华丽的银饰叮当作响，多彩的裙摆飞舞甩动，随处可见身着各式民族服饰、妆容精致的“阿哥阿妹”身影；穿过“那年昔阳”特色民俗街区，烧肉拉面、酸菜抿圪斗、压饼、烧饼等琳琅满目的地道美食，让游客们大饱口福、赞不绝口。这是2024年山西省晋中市昔阳县新打造的农文旅融合新场景。国庆长假期间，昔阳县共接待游客40多万人次，同比增长1828.80%，累计综合收入210多万元，同比增长565.01%。
“那年昔阳”特色民俗街区是昔阳县深入挖掘地域优势、打造龙头项目、培育消费新业态的代表，关乎人民群众多样化的旅游需求，更关乎昔阳文旅产业高质量发展。昔阳县立足红旗一条街的历史底蕴和独特时代印记，积极创新优化现有资源，深入挖掘当下热门文旅元素，让小县城实现了“大出圈”。红旗一条街全长600米，通过空间改造、氛围营造、情景创造、美食变造四个维度规划提升，汇集演艺、市集、娱乐、美食、花车、巡游等8个表现空间，打造民俗文化体验游玩、全天候消费的奋斗昔阳主题街区，沉浸式特色体验场景再现当年昔阳的市井繁华。
独特稀缺之“先”
从山西旅游丰富性的角度来看，“那年昔阳”特色民俗街区无疑独具特色。相较于山西众多的古建筑景点，红色旅游和沉浸式旅游资源相对匮乏。而昔阳县在本地古建筑资源并不丰富的情况下独辟蹊径，依托自身的历史文化特色，对已有街景进行了精心的修缮和复原。这一举措为游客提供了一个全新的旅游体验平台，一定程度弥补了山西旅游在“沉浸式旅游”方面的不足。
“那年昔阳”特色民俗街区不仅还原了老街当时的街道布景，更生动地展示了那年昔阳的建筑风貌。漫步在这条街道上，游客仿佛穿越回了那个充满激情的年代。为了增强游客的参与感和代入感，街道场景中设置了一系列有趣的互动活动。游客可以跟随NPC一起跳快闪舞，在设置的教室场景中参加元旦晚会，甚至还能观看那个年代的婚礼。这些活动不仅让游客在游览过程中收获了乐趣，更让他们深刻感受到了那个年代的独特魅力。
特色民俗街区的成功，不仅在于其独特的建筑风格和丰富的互动体验，更在于其深入挖掘了地方历史文化资源，并将其与现代旅游需求相结合。这种创新的旅游开发模式，可为山西乃至全国旅游产业发展提供新的思路借鉴。
紧跟热点之“潮”
近年来，短视频平台悄然兴起了一股怀旧风潮。这股风潮以其独特的魅力，迅速吸引了大量年轻观众关注。在这些视频中，标志性的老物件被精心布置成布景，营造出了积极向上、昂扬活泼的氛围，仿佛将观众带回了那段充满故事和回忆的岁月。
在这样的背景下，“那年昔阳”特色民俗街区的创新打造无疑恰逢其时。它不仅还原了二十世纪七八十年代的街道布景，更以其独特的魅力吸引了众多摄影爱好者的目光，成为了不少人打卡留念的首选之地。
随着游客数量的不断增加，“那年昔阳”特色民俗街区不仅为游客提供了丰富的旅游体验，也进一步带动了周边旅店和餐饮业等的消费，为当地经济发展注入了新动力。
创新模式之“新”
随着经济社会的不断发展，游客的旅游需求也在悄然发生着变化。以往粗放式的旅游方式已经难以满足现代游客的需求，他们更倾向于选择定制化、精细化的旅游体验。“那年昔阳”特色民俗街区采用统一管理的模式，不仅确保了街道的整体规划和后续管理的连贯性，还大大提高了服务质量和游客满意度。该项目从设计规划到后续管理的每一个环节，都是由同一家公司统一运营。这一创新的管理方式，克服了以往商贩自负盈亏的弊端，所有商铺的物品都由运营公司统一采购，从而保障了商品的质量和游客的消费权益。
此外，“那年昔阳”特色民俗街区提供了就业岗位，工作人员大多为土生土长的本地居民，他们熟悉当地的文化和历史，在增加自身收入的同时，为游客提供了更加优质的服务。
值得一提的是，“那年昔阳”特色民俗街区所使用的老物件都是从本地居民家里淘过来的。这一做法提高了还原度，让工作人员有了更强的代入感，使工作和生活结合得更加紧密。这种独特的管理模式和细致入微的服务，让街区成为了游客心中理想的旅游目的地。
昔阳县这个以煤为基的小山城，通过农文旅融合新场景的打造，极大地提升了知名度和美誉度，构建起了城市文旅新名片，为乡村全面振兴和城乡融合发展注入了新的活力。（谭轩文）
