党的十八大以来，习近平总书记围绕国资国企改革发展和党的建设作出一系列重要论述和指示批示，为新时代国资国企工作指明了方向、提供了根本遵循。中国中铁股份有限公司（以下简称中国中铁）精心谋划、精细部署、精准发力，开展了一系列牢记使命、推动发展、独具企业特色的宣传工作，持续掀起学习宣传贯彻重要指示批示精神热潮，为企业高质量发展凝聚强大力量、营造良好氛围。
多点发力，擦亮“三个转变”示范品牌
2014年5月10日，习近平总书记考察中铁工程装备集团时作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示。2017年，国务院批准将每年5月10日定为“中国品牌日”。中国中铁聚焦践行“三个转变”重要指示所取得的成果，全方位打好宣传主动仗。一是突出特色，打造品牌。充分发挥独特优势，采取多种形式不断扩大相关影响力和吸引力，每年品牌日期间，策划开展品牌论坛、座谈会、展览等形式多样的品牌活动，总结发布中国中铁等中央企业在品牌建设、科技创新等方面取得的最新成果，着力打造中央企业践行“三个转变”重要指示的展示交流平台。积极对接媒体资源，邀请中央、地方媒体走进重点企业、项目，持续开展“足迹”主题集中采访活动。2024年“中国品牌日”前夕，邀请30余家中央权威媒体深入中铁装备、中铁科工调研采访，擦亮企业科技创新底色。二是精准聚焦，提升影响。将“创新”作为践行“三个转变”重要指示的核心要义，聚焦科技引领企业高质量发展的突出作用，积极策划“打造隧道掘进机原创技术策源地”特色宣传，推出“创新盾构科技建设交通强国”“探访隧道掘进机原创技术策源地”特刊、专版、纪录片等深度报道。抢抓“五台国产盾构集中出口意大利”“全球首台会爬坡的盾构机‘永宁号’精准贯通”等重大节点，充分挖掘设备创新点，以点带面，有力展现国产装备的科技“含金量”。三是借力“十年”，掀起高潮。围绕今年是“三个转变”重要指示提出十周年这一关键时点，主动出击、精心策划，深度参与中国品牌日系列活动，同时积极邀请行业专家、新闻媒体、员工代表现场体验企业最新发展成果，推出一系列品牌建设专题报道，将“足迹”主题宣传推向新高度。
多维呈现，彰显“开路先锋”责任担当
中国中铁时刻聚焦主责主业，持续开展“勇当交通强国开路先锋”主题宣传。一是精研理论有深度。围绕“交通强国”等主题，持续加强理论研究和理论武装，及时总结经验，切实指导实践，组织撰写高质量理论文章30余篇；出版专题图书《迈向世界一流——建设品牌强国之央企实践》，以丰富的案例、翔实的数据再现中国中铁助力交通强国的生动实践。二是讲述故事有温度。把握宣传规律，提升主业宣传的穿透力和感染力。参与拍摄“开年迎新访名企”“非凡十年看名企”专题节目，通过对公司主要领导进行专访，全面展示中国中铁织密国家综合立体交通网，助力交通大国迈向交通强国的生动实践和骄人业绩。节目一经播出，受到社会各界的广泛好评。深挖企业发展历史富矿，策划制作《开路先锋》和《花开友谊路》两部共10集纪录片，引起强烈反响。三是叫响品牌有广度。持续在提升“中国建造”品牌知名度和影响力上下功夫。利用2024年世界隧道大会在中国深圳举办的契机，组织开展“聚焦2024世界隧道大会，打造中国隧道亮丽名片”专题宣传，吸引全球各界广泛关注。与国际隧协、世界隧道大会组委会联合策划推出“隧道让生活更美好”“隧道连接你我”“探寻地下奇迹”“行业专家访谈”等系列专题报道和短视频，向世界展示“中国建造”影响力。以国际隧协前任主席、中国中铁科研院首席专家严金秀，首批国家卓越工程师团队——中国中铁盾构创新团队等为重点采访对象，在主流媒体刊发人物深度采访71篇，深入生动讲述他们攻克极限难题的创新故事，展现中国专家勇立世界隧道技术前沿的科学家风采。
多措并举，发挥“媒体融合”叠加效应
中国中铁在探索媒体融合方面大胆创新、勇于实践。一是顶层设计，保障有力。主动顺应媒体融合大趋势，成立融媒体中心，有效整合媒介资源、新闻生产要素，构建全公司各层级融媒体矩阵，开设运营4个海外社交媒体账号，国内开通“老铁说”账号，最大可能地覆盖不同受众群体的需求口味。进一步梳理优化新闻宣传流程，坚持“策采编发”一体化生产，实现“一次采集、多种生成、多媒推送”，极大提高了企业自有媒体的工作效率和质量。中国中铁各融媒体平台协同发力，年均发稿3000多篇，阅读量超3000万，持续为企业发展鼓与呼，切实发挥了“内鼓士气、外塑形象”的积极作用。二是融合互动，效应叠加。强化传统、新兴媒体联动机制，拓展传播渠道，努力打造互联网传播最大增量。以互联网思维策划推出《智利车厘子和中国盾构机》新闻科普片，首日全网置顶，单日浏览量破百万，微博话题单日浏览量破千万；积极运用更具现场感和互动性的直播方式，对新建国道109高速公路安家庄特大桥转体、京雄高速公路贯通运营等重点工程进行全球直播，累计播放量超3000万；开设“云看‘超级工程’”“聚焦‘两会’”等专题专栏，持续策划推出高质量作品，聚力打造和培育群众喜闻乐见的栏目话题，实现互联网流量和平台认可度之间的良性转化。三是创新形式，立体呈现。借助手绘、H5、AI技术等新形式、新技术，推出以手绘版《永远的开路先锋》、AI短片《基石》等为代表的一批强创新重互动、小切口大叙事的融媒精品，荣获“中央企业社会主义核心价值观主题微视频”“中国正能量网络精品音视频类”优秀作品等诸多奖项。紧跟时事热点，开展专题策划。围绕“一带一路”倡议持续策划推出展示海外业务高质量发展的系列作品，着力打造中国中铁勇当“一带一路”开路先锋的良好形象。
（作者系中国中铁股份有限公司党建工作部部长）
