国家的51名外教。训练、比赛和人才的国际交流加快了中国冰雪经济与国际的循环，这种国际循环又进一步助力中国冰雪经济发展。
冰雪运动助力中国体育产业发展
借助北京冬奥的东风，中国国产体育品牌抓住机遇提升科技力、创新力、产品力，国潮冰雪国货品牌打破了过去运动高端装备被海外垄断的局面，成为国内外冰雪运动爱好者的选择。北京冬奥会上，国产体育品牌赞助了比利时、冰岛、乌克兰、新西兰、罗马尼亚等奥运代表团，数百名运动员、教练员和代表团工作人员身着国产品牌服装，中国元素在奥运舞台上得到更多展现的机会。
国内冰雪经济的发展极大带动了国潮冰雪运动品牌的成长，促进了国内冰雪运动厂家的发展。同时，国产冰雪运动用品的品牌化，通过电商等渠道，越来越多被国际消费者认可。2022年1月6日，中国某跨境电商平台数据显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比去年增长超过60%，其中国产滑雪头盔海外销售额同步上涨了15倍。据了解，全球共有100个国家和地区的消费者在该跨境电商平台上购买了中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国品牌的身影。国潮冰雪运动品牌更多地进入冰雪运动产品国际循环的轨道，开始被国际冰雪运动消费者接受和认可。
此外，北京冬奥会也吸引了国际顶级冰雪基础设施和装备公司产品进入中国市场，如制造专业缆车的奥地利多贝玛亚公司、制造大型压雪车的意大利普里诺茨公司和德国凯斯鲍尔公司、制造造雪机的意大利天冰公司在北京冬奥会作为服务商成功亮相，为未来更好分享万亿体量的中国冰雪经济奠定了坚实基础。
北京冬奥会不仅仅是一场体育盛宴，也是一场展示中国冰雪经济高质量发展的盛会，开放的中国让中国冰雪运动产品和国际冰雪运动产品都在这场盛宴中抓住机遇，助力中国冰雪经济国内国际双循环新发展格局。
冰雪经济为区域协调发展注入活力
在经济上，区域协调发展是形成国内国际双循环发展格局的关键。在过去，东北经济转型发展经历了艰难的过程，目前东北地区正处在全面振兴、全方位振兴的关键时期，促进区域协调发展，积极融入国内国际双循环意义重大。北京冬奥会带火的冰雪经济成为东北融入双循环新发展格局的重要一环。
自2015年北京申冬奥成功以来，“不出山海关”的冰雪运动大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营，冰雪产业的地位越来越重要。北京冬奥会带动冰雪经济成为东北经济振兴的重要产业，拥有独特冰雪资源的东北正在迎来冰雪经济发展的“黄金机遇期”。东北多个城市瞄准冰雪，以打造产业高地为目标。吉林市主打“雾凇+滑雪+温泉”，长春市主打“冰雪雕塑+滑雪”，哈尔滨持续完善冰雪大世界等品牌，辽宁也在形成冰雪全产业链条，为疫情后冰雪经济恢复增长奠定基础。
此外，随着体育运动市场化步伐加快，南方对冰雪运动专业指导的需求量激增，东北三省是传统冰雪体育强省，积极向外输出冰雪体育运动教练员、运动员，引进培训项目，开展冰雪项目合作、人才交流，不仅有力推动了国家“北冰南展、西扩东进”战略任务的实施，更提升了东北冰雪经济的融合发展。冰雪经济已成为东北地区经济新动能，有力推进区域协调发展。
当前，世界百年未有之大变局加速演进，新冠肺炎疫情反复，在如此复杂的环境下，中国政府保持战略定力，如期举办北京冬奥会，向全世界兑现了举行一场简约、安全、精彩的奥运盛会的承诺。从2008年的“同一个世界，同一个梦想”到2022年的“一起向未来”，中国始终如一向世界传递强烈的信号，人类同乘一条命运与共之船，中国会坚定不移扩大开放，拥抱世界。2022年，中国以北京冬奥会和冰雪经济发展为契机，以更为开放的态度，加快形成国内国际双循环新发展格局，与全世界“一起向未来”开启疫后经济复苏之路。
（作者：万喆，系北京师范大学“一带一路”学院研究员）
