《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。当前，数字化和智能化正引领新型消费模式的发展，科技与文化共同成为新型消费的发展引擎。首发经济作为一种新兴的经济模式，旨在通过持续推出新产品和新服务，不断驱动消费升级、增强市场活力。发展首发经济的核心在于推进节点创新和深化供给侧结构性改革，满足消费者多样化个性化需求，进而推动新型消费的蓬勃发展。发展首发经济，有助于促进新型消费场景的日益多样化和消费管理手段的精细化。
首发之“首”在于创新
首发经济和新型消费的本质都是满足广大人民群众不断发展的多样化、高品质的生活需求，因此其最终目的都是提高人们的生活质量和幸福感。首发之“首”来自创新，即通过不断提升消费的便捷性、舒适性、个性化，充分释放经济内循环的市场活力，从而带动整个经济良性发展。同时，首发经济遵循从产品研发、品牌创新到产业集聚的全链条发展模式，能够促使新型消费形成以创新为导向的新产业聚集圈。这种全链条发展模式更有利于新经济的可持续发展，使新型消费源源不断获得发展动能。因此，首发经济的不断深入发展，不但有利于完善消费生态系统，激活上下游产业链，而且能促进经济的全面发展，使其与新型消费良性互动，推动生产方式和消费模式的根本变革，形成新的经济增长点。
首发经济高度依赖创新。全方位的创新保障体系是首发经济破圈迭代的基础。要避免换汤不换药的虚假“首发”，确保首发经济以人民群众的真实需求为基础。此外，要发挥市场自我调节作用，充分释放市场活力、提升市场活跃度，实现更为高效的创新资源配置。进一步来看，首发经济要立足于“首发”，一鼓作气地推动创新发展，即通过第一印象、第一次接触的新奇感激发市场持续的想象力和活力。同时，通过递进式的全链条发展，形成完整的首发经济链。因此，发展首发经济离不开法律和政策的有效保障。只有尊重创新和研发，才能有效保护知识产权、促进企业合规经营。正如《决定》所强调的“既‘放得活’又‘管得住’”，发展首发经济应加强市场监管、维护市场秩序，遏制粗制滥造、恶意剽窃、恶意竞争。这是推动首发经济全链条发展的保障。
首发之“首”依托差异化
发展首发经济，需要充分发挥区位优势，即因地制宜地实行差异化经营，避免千篇一律。广州作为全国首批入选的国际消费中心城市，多年来持续围绕国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度及政策引领度这五大维度发力建设，在5个培育建设城市中综合排名第三。接下来，广州可以进一步借助首发经济的引领，打造具有创新性的区域消费集聚区和多元化的商业环境，进一步提高城市繁荣度和商业活跃度。广州可以引入和打造知名品牌，加大科技投入，增强消费黏性，扩大首店首发首展首秀阵容。
尤其在优势产业上，如商贸服务业、制造业、文化旅游业等，广州应力争提高品牌首发率，培育壮大市场主体，持续释放消费潜力。广州作为省会城市、粤港澳大湾区核心引擎、重要的国家中心城市，区位优势独特。根据《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》，广州2025年社会消费品零售总额的目标值是11765亿元。借助首发经济的政策引领，广州可以充分发挥自身区位优势，重点发展国际化消费场景，推动新型消费，拓展消费链条，加强大湾区人才交流合作，努力提升市场活力，鼓励首发创新，高质量培育建设国际消费中心城市。
（作者分别系中国社会科学院大学商学院博士研究生，中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社科院大学商学院教授）
