新时代党的执政话语体系，是对以习近平同志为核心的党中央执政话语的概括与凝练，是对党的执政规律认识的总结升华。当前，互联网已成为党执政兴国的最大变量，成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿。提升执政话语体系的网络影响力成为又一个避不开、绕不过的理论主题、时代难题、宣介话题。
以技术更迭为先，扩大党的执政话语传播覆盖面
我国已建成全球规模最大、性能最先进的5G网络，在量子通信、国产操作系统应用等领域均实现了原创性突破。应以技术为媒介，持续扩大网络传播范围、拓展网络传播领地。
一是擅长“借船”，借由其他渠道勇于发声。坚持“党管媒体”的基本导向，国家网信部门严格落实对微信、微博、抖音、B站等APP的监管，尤其加强对直播、短视频行业的整顿，从源头上阻隔违反大政方针、违背公序良俗的声音。同时，各大主流媒体还应主动“下场”，善用国内外影响甚广的各大平台，建立网络“根据地”、网上“主阵地”，加强基础运营，以更全新的视角、更客观的维度、更高品质的文章、更润物无声的形式持续影响国内外受众，画好党的执政话语体系的“最大同心圆”。
二是实现“造船”，扩大主流价值影响版图。融媒体平台以数字化为基础，汇聚涵括了文字、图片、音频、视频等形式的各类媒介，为用户呈现要素丰富、样式灵动的信息分享画面，构建一体化、高互动的信息分享空间。近年来，以人民日报、新华社为首的主流媒体率先开启“造船”的探索，上线“人民日报”“新华社”客户端产品。另外，上线近5年的“学习强国”APP更是实现了对分散的主流媒体的资源整合，以高规格的顶层设计，打造新型传播平台，让党的声音传得更开，让党的执政话语体系传得更广，让党的创新理论更加深入党心民心。由此可见，应根据实际需求，持续性地主动“造船”，确保主流之声有渠道可传、有航道可进，确保辽阔的信息大洋上活跃着党的执政话语体系劈波斩浪的伟岸身影。
三是以技术管技术，在网络治理中赢得民心。网络非法外之地，应充分发挥管控网络的相关法律法规的“利器”作用监管网络乱象。以“网络安全为人民、网络安全靠人民”为理念，先后出台《网络安全法》《电子商务法》《数据安全法》加强网络治理，陆续提出反垄断、个人信息保护、未成年人防沉迷等民生举措，持续开展“清朗”“净网”“剑网”“护苗”等专项行动……让人民切实享受党管网治网的坚定决心和坚强意志，让人民坚决拥护党对网络工作的集中统一领导。此外，还应主动防范境外势力渗透，加强网络空间的底线思维能力，理性预判网络瞬时爆炸效应可能导致的负面影响，从根本防范化解“黑天鹅”“灰犀牛”等重大风险事件和重大网络舆情。
以中国式现代化为本，增强党的执政话语体系说明力
任何话语体系都需“言之有物”。中国式现代化，以其鲜明的标识性、时代性、重要性深刻影响着党的执政理念、执政方略、执政方式、执政能力、执政目标等，成为中国共产党执政话语体系中新的核心话语。一是讲清中国式现代化的理论来源。“现代化”概念由西方提出，再加之西方垄断话语霸权，使人们长期认为“现代化”就是在走西方走过的路，进而盲目重蹈和反复沦陷于“现代化=西方化”迷思。经由120余年中共党史、70余年中华人民共和国史、40余年改革开放史的岁月洗礼及新时代的坚定探索，中华民族现已走出一条不同于西方的现代化道路。“中国式现代化”符合我国的历史逻辑和现实逻辑。现代化是一个赋予独特意涵的综合性、发展性概念，是物质、制度和人的现代化“三位一体”的现代化，既由物质基础条件决定，更与文化、传统及习俗息息相关。现代化理论与中华文明、中国国情、中国道路交织在一起，在相互激荡、相互融通中，中国式现代化闪耀着中国共产党执政话语体系中新的核心话语的思想之光和理论之光。
二是讲清中国式现代化的丰富意涵。我国现代化是人口规模巨大、全体人民共同富裕、物质文明和精神文明相协调、人与自然和谐共生、走和平发展道路的现代化。这五大特征，是推进中国式现代化的理论概括和实践要求，既全面揭示了在话语上的“中国特色”和“科学内涵”，也深刻揭示了中西现代化在话语上呈现的“本质区别”。从实践路径来看，中国式现代化是基于中国国情的“现代化道路”的一种选择，并非“放之四海皆准”的铁律，但完全可以为与中国国情相近、又想保持自身特质的国家和地区实现现代化提供可贵的思路启迪和重要借鉴。
