当前，世界百年未有之大变局加速演进，全球治理格局与产业结构持续深度调整，加快建设世界一流企业，对于推动我国构建新发展格局、引领带动产业链重构升级，具有重大战略意义。中央全面深化改革委员会第二十四次会议首次将“品牌卓著”作为世界一流企业的重要标志，并纳入世界一流企业建设的主要目标。
品牌建设一直是企业国际竞争的主战场。品牌影响力是企业核心竞争力的集中体现，也是一流企业竞争的焦点与全球产业主导地位的“试金石”。品牌卓著意味着性能卓著、运营卓著、理念卓著、文化卓著，彰显着高质量、高效益、高知名度与领先文化。纵观世界一流企业，普遍通过领先的科技能力、优质的产品服务、健全的治理机制、强大的经营能力与领先的企业文化，构建起世界一流企业的品牌与形象，强化企业护城河，获取高额品牌溢价收益，进而助力企业加大研发投入、驱动企业战略突围，形成卓越产品—卓著品牌—良好效益—创新领先—卓越产品的良性循环。与此同时，随着企业国际竞争逐步呈现全链条、全环节、全要素、跨领域的综合性高水平竞争新态势，品牌竞争已呈现出超越传统市场竞争边界的趋势。品牌卓越不仅体现了企业整合全球创新链、产业链、价值链的超强能力，甚至会影响相应产业乃至整个国家的国际美誉度与国际竞争力。
品牌建设应成为世界一流企业建设的重要内容。党的十九大明确提出培育具有全球竞争力的世界一流企业，国务院国资委与部分中央企业全面对标世界一流企业，找差距、补短板、抓改革、强创新，涌现出了一批品牌建设先进典型，开创了良好局面、取得了良好成效。但放眼全球，我国企业品牌意识不强、品牌价值不高的问题仍然较为突出，如何提升品牌贡献率、品牌竞争力、品牌国际化，仍是我国建设世界一流企业的薄弱环节。
当前，发达国家加速去全球化，疫情在全球持续扩散蔓延，全球产业链断裂和停摆风险加剧，转型国家企业依靠低价格增长、规模式增长实现产业跃升的赛道正在收窄，企业过度强调设备、资金、人力等有形要素带来的战略风险持续加大，聚焦提升品牌软实力正在成为企业决胜的关键。在这种趋势下，建设世界一流企业需同时满足精准应对当前不利局势、引领带动产业升级等多重要求，核心关键就在于打造具有全球竞争力的知名品牌，赋予品牌更丰富的品质内涵、更高端的国际美誉度、更充分的科技含量和更强劲的产业引领力，为加快建设世界一流企业争取战略机遇、培植核心能力、激发强大动能。
打造品牌卓著的世界一流企业的着力点。建设世界一流企业，是一项长期的系统工程。特别是在当前国际竞争局势日趋复杂、机遇与挑战交织并存的特殊时期，打造品牌卓著的世界一流企业，需要密切关注国内国际两个大局最新动向，以品牌卓著统领世界一流企业建设，即夯实国内市场作为决定企业生存发展的基础地位，尽快扫除融入全球治理体系的重要障碍，力争在提升国际话语权、打造全球产业链主导力上取得重大突破。
把握国内大市场，为企业夯实稳固的生存基础。这是保障企业涵养品牌品质内涵的关键防线，也是聚焦主责主业、服务社会民生的主阵地。我国人口众多，经济持续高速增长，一大批中产阶级正成长为消费主体，这为我国企业培育优质品牌提供了巨大的国内市场容量和机会。优秀企业需充分把握我国巨大国内市场所带来的品牌建设机遇，持续推进供给侧结构性改革，通过创新先行、强化质量、完善治理、文化引领，打造出一批具有国际竞争力的优质品牌。宏观层面，应继续做好扩大内需策略，推进构建统一开放、竞争有序的政府采购市场体系，着重培育具有产业带动力、国际影响力的科技型企业。充分发挥大型集团企业的资源优势与市场优势，加大内部市场开放力度，引领新产业新业态新模式创新。
融入国际新体系，为企业营造良好的发展空间。这是检验企业品牌国际美誉度的“指标池”。应强化制度自信、直面制度差异、促进制度融合，推进国内国际法律框架有机衔接，为企业营造和谐融洽的外部环境。积极建设共建共享的发展平台，兼顾独立自主与联合创新，为企业利用品牌优势开发国际前瞻技术与稀缺资源、抓住全球新兴产业发展机遇创造新契机。
激发科技人员活力，为企业培育强大的发展动能。这是提升企业品牌科技含量的重点领域，也是突破技术鸿沟、引领国际潮流的关键动力。充分发挥政府引导作用，重点理顺国企高端人才队伍管理体制、全面发挥政府财政支持职能、加快完善科技创新宏观环境。加强科技政策协同，应用精准匹配科技创新活动的激励工具，激发企业开展重大原始创新、参与国际标准制定的内在动力。积极推动国有企业为培育战略科学家创造积极有利的条件，打造科技人才高地，探索科技创新治理新范式。
培育产业主导力，为企业构建持久的发展优势。这是形成企业品牌产业引领力的核心基础，也是充分释放企业产业引领带动作用的关键环节。明确企业“链长”主体职责，聚焦现代产业链发展目标，充分开发与利用最新产业成果，支撑国家战略落实落地。破除“卡脖子”技术障碍，引导创新资源向产业链上下游集聚，助推产业链补链、延链、强链以及转型升级。着重加强产业链企业协同合作，培育国内更高端、更多元的补链替代选择，持久占据现代产业链、价值链高端主导地位。
