广西壮族自治区梧州市蒙山县积极培训电商从业人员，将民间电商网播人才组成团队，推销乡土农副产品。图为日前，在蒙山县夏宜瑶族乡六海村文化中心，电商团队通过直播带货形式推销农副产品。
黄胜林摄（人民视觉）
发展农村电商，是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手，是促进农村消费、满足人民对美好生活向往的有力支撑。作为一种电商新业态，农村直播电商近年来快速发展，成为农村电商的新亮点，有力激发了农村消费潜力。商务部数据显示，去年，全国农村和农产品网络零售额分别达2.49万亿元和0.59万亿元，增速均快于网零总体。
商务部等9部门《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》提出，用5年时间，“打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升。培育1万名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。”商务部4月印发的《数字商务三年行动计划（2024—2026年）》提出，“实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。”各地推出务实举措，推动农村直播电商发展。
县域直播电商基地越来越多。一些地方升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备，吸引了直播电商平台、专业服务机构等入驻。有些直播电商基地围绕特色优势产业，提供电商实训、品牌培育、代运营等“一站式”服务。
农村数字消费场景更加丰富。一些地方鼓励市集、街区、商家开展导购直播，推介特色店铺、商品和服务。不少农村店铺拥抱直播电商，定期开展直播带货，并借助不断完善的农村电商物流体系，将特产卖向全国市场。
农村数字便民服务不断提升。一些地方鼓励将农村电商服务站点升级为供应链中转仓、直播电商场所、前置仓等，充分盘活现有设施设备，助力当地特色农产品上行。一些地方制定了农村直播电商人才支持政策，编制符合当地实际的农村电商培训教材，免费向社会公开。
农村直播电商互动更加活跃。商务部鼓励各地联合直播平台、大专院校、行业协会等开展直播大赛等赛事活动，挖掘直播电商人才，提升主播的专业水平和带货能力。推动“直播+”融合发展，引导农村住宿、餐饮、旅游以及传统商贸流通企业、商业网点等开展直播业务，发展“线上引流+线下消费”模式。
商务部相关负责人表示，下一步将大力发展直播电商等新业态，推动农村电商高质量发展，带动农产品上行和农民增收。
