本报记者 安旭东摄
历史悠久、底蕴深厚的古都北京孕育出不少闻名全国的老字号品牌，同仁堂、内联升、瑞蚨祥、全聚德、月盛斋、稻香村……数不胜数。这些老字号承载着中华民族的工匠精神和优秀传统文化，是一座城市的底蕴和记忆，更是中国人民的百年奋斗史，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值。
如今，对于老字号的保护和促进已成为提升我国文化软实力的重要组成部分。近年来，北京法院不断强化老字号商标知识产权保护，依法妥善审理了稻香村、内联升、一得阁等多起涉老字号保护案件，使老字号承载的历史文化得以延续传承，让老字号蕴藏的商业价值重新焕发生机。
南北稻香村的历史纠葛
说起中式糕点，很多人会想到“稻香村”。至于苏稻还是北稻，南方人和北方人各有各的计较。南北稻香村因商标问题这些年频频交手，历经多次诉讼，其间各有胜负。
其实，“稻香村”字号在北京和苏州均被使用了上百年，且都取得了“中华老字号”称号。1982年《商标法》颁布后，北稻和苏稻就相继进行了商标注册。“稻香村DXC及图”商标经多次转手，最终归于苏州稻香村食品有限公司，核定使用范围是“果子面包、糕点”等。而北京稻香村食品有限责任公司则在“馅饼、粽子、元宵、馒头”等商品上持有手写体“稻香村”商标。
此后，北稻又在第30类“糕点、面包、元宵”等商品上获准注册了“三禾北京稻香村”商标。而苏稻提交的扇形手写体“稻香村”商标申请却被商评委驳回，苏稻不服，将商评委诉至法院，纠纷一路打到最高院。
最终，最高院裁定驳回了苏稻的诉讼请求，并表示此类案件的审理除了要依法进行外，还要尊重历史、现状和业已形成的市场秩序，全面、审慎、客观地考量各种因素。如果核准苏稻的商标申请，会破坏业已稳定的市场共存格局，最终损害消费者的利益。
两家的商标权之争持续了十余载，至今未停息。期间双方又多次提起商标无效宣告、行政诉讼，战火甚至烧到了电商平台。
南北稻香村之争有其历史原因。有资料显示，稻香村于1773年起源于苏州，当时叫“苏州稻香村茶食店”。1895年，北京稻香村在北京前门外观音寺开业，开始为老北京人所熟知。苏稻和北稻一个分布于南方市场，一个扎根在北方市场，在长期并存使用及发展过程中，各自在商标、商号及产品上均具有较高的知名度，逐渐形成各自的消费群体和市场划分。
相当多的老字号存在相似的问题。一些老字号在复杂的历史进程中不断“开枝散叶”，因各种原因最终产生了权利共存的局面。如杜康，在历史变迁中，白水杜康、洛阳杜康、伊川杜康三家酒厂通过各自的努力共同为杜康商誉的发展和延续发挥了积极作用。经营者之间初期尚能井水不犯河水，然而随着对更大市场份额的争夺，矛盾也就出现了。
“这类案件处理难度相对较大，既要考虑历史原因，还要考虑现实情况；既要尊重合法在先权利，还要尊重诚实信用原则等等。”北京知识产权法院法官周丽婷说，法院在裁决中更多考量的是如何在经营者共存的情况下尽可能地作出区分，以避免消费者混淆。对于已经分开的，则要阻止其再“相互靠近”。
司法裁判倡导有序竞争，实现竞争者之间的包容性发展。“法院裁决已经做出区分的老字号品牌，倘若能够和平共处，各自在自己的经营领域发展，不跨越对方的底线，方不辜负司法裁决的初衷。”周丽婷说。
保护北京人记忆中的味道
“二两包子、一碗炒肝”，位于西四路口把角儿处的西四包子铺曾是很多老北京人儿时的记忆。2021年6月8日，位于西四南大街23号的西四包子铺原址重张，当天便吸引了不少周边市民前来寻找记忆中的味道。“看到西四包子铺的牌匾又挂起来了，我打心眼儿里高兴。”市民黄大爷说。
此时，距离华天二友居拿到西四包子铺老字号权属的终审胜诉判决仅仅过去三个月。关于这一老字号的权属问题也带有历史属性，是典型的因公私合营、体制改革等复杂历史原因导致经营中断造成的。
二友居便饭铺是西四包子铺的前身。一份1952年的北京市工商局档案记载：“王卢氏，年龄六十三，由三十二岁经营二友居便饭铺至现在，经营地为西四南大街18号。”上世纪六十年代，二友居便饭铺更名为西四包子铺，地址也变更为西城区西四南大街1号。此后西四包子铺历经改制、停业，债权债务归了华天集团，品牌最终归属于华天二友居。
