作者：浙江传媒学院 高文苗
中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”近日在巴拉圭亚松森举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2024年10月，习近平总书记在中共中央政治局第十七次集体学习时强调，“要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉。高扬中华民族的文化主体性，把历经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护好、弘扬好、发展好”“要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”“更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象”。2024年11月，习近平主席同秘鲁总统博鲁阿尔特举行会谈时强调，“要担起文明互鉴时代责任，倡导加强国际文明对话，探讨构建全球文明对话合作网络。”当前，以春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节等为代表的中国传统节日，广受认可、备受瞩目，已成为中华优秀传统文化国际输出的新增长极。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，中国传统节日蕴藏着文化特质、德育元素与价值导向，凝结着中华民族的文化结晶，其传承发展对进一步提升中华文化影响力、赓续中华文脉、弘扬中华文明具有重要意义。
中国传统节日传承发展要关注的问题
从传统到现代的转化问题。中国传统节日如何做到在价值导向、仪式规范上的“守正”与在内涵丰富、形式多样上的“创新”，是中国传统节日传承发展在本土深耕方面亟待解决的问题。中国传统节日要符合时代需求、适应时代变化、融入时代生活，要能被广大群众普遍接受且广泛认同，其内在蕴意与潜在价值才能得到最大程度的激发。尤其在信息技术及文旅融合迅猛发展的新形势下，中国传统节日也需与时俱进、适时变化，如何做到“守正创新”已成为传统节日传承发展的新任务，要处理好“传统节日既要保持内容的本真原味，也要吸收时代生活所需新元素；既要保持习俗仪式的传统味，也要增添多元化信息技术新要素”等现实问题。如春节，既有传统化的回乡过年方式，也有多样化的线上过年样态，更有国际化的欢庆习俗。据不完全统计，将近20个国家将春节作为法定节假日，全球约有1/5的人口以不同的形式庆祝农历新年。春节传统习俗已深得人心，由此带来的春节消费模式日趋多元，春节线上线下产业链也日趋成熟。守正创新推动春节文化的传承发展至关重要，既需要因势利导，保持春节传统的原汁原味；也需要因地制宜，创新春节习俗形式。
传统节日对外传播的的系统化路径问题。推动中华文化更好走向世界是建设社会主义现代化国家的内在要求。2023年12月，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。端午节、中秋节等传统节日在国际上的影响力也日益提升，如端午节的划龙舟习俗，已逐渐成为一项国际交流活动与竞技运动项目，龙舟赛也已作为表演项目进入巴黎奥运会。在端午节期间，越来越多的国家纷纷举办龙舟赛为主题的端午习俗活动。以德国为例，杜伊斯堡市1987年举办德国首个赛龙舟活动。自2000年以来，每年6月都要在当地地标性的内港举行一场盛大的趣味龙舟赛。德国法兰克福于2024年在美因河畔举办了第一届国际龙舟友谊赛。同年，在卢森堡雷米希市在摩泽尔河畔举办了卢森堡第二届国际龙舟节。从当前形势看，随着我国对外开放水平日益提高，海外华人华侨华裔已成为传统节日传承发展的重要主体。同时，随着网络技术的迅猛发展，国内热门社交平台对传统节日的国际传播也起到了促进作用，大量传统节日短视频在海外受到关注。总体而言，中国传统节日国际传播路径虽已在不同点位上有所拓展，但系统化路径打造仍然任重道远。
中国传统节日从本土深耕到对外传播的破题之策
制度强基：立节日标准，推仪式规范，让传统节日入法入规。一是全面加强传统节日的系统性体系化研究，着力打造一批传统节日学术研究骨干与专家团队，深入挖掘传统节日的内涵价值、仪式演变，结合时代所需，融入时代特色，制定中国传统节日标准与仪式规范，形成中国传统节日仪式标准图谱。二是加快推动中国传统节日入法入规进程，目前春节、清明节、端午节、中秋节已列入法定节假日，也要适时增设其他传统节日为法定节假日，以传统节日的法定化凝聚共识、浸润人心。三是大力推进中华优秀传统文化教育，充分发挥传统节日的德育价值与育人功能，注重青少年感恩教育，持续性、一体化开展传统节日主题活动，全方位讲好传统节日故事，以传统节日进校园、进社区、进企业等不同方式，全面提升传统节日仪式感，有力营造传统节日浓郁氛围，让传统节日入脑入心。
市场促新：文旅相融合，数智来助力，创传统节日新业态。一是激发传统节日文旅产业新活力，努力打造融合传统节日、法定节日、地方节日于一体的文旅产业链，可参照国庆节黄金周做法，积极探索“五一劳动节”黄金周模式，形成全年一体带动节日经济的三个黄金周机制，深度激发文旅产业潜能。聚焦古都古城、文化名城、名镇名村等重点区域，以乡村文旅、城市文旅一体融合为方式，以传统节日为切入点，以点带面，逐步铺开，努力形成全国各类传统节日文化产业图景。二是加强传统节日文化标识与文创产品一体化研发，以传统节日文化带动周边衍生产品，有效融合“新中式”文化消费样态，既注重传统节日标志性文创产品的设计与推广，也兼顾不同地方富有特色的区域文化标识开发。三是强化传统节日的数智技术支撑，以数字技术、智能技术赋能文化新质生产力，融现代元素于传统节日场景应用，着重开发传统节日数字影像、数字导图、数智读物、数智游戏、数智平台等，加强传统节日文化衍生产品研发，不断创新传统节日传承发展的本土深耕模式。
对外传播：文化结对子，节日共联谊，拓传统节日传播路。一是壮大传统节日海外传播队伍，以华人华侨华裔为重点群体，打造一批中国传统节日文化形象使者，以讲好传统节日故事、推广传统节日习俗为重点，建立健全华人华侨华裔社团、社区传统节日当地联谊与推广活动机制。二是健全传统节日文化结对与全球联谊机制，以中国传统节日为主要节点，结合国外不同节日特点，充分运用人工智能、大数据等多元化新兴技术手段，有效丰富传统节日文化线上与线下联谊模式，以文化旅游、文艺联谊、体育交流、非遗传播等为重要形式，大力推动与更多国家建立传统文化交流年、文化旅游节、文化联谊日等主题活动，不断丰富文化结对方式与节日联谊模式。三是深化传统节日国际学术交流与成果转化机制，以中西文化交流与节日对话为重要方式，定期举办以中国传统节日与国外重要节日交流互鉴为主题的国际论坛，加强学术互动，形成文化共识，促进民心相通，并结合不同国家文化特点，加强关联学术成果的应用性转化，促进传统节日衍生产品的创新性研发，以传统节日文化对外传播为重点，不断彰显中华文明底蕴与中华文化影响力。
本文系2024年度浙江省哲学社会科学规划领军人才培育课题（青年英才培育）——《中华优秀传统文化的德育思想研究》（24QNYC20ZD）和2021—2022年度浙江省高校重大人文社科攻关计划项目（规划重点）——《马克思恩格斯德育观与中华优秀传统文化中德育思想的融合研究》（2023GH032）的阶段性成果。
