走进位于山东青岛的海信国际中心展馆，映入眼帘的是一面电视展览墙。从1976年海信开发的第一台9英寸全塑晶体管黑白电视机，到最新自主研发的激光电视，色彩、画质、形态的变化折射出技术进步，也是我国家电产业从弱到强、从“引进来”到“走出去”的一个缩影。
“一般来说，500欧元是欧洲低端家电与中高端家电的分水岭，海信电视现在可以在欧洲市场卖到三四千欧元。”海信国际营销公司总裁方雪玉说。今年第一季度，海信家电全品类整体在欧洲的出口量增长约37%。以海信为代表的中国家电品牌在欧洲发展壮大，产品竞争力、供应链韧性和先进制造水平快速提升，在欧洲高端家电市场中占据了一席之地。
做高端家电，技术是第一要素。“我们针对全球不同市场的本土化需求，不断进行产品研发与技术投入。”海信视像科技公司研发中心副总经理王烨东表示，全球电视消费者的需求是多元化的，对画质的追求却是始终如一，海信联动全球研发资源自主研发ULEDX画质技术，画质效果提升显著。
“如何把一台100英寸的电视搬回家？把它卷起来就可以了。”王烨东指着海信推出的全球首款折叠屏激光电视说。从2007年立项到2014年推出全球首款百英寸激光电视，海信探索出了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线和产品形态，突破了一批激光显示领域的关键核心技术，逐步实现核心器件的国产化替代，也破解了超大尺寸电视入户难、安装难的行业痛点。
从跟跑、并跑再到领跑，海信的发展证明，产品高端化定位、系统智能化升级、夯实技术核心竞争力，是加快培育新质生产力的“快车道”。2023年，海信激光电视全球出货量占有率高达49.5%；海信在激光显示领域累计申请国内外技术专利超过2500件，为激光产业的优化升级奠定了坚实的基础。
在老牌家电品牌林立的欧洲市场中同台竞技，本土化是中国家电品牌出海的关键。在欧洲，海信建立了完善的研发中心、生产基地和销售渠道，从本地消费者的差异化需求出发，以用户为中心，以高品质、智能化的制造生产，提供适合当地市场的产品。
品牌全球化，不只是在全球开店“卖货”，而是一个跨国和跨文化的品牌运营过程。海信是德国欧洲杯的赞助商，从2008年开始海信探索以本土化赛事营销助力品牌建设，不断提高品牌知名度，赢得用户的认可与信任。
