诗画山水，温润之州。温州旅游资源丰富，文化底蕴深厚，是一座水灵灵的城市。近年来，温州市坚持以文塑旅、以旅彰文，全面打响“温州景、温州味、温州戏、温州夜、温州礼、温州情”，强力推进旅游业高质量发展，为打造“第三极”贡献文旅力量。以文铸魂，全力推进文脉赓续传承发展。朔门古港遗址获评全国文物事业高质量发展十佳案例，《永嘉昆曲保护条例》颁布实施，市文广旅局获评全国非遗保护工作先进集体，市本级非遗保护发展指数连续7年位列全省第一，圆满完成长三角地区主要领导座谈会文化交流活动，塘河夜画流光溢彩，温州南戏享誉四方。多元融合，全面做好“文旅+”赋能篇章。涌现出青灯市集、江心西园、胤秀影视城等一批新质融合场景；以杭州亚运会、巴黎奥运会为契机，邀请潘展乐等温籍奥运冠军担任旅游形象大使，持续扩大温州文旅冲击力。龙头牵引，奋力提升核心吸引物能级质效。雁荡山、楠溪江景区入选全省千万级核心景区培育名单，泰顺廊氡创成国家级旅游度假区，文成百丈漈、苍南168黄金海岸线等景区人潮涌动。创新蝶变，深度解析引客入温流量密码。顺应长三角一体化发展大趋势，强化数字文旅赋能，整合线上线下资源，全面激发文旅营销活力，3条线路入选省首批交旅融合优秀案例。
下一步，温州市将全面落实旅游发展大会精神，锚定“全国一流、国际知名”休闲度假旅游城市发展目标，进一步推动文化和旅游深度融合发展，紧抓杭温高铁开通和园博会举办重大契机，全面融入“强城行动”，实施十大攻坚计划，奋力打造文旅融合高质量发展市域样板，努力将旅游业培育为支柱产业，为建设世界旅游目的地城市积蓄能量。
一是聚力顶层设计，大力提升旅游发展能级。围绕“强城行动”总体布局，深入谋划全域共建共享发展思路，实施城市文旅品牌整体谋划和精准营销，做足山海呼应文章，统筹推进文旅“五大产业带”建设，推动雁楠一体化发展和温瑞塘河文旅带建设，倾情打造五马—墨池、梧田老街、寺前街等时尚文旅街区，做精做强千年斗城、海上花园，不断壮大旅游发展承载力。树立“项目为王”理念，三年实施百项以上重大文旅项目总投资超1000亿元，形成独具温州辨识度的六大标志性景区和八大标志性场景。
二是聚力精准引流，系统锻造城市品牌形象。根植千年商港文脉，依托优质山水资源，实施城市文旅品牌整体谋划和精准营销，培育5个以上年传播量超亿的现象级文旅爆款。聚焦年轻群体、国际游客、海外侨团、各地商会、疗休养团队等重点人群和长三角、粤港澳大湾区、东南亚等国内外重要客源市场，强化与闽、赣、丽水、台州等周边区域联动，构建高效多元的营销传播矩阵和精品线路图谱，让“流量”变“留量”提升“含金量”。
三是聚力业态培育，构建完善现代旅游业体系。树立“旅游即生活”理念，借鉴国际国内各类时尚文旅业态，实施全景式产业培育，抢抓大视听、演唱会音乐节、低空旅游、体育康养等赛道机遇，重点打造“南塘不夜城”等夜间时尚文旅消费场景和耕读曹村等乡村旅游样板。加大市场主体扶持培育力度，强化要素保障、人才储备，实现上下游产业链聚集发展。
四是聚力品质提升，加快汇聚高质量发展合力。办好海丝城市影响力市长交流大会，进一步挖掘文旅资源育人功能及旅游价值，推动系统重塑、流程再造，实现文商农体旅资源大整合、业态大融合，形成都市、乡村、海岛、工业、生态、红色等全季全域旅游你方唱罢我登台之势，使文旅产业真正成为幸福产业、民生产业；深化部门、属地、企业协作，优化旅游公共服务品质，强化科技融合赋能，持续提升国内外游客满意度和获得感。（作者：张志宏，系浙江省温州市文广旅局党组书记）
