【摘要】国家形象是人们对一个国家的各项行为传达的总体认定，反映了一个国家的整体实力，尤其文化软实力。讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，是对中国共产党和中国人民伟大创造的全景展示，是对中国人民永远和世界人民团结在一起的生动阐释。可信、可爱、可敬的中国形象塑造需要阐明中国共产党带领中国人民取得的伟大成就，展现中国的大国担当，彰显中国自信自强的精神风貌，反映中国对世界作出的巨大贡献，凸显中国对全人类共同价值的坚守。
【关键词】中国形象 国际传播 中国话语 【中图分类号】G206 【文献标识码】A
国家的形象，不仅关系国家在国际上的声誉和地位，更是影响国民内在修养和外在行为提升的重要因素。在国际大舞台上，我们要向世界展示一个既具有深厚文化底蕴、又充满勃勃生机的中国形象。塑造可信、可爱、可敬的中国形象是对中国共产党和中国人民伟大创造的全景展示，是对中国人民永远和世界人民团结在一起的生动阐释。塑造可信、可爱、可敬的中国形象将极大地激发中国人民的创造力、自信心，推动中国道路、中国理念、中国行动获得更多国际认同。
中国国际形象塑造的定位与内容
习近平总书记强调：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”新时代的中国形象塑造是中国自信的感性表达，也是向世界展现中国是一个值得信赖、可亲可敬的负责任大国。
一是展示中国道路的光明前景。经过中国共产党和中国人民的努力奋斗，中国取得了举世瞩目的伟大成就，一跃成为全球第二大经济体。中国共产党带领中国人民走出了中国式现代化道路。中国式现代化是实现中华民族伟大复兴的必由之路。中国式现代化道路是中国人民的幸福之路，也是人类发展的光明之路。中国式现代化为越来越多国家的发展和创新提供新思维和新理念，为其他国家的发展提供机遇和方法选择。当今世界充满机遇与挑战，中国坚定不移地统筹发展与安全，一边为中华民族伟大复兴而持续奋斗，一边为世界与全人类的稳定持续发展提供思路。中国需要世界，世界也需要中国。中国道路从始至终都不是抽象的理念，而是经过百年来的实践探索走出的发展之路。中国14亿多人口实现现代化，将使世界上迈入现代化的人口翻一番多，将彻底改写现代化的世界版图。“从国情出发”的中国经验正为越来越多国家所重视，为广大发展中国家独立自主探索适合自己的现代化道路、推进现代化建设提供重要借鉴。
二是努力给世界提供有建设性的中国方案。面对这个充满挑战和希望的时代，中国坚信和平发展、合作共赢的潮流势不可挡。中国共产党是为中国人民谋幸福的政党，也是为人类进步事业而奋斗的政党。我们始终注意把握世界发展大势，坚持人类命运与共，坚决站在历史正确一边。面对“世界怎么了、我们怎么办”这一时代课题，中国贡献了中国方案，为解决世界经济、国际安全、全球治理等一系列重大问题提供了新的方向、新的方案、新的选择。中国方案不仅是中国的，更是世界的，紧紧将中国的发展同世界的发展联系在一起。面对世界上急需快速发展的国家，中国持有“共同发展”的态度。为了能够共同迎接人类美好的未来，中国不断地加强同其他国家合作，努力构建人类命运共同体。中国方案向世界各国展示了和平发展的新路径，体现了中国作为世界和平发展的建设者和贡献者的形象。中国方案强调共同维护世界的和平稳定，寻求共同能接受的解决方式，而不是强加于人。
三是彰显贡献中国智慧的文明大国形象。中华优秀传统文化源远流长、博大精深，其中蕴含了丰富的政治与发展智慧。中国智慧是中国共产党与中国人民灵活运用马克思主义解决现实问题、把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合的生动体现，体现了中国济世经邦、治国理政的情怀理想。当今在处理国际关系时，中国反对“弱肉强食”霸权思维，蕴含了“以和为贵”的中国智慧；国与国之间互不干涉内政的主张，体现了“公天下之身，公天下之物”的中国智慧；建设持久和平、普遍安全、共同繁荣、开放包容、清洁美丽的世界，是对构建人类命运共同体的谋划构想，是“天人合一”“亲仁善邻”等中国智慧的生动展现。积极贡献中国智慧，中国向世界展示了一个“讲信修睦、共生共荣”的大国形象。
四是体现中国作为负责任大国的形象。中国共产党带领中国人民取得了举世瞩目的伟大成就，不仅使中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，也对世界作出了巨大贡献。从经济贡献上看，中国消除绝对贫困的时间，比联合国的目标早十年。中国连续多年对世界经济增长贡献率超过30%，持续成为拉动世界经济增长的重要引擎，为充满不确定性的全球经济带来确定性和正能量。从社会建设上看，中国民生建设的巨大成就，不仅极大地提高了中国人民的幸福感，也为世界上其他渴望加快发展的国家提供了借鉴。从生态文明建设上看，中国可再生能源开发利用规模稳居世界第一，带动全球可再生能源的快速蓬勃发展。中国仅用了半个多世纪的时间，率先在世界范围内实现土地退化“零增长”。从全球治理上看，中国倡导的构建人类命运共同体理念被写进联合国文件，得到了国际社会广泛响应。共建“一带一路”始终坚持共商共建共享原则，是推进各国共谋和平与发展的重要国际公共产品和国际合作平台，为世界发展、国际合作、消除国家间、民族间和宗教间的冲突开辟了新的前景。
中国国际形象塑造的方向与原则
