随着618购物节到来，从生产、销售到配送，各个环节被充分调动，为消费复苏按下“快进键”。数据显示，截至6月18日，2022年“618”期间，京东平台累计下单金额超3793亿元，再创新高；自5月23日启动以来，拼多多家电全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍；抖音电商直播总时长达4045万小时，商城场景带动销量同比增长514%。
随着各地疫情防控形势逐渐平稳，以及一系列促消费政策落地，618购物节消费形势如何？展现出哪些消费新趋势？
消费活力从线上延伸至线下
线上销售火热，体现出人们消费需求的集中释放。购物节也拉动了县域农产品、老字号、传统商超等实体经济发展。来自全国各地的区域特色产品，通过线上电商走向全国消费者的餐桌。在京东，广东荔枝产业带销量同比增长112%，宁夏葡萄酒产业带销量同比增长600%。老字号品牌也焕发了新活力。在京东，老字号商品成交额同比增长94%。
消费活力从线上延伸至线下，人间烟火气回归。在湖北武汉，不少商场、购物中心，通过消费券折扣、积分兑换、夏日周末市集等活动，吸引了众多消费者；在西安、太原、重庆等地，苏宁易购门店单日销售额创历史新高，其中，空调、冰箱、彩电等大家电商品订单大幅提升。
国务院发展研究中心原副主任张军扩指出，“618”对于实体企业是一个重要机会。2022年以来由于国内消费需求收缩，对实体企业冲击较大，特别是中小型企业，普遍面临订单减少、销售下降、循环受阻的问题。商家和实体企业要充分利用好“618”活动，服务实体经济，促进结构优化。在努力促进短期销售的同时，要着力提高产品质量，改善服务，向社会提供更多适销对路、物美价廉的产品。
健康、智能产品成为消费新趋势
今年618购物节展现出消费升级浪潮，人们的消费更为个性、多元。
随着健身、露营成为新潮流，相关用品销售迎来大幅增长。在京东购物节开启4小时内，运动专业跑步品类、露营品类成交额分别同比增长80%、170%；户外场景方面，便携桌椅床、野餐用品、乒乓球训练器等成交额同比均大幅增长。
伴随居民健康生活理念增强，果蔬清洗机、除螨仪、筷子消毒机等健康类产品受到欢迎，在苏宁易购平台，这些商品销售同比涨幅分别达179%、46%、23%。健康服务类及营养保健类产品也在京东热销，其中重疾早筛成交额同比增长56倍，HPV疫苗类目成交额环比增长9倍。
智能产品受到更多消费者青睐。《百度×京东618消费趋势洞察报告》显示，游戏电视、VR眼镜、自清洁扫地机器人等产品成交额均大幅上涨，智能产品让消费者体验更畅爽、更省力、更舒适。《2022年天猫618新消费趋势》显示，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为诸多家庭的“新三大件”。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，2015年，我国中等收入群体已接近3.3亿人，2030年将超过10.4亿人。他们的消费正在发生质的变化，呈现新趋势，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型消费转型，消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关产品。
稳定的供应链保障消费畅通
从生产工厂、物流仓库、配送站点到居民小区，快速、高效的配送背后，离不开稳定的供应链支撑。
中国国际经济交流中心副理事长魏建国指出，物流畅通、供应链稳定关乎疫情防控，关乎国民经济发展和社会民生保障。现阶段供应链的责任主要在于畅通民生保障和经济生产：从纵向看，现阶段供应链的主要责任是要保障生产、分配、流通、消费等各环节的畅通；从横向看，供应链的主要责任是保障产业间、地区间、供给和需求间的畅通。
截至目前，京东物流已为全国1000多个农特产地和产业带开展供应链服务，有效推进产销高效对接，全面助力乡村振兴。“618”期间，京东物流产地农特项目业务量同比增长184%。菜鸟推出“618”物流“聚力计划”，针对商家推出全国切仓转仓、预售极速达、跨境无忧3项举措，保障商家提升发货效率；针对消费者推出送货上门、无人车送货、菜鸟绿色家园等提升消费者体验。
“企业必须顺应时代潮流，将数字经济、高新技术等领域与供应链保障相协同，助力供应链智能化和数字化转型，畅通供应链内部各个环节，整合碎片化信息，依托大数据分析提高供应链效率，打造智慧供应链。”北京大学经济学院教授苏剑说。
（本报记者 姚亚奇）
