□ 本期点评 曹凤娟
数据来源 京东消费及产业发展研究院
国家统计局数据显示，我国60岁及以上人口中60岁至69岁的低龄老年人口占比超半数。他们的受教育水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较强，在消费观念、消费支出上与年轻人越来越相似。年轻人的消费观念也在推动银发族生活方式改变和消费结构变化，两类人群的消费边界不断消融。
银发族正在跳出“社会时钟”，与年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地以及精神世界等多方面愈发重合。在消费结构方面，银发族和年轻人在细分品类产生了更多交集，金银投资、黄金、和田玉、咖啡具、水果等品类在两类人群中的消费增长均显著。从运动方式看，银发族和年轻人票选的前5名中有4项重合，徒步、爬山、羽毛球、骑行等，是两类人群都偏爱的运动。从阅读喜好看，银发族、年轻人的书籍偏好前6名中有4类重合，分别为旅游类书籍、热门小说、心理学书籍、文学著作。科技潮品方面，AI产品、智能手环、折叠屏手机、智能扫拖机、开放式耳机成为银发族和年轻人普遍关注的产品。这些特点，展现出当代银发族跨越数字鸿沟、关注自我投资、追求社交关系健康、期待个人价值提升、积极享受生活的新面貌。
中国互联网络信息中心日前发布的数据显示，60岁以上网民网络购物使用率已达69.8%。消费数据显示，银发族在家电、健身器材、美妆护肤品、珠宝首饰、智能产品、球类产品、营养保健品等方面的消费潜力不容小觑。特别是以“50后”“60后”为代表的新一代银发族，消费意愿和能力不断增强，消费需求日趋多元，消费观念已经从“捂紧钱袋子”逐渐转变为花钱买健康、买称心、买开心。未来，越来越多懂科技、爱时尚、有活力、重品质的老年人将为推动消费升级注入新动能。
