苍山洱海、石林翠湖，旅游是云南的金字招牌。
2020年1月，习近平总书记在云南考察时强调：“要巩固依法整治旅游市场乱象的成果，推动旅游产业持续健康发展。”
深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，云南近年来充分挖掘旅游资源新优势，主动适应旅游消费新需求，持续丰富旅游新供给，继续强化旅游市场治理，加快推动旅游业高质量发展。
今年国庆假期，云南省189家4A级以上旅游景区累计接待游客899.27万人次，按可比口径同比增长9.91%；旅游花费达472.4亿元，按可比口径同比增长8.9%。
抓业态创新——
挖掘特色资源，提供新体验。通过“徒步+采菌”的方式探秘高黎贡山，远道而来的游客王姣十分尽兴：“森林空气质量好，既能采菌子，还能学到丰富的动植物知识。”依托生态资源，云南大力发展生物多样性旅游，推出西双版纳热带雨林线、普洱景迈山古茶林线、玉溪澄江古生物化石线等多条精品线路。
适应新需求，拓展新场景。“苍山为盟，洱海为誓”，大理2023年举办目的地婚礼4400多场，九成以上的游客来自其他省份。
创新旅游产品新供给，云南因地制宜发展乡村旅游、康养旅游、跨境旅游、体育旅游、研学旅游等业态，满足游客高品质、多元化的需求。
促文旅融合——
漫步丽江古城，小巷深处，纳西古乐、打跳、勒巴舞等纳西族传统音乐和歌舞轮番上演。明信片、笔记本、水杯……古城小店里，印有纳西象形文字和民族特色绘画的文创产品，成为可以带走的“云南记忆”。
以文塑旅，以旅彰文。
“非遗+旅游”不断推出新项目。楚雄一年一度的火把节狂欢、腾冲司莫拉佤族村的精彩“村晚”、建水紫陶街的手工制作体验，成为许多游客的“打卡”项目。
“云南拥有777个中国传统村落、6项世界遗产、8座国家历史文化名城。”云南省文化和旅游厅厅长赵国良表示，“‘健全文化和旅游深度融合发展体制机制’写入党的二十届三中全会《决定》。云南正在推进文化和旅游深度融合发展，依托绿色生态、多样民俗、特色产业等资源，将非遗传承、旅游演艺等有机融合，把文化融入吃、住、行、游、购、娱各旅游要素。”
护市场秩序——
华灯初上，西双版纳景洪市的告庄西双景星光夜市人头攒动。游客素琼正在挑选服饰准备旅拍，“我是在官方小程序上选的商家，没有隐性消费，踏实放心。”针对不合理低价游、强迫消费等问题，西双版纳多部门联合开展市场秩序专项整治工作，保障游客消费全过程透明舒适。
为了让游客住得安心、玩得开心、吃得舒心、买得放心，云南近年来开展多轮旅游市场秩序整治专项行动，从市场监管、违规查处、行业诚信、案件曝光等方面进一步规范旅游市场秩序、提升旅游服务质量。今年前8月，云南全省受理涉旅投诉同比下降41.9%。
“云南省旅游业正处于转型升级关键时期，要把握旅游发展新趋势，大力推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，把云南得天独厚的文旅资源变为高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业。”云南省委书记王宁表示。
