进入年报披露季，阿里巴巴、腾讯、百度、京东、拼多多、美团等大型互联网企业陆续公布2022年财报，业绩表现备受关注。在面临多重超预期因素冲击下，互联网企业承压而上、克难前行，走出一条逆势增长、复苏企稳的曲线。
降本增效显成效
2022年是充满挑战的一年，互联网企业能保持逆势增长殊为不易，宏观经济企稳复苏是最大推动力。历经一年的筑底和蓄力，互联网企业总体呈现出韧性增长的特点，尤其是2022年第四季度，触底回升势头明显。
2022年财报显示，阿里巴巴2022年第四季度收入同比增长2%至2477.56亿元，经调整息税前利润（EBITA）同比增长16%，净利润（非公认会计准则）同比增长12%，均好于市场预期。
腾讯2022年实现营收5545.52亿元，净利润（非国际财务报告准则）1156.49亿元。第四季度净利润回到两位数增长，营业收入环比连续两个季度得以改善。
百度2022年实现营收1236.75亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）为206.8亿元，同比增长10%。第四季度百度实现营收330.77亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）为53.71亿元，同比增长32%。
京东2022年实现净收入10462亿元，同比增长9.9%；第四季度净服务收入578亿元，同比增长40.3%，占净收入的19.6%。
拼多多2022年实现营收1305.575亿元，同比增长39％；净利润315.381亿元，同比增长306％。第四季度营收398.2亿元，同比增长46％；净利润94.537亿元，同比增长43％。
美团2022年各项业务继续取得稳步增长，全年营收2200亿元，同比增长23%，经调整净利润为28亿元。美团CFO陈少晖表示，美团2022年能够有效应对外部挑战，保持增长势头，既得益于中国经济的强大韧性，也有赖于多年来积累的行业经验，以及适时调整业务策略的强大执行力。
聚焦主业、降本增效是互联网企业逆境突围的一大抓手。以腾讯为例，2022年，腾讯持续推行降本增效措施，销售及市场推广开支连续4个季度下降，全年同比下降达28%，大幅缩减开支逾114亿元。同时，公司提升效率，聚焦核心业务，拓展包括视频号与国际市场游戏在内的新的服务与收入来源，去年第四季度国际市场游戏收入贡献了游戏总收入的33%。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，在传统消费互联网业务增长乏力的背景下，互联网企业从多向扩张、倍速增长转向聚焦主线，进一步挖掘现有用户价值、提高技术含量，同时压缩营销开支、减少经营成本，提升了企业效益和持续增长能力。
培育增长新引擎
大型互联网企业一边积极降本增效，提升经营效率；另一边加大研发投入，增强自主创新底层能力，重视与实体经济的深度融合。
拼多多继续从“重营销”转向“重研发”，持续加码技术创新投入，2022年研发费用同比增长15%，金额超百亿元，创历史新高。拼多多财务副总裁刘珺表示，技术创新是业务高质量发展的航向标与动力源，未来将继续加大投入，助力供应链提效、消费体验升级。
百度近10年累计研发投入超1000亿元，并一直保持高研发投入比例，2022年核心研发投入占收入比例达22.4%。得益于高研发投入，百度人工智能专利申请量和授权量已经连续5年位居全国第一位、搜索核心技术专利数量位列全国第一位、深度学习专利申请量位列全球第一位、高级别自动驾驶专利数量位列全球第一位。
在持续的研发投入和创新下，数实经济已成为互联网企业增长新引擎。腾讯代表数实经济的金融科技和企业服务板块2022年收入1770.64亿元，营收占比创下新高，产业互联网和消费互联网已成为腾讯稳健增长的发力点，收入结构更加健康和多元。阿里云加码海外市场，并开始在日本运营第三个数据中心，以支持不断增长的云服务需求。2022年，阿里云在海外累计新增6座数据中心；过去3年，阿里云在海外市场营收增长超10倍。
利用既有技术能力与优势，着力于产业数字化的同时，互联网企业积极赋能传统产业，推动实体经济发展。2022年第四季度以来，京东云持续发力数字基础设施，成为国内首家提供多云多芯多活的云厂商，对内全面支持京东多元化业态场景，对外广泛服务产业客户，向产业输出更高效的数智供应链能力。
美团使用数字化技术的即时零售业态，带动更多本地实体拥抱数字化经营方式。2022年，美团平台上与即时零售相关的便利店、小超市近30万家，数量是2019年的2倍多，商户销量较2019年增长超400%，商品种类是2019年的3倍。
“未来通过联合研发、技术赋能、综合解决方案等方式，互联网企业将加速向生产环节、第二产业领域拓展，在传统产业数字化转型过程中创造出更大价值。”中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧说。
开拓发展新机遇
当前，外部环境不确定性加大，国内经济增长企稳向上基础尚需巩固，互联网企业如何保持恢复性增长势头？
胡麒牧认为，扩大内需是今年推动经济复苏的一条主线，互联网企业要抓住扩大内需和产业转型机遇，深挖国内市场潜力。
来自阿里巴巴监测的数据表明，国内消费市场正在恢复向好。2023年1月，高德使用需求快速恢复，飞猪出境旅游业务迅速增长，飞猪、小猪民宿上的1月份乡村民宿预订量同比增长132%，已远超2019年同期水平。阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示，展望未来，预期消费者信心和经济活动将持续恢复，公司将继续专注为客户带来增长，为股东创造可持续的长期价值。
拼多多集团董事长兼首席执行官陈磊表示，未来将加大在扩内需、促消费方面的投入，进一步完善平台机制，更好地满足消费者对于品质与价格的双重期待。
数字经济的加快推进，也为互联网企业打开了更广阔发展空间。今年的《政府工作报告》提出，大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展。数字经济有望步入发展快车道。
其中，生成式AI和大模型的涌现，是全新的计算范式带来的新机会。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，中国AI市场即将迎来需求爆发式增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。百度计划将多项主流业务与生成式AI产品文心一言整合，开拓全新机遇。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，腾讯正大力建设人工智能与云基础设施，拥抱基础模型发展趋势，这将有助于提升公司现有的产品与服务，探索和推出新的产品。
专家表示，数实融合是未来最大的市场增量，互联网企业要扎根实体经济，坚持创新驱动，注意合规经营，统筹发展与安全。政策层面应给予更多支持：一是进一步完善新基建，为数字经济领域企业提供更好的基础设施环境。二是鼓励创新，从财税、人才、投融资政策上给予扶持，推动互联网企业不断在科技创新上实现突破。三是推动产业生态的互联互通，相互开放更多应用场景，以充分竞争推动充分创新。
