步入新时代新征程，宁波市海曙区积极推进文旅融合高质量发展。海曙区以打造都市文博区为牵引，围绕文旅地标、文旅项目、文旅场景，把“都市”的繁华时尚与“文博”的厚重沉淀有机结合，全力构筑“公园可休憩、街区可漫步、建筑可阅读、山水可漫享”的文旅融合发展新格局。
打造文旅地标，开启历史到现代的时光隧道
推进文旅融合，既要守牢文化的“根”与“魂”，又要创新呈现的“形”与“神”，塑造文旅新地标，绘就历史与现代交融的大美画卷。
老街区演绎新场景。宁波12个历史文化街区中，7个在海曙，这些街区既是承载城市演变的文化容器，更是对外宣传推广的文化产品，因地制宜探索传统文化更富创意的打开方式，才能产生持久的影响力。要通过“政府主导+企业投入+公众参与”等路径，对街区进行业态重组、统一招商和物业管理，植入与现代化相适应的新功能，把历史文化街区打造成富有辨识度和代表性的城市文旅新地标。海曙大力实施秀水历史文化街区保护焕新项目，统筹做好历史建筑保护、现代商业配套、空间格局织补，进一步融入时尚元素，唤醒街区记忆，繁荣市井烟火，打造“又见秀水，见所未见”的网红打卡地。
古遗存注入新内涵。与时代同行、与未来相向，不断融入新元素、注入新内涵。海曙历史上长期是宁波府治所在地，千年时光积淀留下了天一阁、望京门等一批历史遗存。通过实施“点靓”计划、“唤醒”工程，把历史遗存串珠成链，打造罗城博物馆群，建设“行走城市、寻找记忆”的博物馆之区，推出罗城Citywalk、线上鼓楼等创新体验，让遗存从历史景点变成人气热点，让文化从城市背景走进舞台中央。
旧经典实现新传承。文旅融合的魅力不仅在于历史的厚重、风光的秀美，更在于切身的体验和活态的传承，需要通过理念的更新、载体的创新、内容的焕新，构建起“接触—接纳—接茬”的推广传承链条。海曙借助特色非物质文化遗产，通过内容挖掘、资源转化、品牌塑造，让老味道、老技艺、老字号等经典传承变身“国潮”。比如，策划“宁波非遗吉市”活动，展陈传统炒货、粮油加工、糕点制作等30余种非遗美食、非遗技艺，充分调动公众参与和传播的积极性，既让特色非遗为更多人所熟知，也为南塘老街等旅游休闲街区创新赋能、吸引流量。
创新文旅项目，拓宽“风景”到“前景”的转化通道
文旅融合必须坚持自然和文化双轮驱动，构建覆盖生态、人文等多领域、多层级的文旅项目体系，建设一批具有自然山水特色和历史人文内涵的小城镇和美丽乡村。
让风景画时时可见。江南水乡处处是风景，但也需要对本地资源进行深度挖掘和巧妙包装。要以全季节畅游、全域化体验、全景式打造为导向，通过时间上的策划、空间上的规划、形式上的谋划，多维度拓展项目“颜值”，把“季节性经济”变成“全年候经济”，确保在每一个时刻都精彩纷呈。海曙依托四明山区“一山有四季、四季有风景”的特点，对山区文旅元素进行全面整合提升，推出“春看杖锡樱花盛开、夏享五龙潭凉清飞瀑、秋数茅镬金树落叶、冬赏观顶湖皑皑初雪”四明四季之旅项目，有效吸引众多游客游玩体验，带动四明山全域增收致富。
让田园诗悠悠可诵。乡村最大的文旅资源，就是其特有的乡景、乡韵和乡趣，盘活乡村文旅的最好方式，就是以田园景观、特色文化和农产品为旅游吸引物，推动农文旅深度融合，让乡愁文化附加更多生态价值、精神价值和经济价值。在对比有无、突出差异的基础上，再优化体验、构建业态，才能形成乡村文旅特有的“田园感”。海曙充分利用近郊田园的别样风情，与新奇体验相结合，打造了“稻田咖啡”“太空农场”“舟游古林”等系列项目，真正让城里人有好去处、村里人有好收入。
让文化味处处可享。文旅融合不是简单的叠加，需要围绕文旅项目，做好“设计—打造—运营”的全周期文章，把项目依存的文化背景、体现的文化元素、展现的文化符号统筹进去，巧妙植入当地的名人、民俗、古迹等元素，让设施修建、项目内容、产品打造处处充满“文化味”。海曙通过浙东文化、藏书文化等文化标识的活化利用，将王安石、王应麟、贺知章等名人大家的足迹融入到文旅产品中，在鼓楼上演《新刻漏铭》古琴朗诵、在四明山区推出“贺知章套餐”等，实现了文化“隐约可见”又“处处可享”，推动文与旅“融”得更自然、“合”得更协调。
丰富文旅场景，探索“人气”到“城气”的提升渠道
文旅融合要着眼于文化的激活，落脚于受众的体验，持续开拓新潮流、新玩法、新场景，推动发展活力旺起来、城市形象靓起来，不断把“流量”变成“留量”，让城市出圈更出彩。
“年轻化+互动化”吸引人。“90后”“00后”的年轻人热衷于体验，喜欢分享，拥有更强的消费意愿。主动拥抱年轻人，深入了解其消费喜好、审美情趣和生活方式，搭建文旅平台、融入文旅场景，推出年轻人追捧的爆款产品，才能吸引更多人来打卡体验。海曙聚力建设青年发展型城区，以满足年轻人喜好为导向，以服务年轻人需求为旨归，大力发展体育电竞、剧本杀等新兴文旅业态，打造24小时青年创新社区、潮流体育体验中心等一批文旅新场景、体验新空间，吸引带动年轻人在海曙乐活、乐享。
“数字化+沉浸化”感染人。沉浸式场景是文旅深度融合的重要表现形式，也是促进优秀传统文化创造性转化，让文物和文字活起来的创新手段。在博物馆、文娱消费场所，融入虚拟现实、人工智能等数字技术，能够让游客在身临其境的体验中领略文化的魅力。海曙开发沉浸式文旅演艺、沉浸式文博娱乐体验产品，在天一阁·月湖景区创新运用5G同步直播、AR/VR等数智技术，举办“好风明月是生涯”沉浸式中秋晚会，以场景化、体验式、互动性的方式，让文物里的海曙、典籍里的海曙在穿越时空中活态呈现，使更多人感受到文化的乐趣。
“创意化+品牌化”集聚人。提升优质文化产品创新能力，研发创意化消费产品，是推动文旅产业生态可持续发展的重要路径。海曙注重把理念输出转化为地域文化IP，以别致的创意设计、现代的工艺技术、新潮的品牌营销，开发具有文化底蕴的文创产品，培育壮大创意人才队伍，举办天鹤奖国际创新设计大赛系列活动，全力打造时尚之都、创意之区，让设计感、时尚潮、文艺范涌动在大街小巷，形成具有领先度、美誉度的海曙品牌矩阵。
【本文作者为中共宁波市海曙区委书记】
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