【摘要】数智技术颠覆了文化传播的范式，为红色精神的传承发展带来了历史机遇。在数智技术的支持下，海量用户成为社交网络中传承红色精神的主体；融合式传承促成不同主体的合作、差异化媒介的兼容、多样文化的融合，为红色精神的传承创造了有利条件；泛在式传承实现了虚拟场景与现实场景的融合、跨区域的联结传播和无时不在的“在线”供给，为红色精神的传承拓展了时空场域。我们需要顺应时代潮流、把握传播规律，推进红色精神与数智技术深度融合，让红色精神绽放出耀眼的时代光芒。
【关键词】中国共产党人精神谱系 红色精神 数智化传承 实现方式
【中图分类号】D26 【文献标识码】A
红色精神是中国共产党人奋斗不息的精神标识，是党和人民在不同历史时期战胜各种困难的精神支柱和力量源泉。①习近平总书记在湖南考察时指出：“保护好、运用好红色资源，加强革命传统和爱国主义教育，引导广大干部群众发扬优良传统、赓续红色血脉，践行社会主义核心价值观，培育时代新风新貌。”②红色精神数智化传承，对于我们党团结带领全国各族人民以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴具有重要意义。
从组织主导到用户传播：红色精神的社交式传承
长期以来，红色精神传承主要依靠党组织、学校、主流媒体等组织和机构主导的方式进行。随着媒介传播形态的深刻变化，特别是信息化、网络化和数智化的发展，以数智媒体平台为载体的社交式传承，成为红色精神传承机制的新形态。社交化传承本质是以用户为传承主体，其特点是即时互动、用户自发和情感驱动。
即时互动。知识和信息的获取源于社会互动。人们通过社交渠道获取知识和信息，同时也通过社交互动将自己的想法、观点和经验传播给他人，形成信息的交流和分享。数字社交媒体的兴起，改变了内容传播和社交互动的方式，表现出即时互动的特点，用户可以便捷快速地与他人交流、分享内容和建立社交关系，进而形成群体共识和集体行动。2024年3月18日，习近平总书记在湖南第一师范学院考察，参观青年毛泽东主题展览。人民论坛网通过全媒体平台第一时间进行报道，引发社会广泛关注。
用户自发。在数字化社交的过程中，内容传播有助于用户形象的提升和个人品牌的建立。用户可以通过在社交媒体账号发布有影响力的内容，吸引一定数量的粉丝，增加关注度和影响力。红色精神作为优质传播内容，在经用户加工生产后成为各类富有传播力的数智化产品，可以帮助用户活跃社交热度，激发社交媒体用户的主体性和自发性。在中国共产党建党100周年的重要节点，人民论坛网组织发起“百年大党与中国之治”的网络话题，并发布系列融媒体作品，据不完全统计，全网点击量达1.1亿次，相关网友跟贴与评论90.8万条。这种用户自发性的传播，形成了红色精神传承的巨大扩散效应。
情感驱动。在社交化、数智化传播条件下，具有明显情绪表达和情感倾向的内容更易获得用户的关注与参与。这种情感的传递主要通过故事化演绎和沉浸式体验来实现，具体表现为两个方面：
一是故事叙事激发用户的共情与共鸣。习近平总书记指出：“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。”讲好故事才能实现以情动人的传播目的。社交化媒体把对红色精神的理解和对历史的把握融入到故事之中，用鲜明的立场、充沛的情感、富有感染力的语言，使红色精神的传承跳出宏大叙事，转向故事化的形象表达。在人民论坛网融媒体作品《与妻书》中，青年记者讲述了革命先驱林觉民撰写《与妻书》背后的故事，使读者感受到夫妻离别、天人永隔的伤感，并被那种慷慨赴死的决绝气概、以身报国的凛然大义所感动，成功地用历史的故事联结了现代人的情感共鸣。
二是多媒体设计丰富用户参与式体验。以VR、数字动画、移动直播等新技术为主的多媒体报道，创设了一种由线性叙事向空间叙述跃升的表达方式，让受众成为传播链条上的重要参与者，以此激发受众的多种感官体验，为受众提供更多的信息，更好地满足受众的个性化需求。随着数智技术的发展，沉浸式体验式报道也呈现出多样化的趋势。多样态的多媒体报道，为红色精神浸润人们的心灵提供了一种行之有效的方式。人民论坛网推出融媒体产品《二十大·二十问》，创新运用多媒体形式，以双向沟通取代单向灌输，使用户获得强烈的参与感，加深了对党的二十大精神等的理解与感受。
红色精神的社交式传承在传播方式、内容生产、话语表达上体现出独特优势。“即时互动”从时空维度打破了组织主导传播的单向性和滞后性，有利于通过积极沟通和即时回应争取民众的关注；“用户自发”改变了传统的内容生产方式，为红色精神的传承提供了海量传播主体；“情感驱动”推动内容和形式从严肃的政治性更多地转变为亲民的生活性，增强了红色精神的认同度和传播力。
从单向链接到多方协作：红色精神的融合式传承
数智技术打破了传统的文化线性生产、传播和接受模式，运用强大的融合能力促成不同主体的合作、差异化媒介的兼容、多样文化的融合。红色精神在这种全新的文化环境中，可以顺势而为、借力发力，推动主体、媒介、内容三个要素实现“大融合”，为红色精神在新时代的传承与发展创造有利条件。
主体间的合作互动。社会由多个相互关联的系统组成，系统内部各个组成部分之间相互依存和相互影响。在数智时代，红色精神的传承主体不是单一的，而是包括中国共产党的组织与社会组织、中共党员与群众、教育机构与非教育机构、官方媒体与自媒体、机构媒体与平台媒体等多方主体。不同主体的思想、资源和创新能力具有差异性，他们之间的合作与融合为红色精神传承和发展带来了更多方式上和内容上的变化，呈现出多样化的特点。特别是随着移动网络的发展，不同的主体可以形成一个更大且更密切的虚拟社会网络关系，促进更广泛的参与和合作，推动红色精神在传承的广度和深度上实现深化、在影响力和可持续性上实现拓展、在活力和创造力上实现提升。
