当前，新一轮科技革命正在孕育兴起，数字化浪潮席卷而来，数字技术正深刻改变着人们的生产生活，推动着人类文明的迭代升级。数字技术使得人们精神生活中的数字化特征越发凸显，既推动了宣传思想文化工作面临新形势、新挑战，也为宣传思想文化工作的数字化转型提供了新思路、新方法。新时代的宣传思想文化工作必须坚持守正创新、积极主动求变，顺势融入数字化浪潮、实现数字化转型，聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。
一是要更新观念，抓牢数字化历史机遇。党的二十大报告指出，要加快建设网络强国、数字强国。对于宣传思想文化工作而言，这是面临的基本形势、重大战略机遇，也是提档升级、实现高质量发展的重要依托。我们要深刻认识到，数字技术赋能宣传思想文化工作是大势所趋，是不以主观意志为转移的必然选择，将进一步提高人们认识世界和改造世界的能力，进而为宣传思想文化工作提质增效注入强大动力。在这一宏阔的时代背景下，宣传思想文化工作的“场域”已经发生了巨大变化，要进一步增强历史主动，准确认识到数字技术这个变量为加强和改进宣传思想文化工作带来的千载难逢的机遇。要在宣传思想文化工作数字化进程中，动态把握其发展趋势、总结其运行逻辑、善用其强大功能，不断激发数字化、网络化、智能化应用与创新的强大活力，抓紧抓牢数字化发展机遇，从而为宣传思想文化工作赋予新动能、激发新活力、取得新实效，更好地承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。
二是要革新技术，拓展数字化应用场景。随着数字技术的创新发展和交叉融合，数字技术已经深刻影响了宣传思想文化工作的各个环节，要用好大数据、云计算、物联网、区块链、元宇宙、人工智能等新一代数字技术，赋能宣传思想文化内容的生产、存储、传播、接受、反馈等。通过着力解决制约数据互联开放共享的体制机制、技术兼容等“堵点”“痛点”难题，为数字技术赋能宣传思想文化工作拓展更加丰富的应用场景：可以利用数字技术存储，使宣传思想文化资源的维度更多、体量更大，且更加容易检索、加工、共享、传播；可以利用数字技术生产，进一步提升宣传思想文化领域的生产力、吸引力和展示度，使宣传思想文化工作“活起来、火起来”；可以利用数字技术传播，进一步提升宣传思想文化的浸润性、精准性、有效性，使宣传思想文化工作更加接地气、有生气、聚人气；可以利用数字技术反馈，进一步提升受众的参与感、体验感、获得感，进而为宣传思想文化工作真正地“入脑入心”提供有力的技术支撑，不断巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。
三是要创新话语，建好数字化传播平台。宣传思想文化工作通过思维方式转换、话语方式转换、传播方式转换，善用青言青语、网言网语、数技数能，把宏大的主流意识形态叙事、深刻的理论体系转化为当代青年易于接受和乐于接受的话语体系，创作更多青年喜爱的优质数字文化产品，以优质内容吸引青年。数字技术的发展极大地拓展了宣传思想文化工作可触达的范围，要做大做强数字化传播平台，加快推进媒体融合，加强全媒体传播体系建设，实现网媒、掌媒、视媒、纸媒的立体化融合，以优质平台聚集青年，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，引导新时代青年自觉做习近平新时代中国特色社会主义思想的坚定信仰者、积极传播者、忠实实践者。
数字技术为宣传思想文化工作带来了巨大的挑战，也为其迈向数字化、网络化、智能化奠定了坚实基础。广大宣传思想文化工作者要始终坚持以习近平文化思想为指引，深刻理解数字技术赋能的价值意蕴，充分认识到数字技术为宣传思想文化工作带来的巨大红利，积极掌握数字技术赋能的方式方法，有效探索数字技术赋能的实践路径，不断推动宣传思想文化工作高质量发展。
本文系教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“网络算法分发模式与大学生价值观引导研究”（项目编号：21JZD055）阶段性成果。
（作者为电子科技大学副研究员，该校党委宣传部副部长、马克思主义学院博士研究生 陈伟）