三是讲清中国式现代化的深远影响。在中国式现代化的探索中，我国经济实现了快速发展，社会实现了长期稳定。首先，应讲好“两个一百年”奋斗目标的实践成效，讲清我国GDP由1978年的3679亿元增长到2022年的121万亿元的历史性飞跃，讲清数字背后所蕴藏的磅礴伟力及几十年间的沧海桑田。其次，讲好中国式现代化进程中，“在发展中保障和改善民生”的价值指向。讲清党在治国理政过程中，中国共产党坚持以人民为中心，不断提升群众安全感、获得感和幸福感的铮铮誓言和伟大作为。最后，讲好中国对世界经济作出的突出贡献。讲清中国已是世界经济增长的重要引擎，连续多年对世界经济增长贡献率超过30%，尤其应讲清在2023年全球经济增长前景疲软、通胀上升和不确定性增加的情况下，我国前三季度国内生产总值同比增长5.2%的难得成就。
以话语创新为要，提高民众对党的执政话语认同度
增强执政话语体系在网络中的感染力，需有机利用网络热语，需向群众学习表达，需活用典故增强历史底蕴。
一是利用网络语言，提高民众接受度。党的执政话语体系只有主动适应网络社会新特点，主动创新话语表达方式，才能打通同民众对话交流的渠道，通过接地气、有温度的网络话语表达方式，提升党的执政话语体系在网络中的影响力与渗透力。网络热词、网络语言反映网民的生活情趣和审美旨趣，有机实现党的执政话语体系的网络化、生活化，能够吸引广大网民的注意力，增强其接受度和悦纳度。此外，网络时代的信息流动由单向流动变为多向互流，话语能否被人接受，取决于不断生发互动影响的双向过程中话语传播方式、受众的传播接受及话语传播效果。应利用微博、微信、抖音等新媒体渠道，创设更多交互过程，实现与人民群众的面对面交互，通过增强网络话语的叙事柔性来增进与群众的情感粘性。
二是“向群众学习语言”，汲取丰富营养。“要做群众的先生，先做群众的学生。”用人民的语言影响人民、引领人民，更能讲好讲透讲活党的执政话语体系。首先，要尊重人民首创精神，扎根实践，从实践中汲取营养，在“源头活水”中获得无限生机。其次，要贴近人民群众的实际生活，瞄准群众所关心的话语，实现与执政话语体系的交集。要用群众喜闻乐见的生活用语深刻凝练、生动转化出众多令人民拍手叫好、拍案叫绝的表达方式。再次，还应从民生领域汲取鲜活词汇，利用平铺直叙、通俗易懂的话语，让党的执政理念落地生根，获取群众的情感认同、理论认同和政治认同。
三是多用典故，增强话语体系的底蕴。古风犹存，古韵悠长，古意绵绵，古国文脉。典籍中的经典名句，往往能为执政话语赋予深厚的历史底蕴，用古韵词句传达党的执政理念，更能激发群众的文化认同和文化自信。要将执政话语同中华优秀传统文化相结合，使得内容充实饱满，富有吸引力，具有感染力。“天地之大，黎元为本”“些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”“我将无我，不负人民”“江山就是人民，人民就是江山”，这些词句彰显新时代党的执政理念，展现新时代党的执政话语体系的宏伟气象、清新风格和殷殷深情，为党的执政话语体系的宣介增添了无限魅力和深厚底蕴。
此外，还应主动利用网络向世界发出中国声音、讲好中国故事，习近平总书记指出：“当今世界，要说哪个政党、哪个国家、哪个民族能够自信的话，那中国共产党、中华人民共和国、中华民族是最有理由自信的。”今天，中国共产党在世界上的影响力日益增强，应该具备网络话语自信。为此，我们不仅要建优建强国内网络话语体系，还要构建强有力的对外网络话语体系，在世界网络话语版图上标识中国、显示中国，不断提升和提振党的执政话语体系的网络渗透力和影响力。
（作者：唐小芹、吴玉涵，分别系湖南科技大学教授、博士生导师；湖南工程职业技术学院教师）
【本文为湖南省教育厅重点项目“提升新时代党的执政话语体系影响力的路径与对策研究”〔项目编号：20A128〕阶段性成果】
