最近，山东淄博凭借其当地特色的烧烤在社交网络上爆红，不仅盘活了当地的旅游产业，还为淄博这座城市带来了新的发展机遇。近年来，乡村旅游作为一种新兴的旅游业态，备受各地政府的关注和推广，然而在探索过程中，同质化问题不同程度地存在，这不仅影响游客的体验，还制约当地旅游产业的发展。淄博用“特色+群众+服务”的创新做法，为推动乡村旅游发展提供了许多有价值的经验。
打造特色，激发乡村旅游活力。淄博烧烤以其独特的“烤炉+小饼+蘸料”的“三件套”和“小饼卷一切，万物皆可烤”的食客定律在社交媒体上一夜爆火。实践证明，唯有特色，才能与众不同，唯有特色，才能给人留下深刻印象。在乡村旅游中，要找准发展“坐标”，充分挖掘本土风情、传统技艺、乡土故事以及美丽自然等资源禀赋，凭借与众不同的“爆点”出圈。同时，通过举办文化节、开设特色美食、打造特色景点和活动等方式，进一步打造乡村旅游品牌，让游客在体验当地特色的同时，更加深入地了解当地的历史和文化底蕴，从而推进乡村旅游的发展。
发动群众，凝聚乡村旅游合力。除美食本身之外，淄博当地人的热情也成为游客们感受到山东好客精神的重要表现之一。正是群众的这一个个“淄”态为这个城市“博”得了好感。在乡村旅游中，群众不仅仅是旅游的消费者，更是可以为旅游发展作出贡献的重要力量。政府和乡村旅游从业者需要加强与当地村民的沟通，将村民融入到乡村旅游的发展中，引导他们开办家庭旅馆、推广农家乐、加强乡村旅游产品的质量监管、提升服务水平。通过与村民共同努力，不断推进乡村旅游的发展。进而孵化出更多有本土特色的“网红”，让他们积极为家乡宣传和推广，提升当地的知名度和品牌效应。
做优服务，注入乡村旅游动力。淄博烧烤走红后，当地政府反应迅速，推出“吃住行游”一系列措施，例如青年驿站半价入住、严查出租司机宰客、开设烧烤专列以及新增21条公交专线等等，这些措施层层递进、环环相扣，为淄博烧烤热度不减、持续升温提供了重要支持。在乡村旅游规划和发展中，政府扮演着十分重要的角色，将游客“引进来”后，要着力提高当地的软硬实力，优化基础设施并完善配套服务。改善乡村旅游的交通、住宿等基础条件，逐步规范旅游秩序，提升营商环境，并促进乡村旅游良性循环的发展，从而让乡村旅游取得更好的发展成果。
总之，乡村旅游发展的关键在于打造特色、发动群众、做优服务，只有这样才能实现该行业的可持续发展。希望我市相关部门和乡村旅游从业者能够共同努力，为乡村旅游行业的发展群策群力，使我们的乡村变得更加美丽、更富有活力。（作者：严海波 张琦浩）
