《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》明确要求“推进商标品牌建设，加强驰名商标保护，发展传承好传统品牌和老字号，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌”。国家知识产权局通过不断加强知识产权保护，护航老字号创新发展。
加强制度建设。推进商标法及其实施条例新一轮全面修改，强化商标使用义务，严格商标管理，推动构建更加开放、包容、平衡、互惠的现代化商标法律制度。
优化知识产权保护体系。截至目前，国家知识产权局在全国布局建设知识产权保护中心75家，为各类主体提供知识产权快速预审、快速确权和快速维权等“一站式”服务。各地知识产权保护中心积极帮助老字号企业快速解决商标侵权难题、提供海外知识产权布局指导和专题培训等，助力老字号企业擦亮金字招牌。
强化驰名商标保护。据初步统计，目前1455个中华老字号中，超过80%的企业拥有与老字号名称一致的注册商标，超过10%的老字号注册商标被行政认定为驰名商标，依法依规予以及时保护、援引保护和重点保护。
加强海外维权援助。编制发布重点国家和地区商标保护指南，设立海外知识产权纠纷应对指导中心、71家地方分中心和5家海外分中心，提供专业化公益性海外维权指导服务。
