在浩瀚的人类历史文明画卷中，中国以其数千年的文化积淀和广袤无垠的地理景观，绘就了丰富多彩的文化旅游长卷，邀世界去细细品读，深刻领悟。随着时代发展，分享中国文旅故事在全球范围内具有重要意义。它不仅是维系地理与文化的纽带，更是连接不同国家和地区人们心灵的桥梁，是一场跨越时空的深度对话。向世界讲好中国文旅故事，旨在架设文化交流互鉴之桥，增进全球文明共识，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。
中国文旅的全球对话价值
今天的中国已经是全球最大的出境旅游客源国和第四大入境旅游目的地国家。每年数亿入出境旅游者，既是中国故事的倾听者，也是中国故事的讲述者。中华优秀传统文化有着不可替代的吸引力，旅游是中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要载体，讲述其故事有助于世界了解中国深厚的历史底蕴与丰富的文化内涵。通过向世界讲好中国文旅故事，可以有效展现中国各民族独特的民俗风情与地域文化，增进国际社会对中华文化的理解和尊重。
国之交在于民相亲，民相亲在于常来往。常来常往的游客要欣赏山水林田湖草沙的美丽国土，要领悟中华文明5000多年的灿烂文化，也要看见14多亿人民的幸福生活。中国文化和旅游资源丰富多样，从云南三江并流保护区、四川大熊猫栖息地、青海可可西里等世界自然遗产，到北京故宫、西安兵马俑、苏州古典园林等世界文化遗产，一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区度假区渐成气候。中国文旅体验空间和消费场景日新月异，从淄博的烧烤、天水的麻辣烫，到哈尔滨的冰雪、泉州的攒花和潮汕的英歌舞；从深圳的节日大道、广州的“小蛮腰”，到成都的春熙路、重庆的洪涯洞，一批文化特色鲜明的旅游休闲城市和街区的火热出圈。讲述新时代的文旅故事，有助于激发海外游客来华旅游的热情，促进世界范围内的交流合作。
党的十八大以来，中国文化和旅游资源在有效保护、科学规划的基础上得到了合理利用，国内旅游、入境旅游、出境旅游和国民休闲全面发展，已经成为全球旅游经济繁荣发展不可或缺的市场支撑。旅游领域的产业投资、资源开发、业态培育和市场创新空前活跃，中国旅游集团、华侨城、首旅、锦江、岭南、携程、春秋、开元、华住、方特、海昌海洋公园等旅游企业的市场竞争力和国际影响力不断提升。讲述中国文旅产业政策、发展规划、项目建设、文旅融合、科技创新等方面的实践与成效，对全球文旅市场的繁荣发展、对世界文旅产业的转型升级、全球旅游发展格局优化重构，都将起到积极的促进作用。展示中国在遗产保护、绿色旅游、智慧旅游、文明旅游，以及旅游促进城市更新和乡村振兴等方面的成就与经验，有利于推动全球文旅产业可持续发展和高质量发展。
甄选中国文旅的璀璨篇章
我国拥有广袤的国土空间、丰富的自然资源和深厚的历史文化资源，这些构成了中国文旅故事的坚实基础支撑。通过对中华优秀传统文化的当代表达以及专业化的市场推广，依托规划建设中的国家公园、自然保护区和自然公园体系，借助长城、大运河、长征、黄河、长江五大国家文化公园以及“一带一路”建设，统筹中国的世界自然遗产、文化遗产、非物质文化遗产的保护与利用。旅游既是中华优秀传统文化的受益者，也是当代文化和现代文明的创造者。诸如印象丽江、只有红楼梦、二分明月忆扬州、南京喜事、夜上黄鹤楼、大唐不夜城等文旅项目，让海内外更多游客了解到一个从黄山到黄河山河壮丽的中国，热爱上一个从《诗经》到《红楼梦》风雅多姿的中国。
当前时期，除了自然风光和人文历史，中国小康社会生活方式也成为文化交流和旅游推广的全新动力。大兴机场、CBD、广州塔、京沪高铁、浦东新区、港珠澳大桥等标志性建筑，正与故宫、兵马俑、殷墟、良渚等一起成为展现国家旅游形象的新载体。在这个繁荣富强的国度里，在这片美丽富饶的土地上，退休老人在公园里锻炼健身、在广场上欢快跳舞，年轻人在博物馆、科技馆、美术馆、戏剧院流连忘返，让更多海内外游客了解到一个从积贫积弱走向全面小康、自强不息的中国，热爱上一个从戏剧院到菜市场、人民幸福的中国，了解到一个从“嫦娥”奔月到“天眼”探秘、仰望星空的中国，热爱上一个从共建“一带一路”倡议到构建人类命运共同体、和平发展的中国。
旅游是一种异地的生活方式。基础设施、公共服务和商业环境所构成的美好生活新空间，已经成为现代城市的共同追求，也是旅行中游客幸福感、获得感和满意度的关键支撑。全国很多城市公园已经或者正在进行开放和共享导向的更新改造，把绿地、绿道、广场和公园等休闲空间还给市民和游客。越来越多的城市坚持以人民为中心的发展理念，将公共空间和休闲活动的尺度变得更加宜人。宽阔的街道和宏伟的建筑是城市发展的要素，却不是城市休闲的全部。无论是街区景观小品的建设，还是公共文化、交通节点、信息服务和旅游厕所，越来越多的城市有意识降低空间规划的集中度，将其分散融入日常的生活场景和休闲空间。从人本旅游出发，让中国文旅故事告诉世界，城市、街区和乡村旅游发展的高度，从来都不取决于对少数人服务的力度，而取决于公共服务和商业环境对本地市民和外来游客服务的温度。
如何有效触及全球受众
讲述文旅故事的专业队伍建设至关重要。这支队伍需要由一群对文旅充满热爱和具备专业知识的人员组成。他们不仅要深入了解文旅的内涵与历史，更要具备敏锐的洞察力和创新思维，能够从独特的视角挖掘出文旅故事中的精彩之处。在专业能力上，他们要具备优秀的表达能力和沟通技巧，能将文旅故事生动形象地呈现给受众。同时，还要掌握跨文化交流的能力，尊重不同文化背景，确保故事的传播准确且有效。
在国际传播中，要充分利用各种渠道来扩大中国文旅故事的影响力。传统媒体如电视、报纸等仍具有重要作用，可通过制作高质量的纪录片、专题报道等，向世界展示中国文旅的魅力。同时，要积极拓展新媒体渠道，如社交媒体平台、视频分享网站等，利用其互动性强、传播速度快的特点，发布吸引人的图片、视频和文字内容，引发广泛关注。
充分了解全球受众的需求和兴趣是成功传播的基础。不同国家和地区的受众有着不同的文化背景和喜好，因此要进行有针对性的传播。同时，要注重与受众的互动交流，倾听他们的声音和反馈，通过举办线上线下互动活动，邀请受众参与体验中国文旅，收集来自世界的意见和建议，不断改进传播内容和方式。还可以培养一批对中国文旅感兴趣的国际“粉丝”，让他们成为传播的使者，带动更多人了解和喜爱中国文旅。通过与受众的紧密互动，提高传播效果，让中国文旅故事在世界范围内产生更大的影响力。
（作者系中国旅游研究院院长）
