温州地处浙江省南部，其以独特的地理位置、丰富的历史文化和蓬勃的经济活力，文旅产业成为当地经济发展的一颗璀璨明珠。然而，随着旅游市场的日益成熟和游客需求的多元化，温州文旅也面临着诸多挑战。既要保持传统魅力，又要实现创新突破，是温州文旅发展的关键所在。
深挖文化底蕴，塑造独特魅力。文化，是温州文旅的根基与灵魂。日前出台的《温州市文旅融合高质量发展攻坚三年行动计划》，旨在通过一系列行动，深度挖掘温州的文化底蕴，打造具有国内外旅游吸引力的标志性景区、场景和游线。从强化“千年商港”城市文化IP塑造，到全面建成“十大文化地标”，温州正不断拓展旅游“吸睛”热点，提升主题IP影响力。为了进一步提升文化魅力，温州正继续加强文化遗产的保护与传承，通过举办展览、工作坊等活动，让游客亲身体验和了解温州的文化底蕴。同时，推动文化与科技的深度融合，利用AR、VR等现代科技手段，打造沉浸式文化体验项目，让游客在互动中感受文化的独特魅力。
创新旅游产品，满足多元需求。积极推动体旅、医旅、农旅、研学等复合休闲业态的发展，形成都市、乡村、生态、红色等全季全域旅游格局。在市场需求日益多元化的背景下，应积极探索新的旅游业态，如康养旅游、文化旅游、生态旅游等，以期形成多元化的旅游产品体系。通过推出更多年轻化、时尚化的亲子游、研学游路线，努力满足游客的多样化需求。同时，加强旅游产品的设计感和创意性，通过举办旅游产品设计大赛等方式，激发创意灵感，打造具有温州特色的旅游精品。
完善基础设施，提升旅游体验。交通、住宿、餐饮等基础设施的完善程度，直接影响游客的旅游体验。为此要加强旅游交通体系建设，如强化“内畅外快”的旅游交通支撑、实现4A级景区30分钟通达率超90%、推进高铁站、机场等交通枢纽与全市重点景区“零换乘”、打造最美旅游风景道等。然而在住宿和餐饮方面，温州应鼓励和支持高品质酒店、民宿的发展，提升整体接待设施服务品质和艺术品位，推广“瓯菜”美食品牌。同时，为了进一步提升旅游体验，温州应继续加强基础设施的完善与提升，加强旅游公共设施的建设和维护，提高旅游服务的便捷性和舒适性。同时，加强旅游从业人员的培训和管理，提升服务质量和专业素养。
保护生态环境，实现绿色发展。旅游发展的过程应始终坚持生态保护优先原则，确保旅游发展与生态保护相协调，因此必须加强生态环境的保护和修复工作，推动绿色旅游和生态旅游的发展。同时，鼓励和支持文旅企业开发低碳旅游产品，如徒步、骑行等环保旅游方式，以减少对环境的污染和破坏。为了实现绿色发展，温州的文旅发展应继续加强生态环境的保护和修复工作，加强旅游景区的环境管理，减少污染和破坏。同时，加强旅游行业的环保教育，增强游客的环保意识，共同守护温州的绿水青山。
强化营销力度，塑造品牌形象。知名度和影响力，是文旅产业发展的重要因素。近年来，温州积极开展旅游营销活动，通过线上线下相结合的方式，提升温州文旅的知名度和影响力。与头部OTA平台合作，实现精准营销，吸引更多游客来温州旅游。同时，打造具有温州辨识度的文旅品牌，如“侨家乐”民宿品牌等，以提升品牌知名度和美誉度。为了进一步提升知名度和影响力，温州应继续加大旅游营销力度，举办大型节庆活动、文化展览等方式，提升温州文旅的整体形象和影响力。
温州文旅的发展之路虽充满挑战，但只要坚持深挖文化底蕴、创新旅游产品、完善基础设施、保护生态环境、强化营销力度，就一定能够破解难题，实现文旅产业的持续繁荣！
（李委 浙江省温州市瓯海区娄桥街道 ）
