近年来，烟草行业高度重视文化软实力建设，在“两个至上”行业价值观的引领下，提出“深化文化建设，突出价值引领”的决策部署，始终坚持把文化建设作为实现行业高质量发展的有力支撑。广州市烟草专卖局（公司）（下称“广州烟草”）全方位考量企业文化与企业发展定位的时代性与创造性，基于企业CIS（企业形象识别系统）原理，从其包含的理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三大核心内容入手，提炼出“实创精进 善和乐美”企业文化体系，以提升“MBV”质效真正实现“文化融合1+1＝1、价值创造1+1＞2”的效应。
MI为“心”，从理念识别入手提炼企业文化体系
广州烟草积极践行党中央和行业上级关于文化建设的战略部署，通过“汇智—定向—成形”的足迹升级形成了“实创精进 善和乐美”企业文化体系。这一体系更好地体现了广州烟草拥有的湾区精神与岭南气质，以文化理念全方位展现穗烟人求真务实的鲜明特色、守正创新的责任担当、精益求精的卓越追求和开拓进取的奋进姿态以及与人为善的价值取向、和合共生的深厚情怀、敬业乐群的职业追求和美美与共的精神境界。
BI为“手”，从行为识别切入着力宣贯厚植文化底蕴
广州烟草以“六个一”为着力点，有效保障了企业文化落地质量。
召开一场发布会议。由市局党组书记亲自介绍企业文化体系升级的背景、过程和体系核心理念，为文化宣贯打响“头炮”。
制定一份宣贯方案。制定及印发《广州市烟草专卖局（公司）企业文化宣贯方案》，建立宣贯机构，明确企业文化宣贯工作的内容目标、工作步骤和具体要求。
编印一套文化手册。设计编印《企业文化手册》，全方位介绍了“实创精进 善和乐美”企业文化建设背景、企业使命、企业愿景、标识设计理念、主题词释义、企业核心价值观等“全体系”内容，向全体员工更全面、更直观、更具象地阐述文化核心理念。
组建一支宣贯队伍。充分发挥“穗烟宣讲团”作用，结合企业发展目标定位和政策实际，自主研发了企业文化专题课程《实创精进 善和乐美 书写文化自信新答卷》，向全体员工广泛开展企业文化宣讲，不断深化宣贯效应。
打造一个数智化企业文化中心。因地制宜对企业文化中心开展智能化升级改造，让参观者在人机交互中实现沉浸式体验，全智能化打造形象展示、战略落地、核心理念宣贯的企业软实力展示“新窗口”。
探索提炼一套行为准则。结合现行内部企业制度、管理规范和对外开拓服务、履行社会责任等机制，提炼归纳与企业文化匹配的行为准则，更好地体现企业员工队伍风貌、凝聚员工共识。
VI为“脸”，从视觉识别焕新展现穗烟特色标识形象
在视觉识别上，广州烟草客观审视原有标识体系，广泛征集意见建议，从“标识鲜明化”“使用规范化”两大方向入手，重新设计了一套更深入人心的企业文化视觉识别系统。
广州烟草企业文化标识以“广州”的“广”字拼音首字母“G”为轮廓，将黄绿烟叶造型融合其中，体现“广州烟草”的基本元素。烟叶造型中的五颗星代表广州烟草始终在党的全面领导下，坚持“两个至上”，心怀“国之大者”，展现责任担当。三个不同颜色的人体形象融入整体造型，展现了广州烟草“以人为本”“人人出彩”“勇立潮头”的企业生态，彰显企业全力打造行业重要人才中心和创新高地、实现卓“粤”创一流高质量发展的愿景。
编制《“实创精进 善和乐美”企业文化视觉识别手册》，对标识的设计应用进行统一标准，包含标识释义、标准化制图、标准字设计与组合等一系列规范性说明，形成全系统的强制化规范。
近年来，广州烟草基于“MBV”三个维度的质效提升，凝练出“实创精进 善和乐美”企业文化体系，是提升企业软实力建设的一个重要阶段性成果。广州烟草将持之以恒秉持“卓粤”精神，以文化建设为引领，凝聚起全体员工共同的价值取向和精神追求，进一步为企业高质量发展与现代化建设提供价值引领和精神动力。（广州市烟草专卖局 朱曦 张凡）