如何塑造中国形象首先要深刻把握国家与形象之间的辩证关系。国家不是通过形象虚构的产物，反之，国家形象是国家本质力量的实现和展现。因此，可信、可爱、可敬的中国形象的塑造需要以“世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者、公共产品的提供者”的实际行动打破西方世界鼓噪的中国威胁论、中国不确定论、中国特殊责任论等论调，让世界认识一个真实、立体、全面的中国，一个可信、可爱、可敬的中国。
第一，顺应历史潮流，把握时代脉搏。展示真实、立体、全面的中国离不开时代沃土的滋养，可信、可爱、可敬的中国形象塑造也离不开时代精神的培育。中国形象的塑造与传播，只有顺应历史潮流、把握时代的脉搏，方能乘风破浪，勇毅前行。首先要正确认识新时代条件下国家形象构建的主要来源及其历史的嬗变。当下，我国国家形象塑造主要受到三种因素的影响：中华优秀传统文化、国家实力和发展水平以及国际体系与国家间关系，三者在中国式现代化的历史进程中呈现出的时代特色是国家形象塑造需要把握的灵魂。要积极构建中国话语和中国叙事体系，中国形象的塑造要扎根于广袤大地，推陈出新，充分挖掘时代素材，做好时代答卷。同时，还要注重国家形象传播体系的创新性、时代性，不仅要在传播内容和传播理念上精益求精，也要在先进工具的运用和先进体系的打造上努力完善。报道内容的呈现、报道的方式和途径、传播体系所具有的影响力，是影响国家形象塑造优劣的关键环节。要加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局，与时俱进地推进中国故事和中国声音的全球化表达，传播好可信、可爱、可敬的中国形象。
第二，站在全球视野，坚持命运与共。可信、可爱、可敬的中国形象塑造既要回答中国之问、时代之问，也要回答世界之问、人类之问。兑现促进国际合作与发展的承诺是中华民族自古以来的历史基因、文化精髓，即“达则兼济天下”。和平共处、互利共赢一直都是中国国际关系处理中始终秉持的价值取向。作为全球第二大经济体，中国一直遵从联合国宪章宗旨和原则，坚守走和平发展之路，始终与世界命运与共。无论是维护和平、对口援助还是债务减免等国际活动方面均有中国身影。中国已经成为世界和平的重要建设者、全球发展的最大贡献者、国际秩序的坚定维护者和公共产品的积极提供者。坚持命运与共、合作共赢，潜移默化又全面立体地展现了中国的大国形象。良好国际形象的建设离不开国际声誉的积累和国际舆论的支持。这就需要在实践中不断提升中国话语说服力、中国形象亲和力和国际舆论引导力，推动可信、可爱、可敬的中国形象塑造朝着更深度、更立体、更真实的方向发展。
第三，提高话语亲和力，讲好中国故事。讲好中国故事，首先要讲好中国发展的故事。中国发展取得的伟大成就为讲好中国发展故事提供了现实土壤。讲好中国发展故事，要立足中国发展实际，坚持实事求是的原则，用数据、事实说话，向世界生动讲述可信的中国故事；要善于挖掘中国特色，向世界生动讲述一系列伟大成就、一批批最美人物、一桩桩感人事迹，展现可爱的中国形象；讲好中国发展故事，要向世界生动讲述推进中国式现代化、开创人类文明新形态的中国成绩，维护和平发展的中国立场，构建人类命运共同体的中国贡献，展现可敬的中国形象。展现可信、可爱、可敬的中国形象就是要真实、立体、全面地把生动的中国故事讲清、说透、阐明，改变国际上对中国的误解，努力引导国际舆论、提高文化软实力、塑造良好的中国形象。讲好中国故事还要化解“中国故事很精彩，中国话语却很贫乏”的现实困境，加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系。只有学会“讲故事”，讲好中国特色，讲世界听得懂的故事，才能让世界人民都愿意听中国故事。
第四，秉持国际道义，展现大国担当。国家责任和国际道义是国家形象塑造的形象来源，国家形象是国家责任和国际道义的外在体现。要展现可信、可爱、可敬的中国形象，就离不开中国责任的担当、中国承诺的履行和国际道义的遵守。当前，世界百年未有之大变局加速演进，世界进入新的动荡变革期，全球性问题的解决离不开中国，中国也需要在大国担当中让世界认识中国、信赖中国、敬佩中国，从而展现可信、可爱、可敬的中国形象。展现大国担当，首先要用实际行动维护世界和平。维护世界和平，需要树立新安全观，积极构建人类命运共同体。要合作不要对抗，营造公平正义、共建共享的安全格局。展现大国担当，更要用中国方案助力全球治理。当前，全球性问题挑战日益增多，中国要立足全人类共同利益，推动共商共建共享的全球治理。在全球经济治理上，推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展；在全球环境治理上，坚持落实双碳目标；在全球公共卫生治理上，为国际提供中国援助、中国支持，展现中国在全球治理中的大国担当。
（作者为湘南学院党委书记、教授、博导）
【注：本文系国家社会科学基金一般项目“中国共产党百年不断增强党员干部政治判断力、政治领悟力、政治执行力的基本经验研究”（项目编号：21BDJ050）成果】
【参考文献】
①赵新利：《信任理论视野下可信中国形象塑造的路径》，《现代传播》，2022年第5期。
②牛凤燕、赵峰、李建民：《百年大变局下中国国家形象塑造与传播的战略思考》，《全媒体探索》，2021年第3期。
③邢丽菊、鄢传若斓：《中国国家形象的塑造模式研究》，《东北亚论坛》，2022年第6期。
责编/于洪清 美编/陈媛媛
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