媒介间的深度融合。在媒体融合过程中，传统媒体和新兴媒体不是简单“相加”而是深度“相融”，不是“取代”关系而是“迭代”关系，两者优势互补、一体发展，融合构建立体多样、技术先进、协同发展的现代传播体系。红色精神传承必须遵循融合传播规律、把握传播发展的“时”和“势”，用好媒体融合带来的有利条件，生动讲好中国共产党人精神谱系的故事，以红色宣传巩固和壮大主流思想舆论，用红色精神培育和塑造正确价值观念，用红色文化引领良好社会风尚。坚持内容创新，推出主题鲜活、导向鲜明、基调高昂的红色文化作品，以内容优势赢得传播强势；打造全方位、多样态的融媒体传播矩阵，实现红色精神在不同传播平台和传播路径上的融通互动，提升传播的效能以及信息的覆盖面、到达率。
文化上的交融汇通。数字文明是以数字化为重要标志、数字技术全面融入到社会文明各领域而形成的现代社会文明形态，是中华民族现代文明的重要内容。从生成要素上看，数字技术是数字文明的“形”，推动了文化生产方式的变革和内容的创新；中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化是数字文明的“神”，为数字文明的发展提供了坚实的社会基础和深厚的文化土壤。弘扬和传承红色精神，要深刻认识把握科技发展与文化发展之间的互动关系，一方面可以利用数字文明带来的时代契机和强劲动力，将红色精神与中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的传播结合起来，共同推动中华文明的融合传承；另一方面要积极弘扬以中国共产党人精神谱系为代表的红色精神，推动一系列伟大精神各自蕴含的人、事、物融入数字文明建设，为数字文明建设提供价值准则和文化供给，使红色精神的价值和功能在新的文明融合中得到更好地彰显。
从物理世界到数字世界：红色精神的泛在式传承
在数智技术协同构建的数字网络空间，红色精神的传承呈现出跨越时间与空间的特征。这种跨时空传承方式能够实现虚拟场景与现实场景的融合、跨区域的联结传播和无时不在的“在线”供给。
虚实空间互通。数智技术的飞速发展，创建出一种虚拟与现实高度互通的传播环境。特别是VR虚拟现实技术的广泛应用，颠覆了传统的信息传播范式。它将人的身体作为载体，以人的视觉、触觉、听觉、嗅觉等作为交流媒介，使处于虚拟世界中的人产生一种身临其境的感觉。红色精神的传承，可以借助数字技术，特别是可以借助VR技术营造一种沉浸式的氛围。利用数智技术，虚实互通，可以将中国共产党人精神谱系塑造成立体、生动的形象进行展示与传播。数字技术建立的空间并非真实空间，只是在人的感官系统中建立起来的仿真信息符号，但是受众在体验的过程中产生了与真实世界或想象世界相同的沉浸效果，从而加强了受众的体验感和传播效能。
跨地域共享。在红色精神传承过程中，可以借助数字化技术突破传统媒体传播的地域局限。一是建立数据库，将红色精神的各类物质和非物质文化资源数字化，转换为文字、影像、音频、视频等便于传播的数字资源，实现多样态的数字化存储，既可以使其得到有效保护和长期保存，又可以实现资源异地共享。二是打造移动终端。传统传承方式受到现实场地因素制约，无法全面展示红色精神的丰富内涵和深厚意蕴。数字化多媒体终端能够实现语音交互、视觉交互，构建主题鲜明、形式丰富、设计合理的虚拟现实展示空间，不仅可以有效避免部分红色文化资源实地位置偏远与分散带来的资源闲置和浪费，还可以进一步提高红色文化的传播效率和传播效果。
全时域推送。数智媒介具有超时域的技术优势，它可以利用算法捕捉受众感受，将红色精神全时域地传递给受众，以更为有效的方式实现红色精神的精准传承。特别值得一提的是，在全天候在线的智媒传播环境中，碎片化传播可以转化为即时性传播，实时性传播可以转化为连贯性传播，这在一定程度上保障了红色精神传承的完整性和连续性。
数智技术突破时间与空间的限制，使信息传播可以在第一时间到达任一地点。对于红色精神的传承而言，无疑是创造了更为开阔的传播环境，打开了更为广阔的传承和发展空间。
总之，红色精神具有坚定理想信念、壮大主流舆论、培育时代新人、增强文化自信等多维价值。我们需要顺应时代潮流、把握传播规律，推进红色精神与数智技术深度融合，建立数智化传承机制，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，让以中国共产党人精神谱系为代表的红色精神绽放出耀眼的时代光芒。
（作者分别为湖南第一师范学院副教授、宣传部常务副部长；人民论坛网总编辑）
【注：本文系国家社会科学基金一般项目“中国共产党人精神谱系对中华优秀传统文化的传承与发展研究”（项目编号：22BKS042）阶段性成果】
【注释】
①王岩：《传承红色基因 守好红色江山》，《红旗文稿》，2024年第5期。
②《习近平在湖南考察时强调 坚持改革创新求真务实 奋力谱写中国式现代化湖南篇章》，新华社，2024年3月21日。
责编/靳佳 美编/陈媛媛
声明：本文为人民论坛杂志社原创内容，任何单位或个人转载请回复本微信号获得授权，转载时务必标明来源及作者，否则追究法律责任。