因西四包子铺将近20年未实体经营，2019年前后，北京市场上忽然冒出来不少仿冒者。其中一家西四包子铺位于西城区西四北大街，“记忆里的北京味”甚至写上了招牌。更有企业为了抢注，将西四包子铺品牌注册在了技术类、通讯类的分类中。
华天二友居将西四北大街的西四包子铺诉至北京知识产权法院后，法院通过历史追溯和证据审查，最终认定华天二友居有权承继西四包子铺老字号，相关公司未经允许使用西四包子铺构成不正当竞争。
该案主审法官范米多表示，尽管西四包子铺多年未经营，但品牌在消费者中的影响力和知名度仍在，被告作为同地区同业经营者，在重新启用西四包子铺店名时应尽到合理的避让义务。“被告的行为显然是为了承袭西四包子铺老字号的商誉，误导公众将其与老字号相混淆，这种扰乱市场的行为必须得到制止。”范米多说。
擦亮老字号的“金名片”
发挥司法保护的引导作用，让严重侵权者付出沉重代价。近年来，随着国家知识产权保护战略的强化，部分老字号维权积极性提高，案件量激增。自2014年北京知产法院建院至2021年底，该院已审结涉老字号案件468件。恶意抢注老字号品牌、攀附模仿使用老字号标识的行为，更是北京法院重拳打击的对象。
创立于清末时期的百年老字号内联升，曾遭遇某企业在类似商品上注册福联升商标，并攀附内联升商誉，宣传其具有百年历史。经过多年诉讼，福联升商标终被宣告无效；近几年，北京市场上也曾出现仿冒一得阁、全聚德等品牌的假冒产品，老字号权利人起诉后，经法院审理，售假商家被判高额赔偿。
作为历史底蕴丰厚的老城区，西城辖区内到2020年有老字号95家，占全市的49%；中华老字号54家，占全市的51%，平均可追溯历史年限为150年。2020年，西城区法院协同区商务委开展针对辖区老字号企业的走访调研，张一元、内联升、瑞蚨祥、步瀛斋等老字号代表提出了部分现实困境，老字号频遭商标恶意抢注，维权时间成本高便是其一。
此外，老字号代表还提出，随着网络侵权愈发严重，异地维权成本升高；由于老字号企业缺乏专业法务团队，维权亦是步履维艰。西城区法院便将“诉源治理直通车”开到老字号企业的身边，通过定期培训、“一对一”司法帮扶，为老字号企业开展定制化精准普法，提示法律风险，提供对策建议。
通过一个个案件审判，维护企业的合法权益；通过延伸审判职能，多措并举护航企业品牌传承和创新发展。北京法院用司法保护和司法服务擦亮了一张张老字号的“金名片”。
专家点评
创新变革让老字号焕发新活力
老字号品牌是我国商业和手工业竞争中历经百年留下的极品，其拥有时代传承的产品技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化底蕴。“东来顺的涮羊肉——真叫嫩、六必居的抹布——酸甜苦辣都尝过、同仁堂的药——货真价实、砂锅居的买卖——过午不候”，老北京这些歇后语生动体现了老字号的品牌价值和文化意义。通过一个又一个案例可以看出，在司法实践中，北京法院对老字号的保护力度也在与日俱增。
“老字号”是一个约定俗成的概念，在法律层面，我国法律以及国际条约中对于“老字号”都缺乏一个统一明确的概念。根据我国司法实践总结，“老字号”涉及以商标、字号为基础，涵盖知名商品特有名称、知名商品特有包装装潢、域名等知识产权权利在内的混合型知识产权。
老字号若想谋求长远发展壮大，司法保护只是一方面，必须与时俱进、转型革新。基于历史的原因，目前我国许多老字号企业仍处于维持生存和起步阶段，管理体制落后、生产技术因循守旧。因此，加快推进老字号企业管理模式改革，鼓励和引导老字号企业建立完善现代企业制度，进行规模化、标准化、专业化运营；支持老字号企业进行资产重组，特别是对劣势老字号企业实施战略重组，逐渐卸下历史包袱；鼓励有竞争优势的老字号企业通过资本运作收购、控股、兼并其他老字号企业，组建老字号企业集团，提升整体竞争力是当务之急。
此外，政府部门以及相关机构也要为老字号企业创新转型提供资金支持，鼓励、帮助老字号企业进行技术创新，逐渐实现从传统手工到标准化、自动化、信息化的产业升级。
（中国科学院大学公共政策与管理学院教授 马一德）
