习近平总书记强调，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅，以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游融合发展的核心在于融合，关键在于发展，本质上是通过融合发展不断促进旅游业高质量发展行稳致远，持续提升文化软实力，使文旅繁花璀璨绽放。
推进文旅融合需瞄准需求、更新理念。在中国式现代化建设进程中，人民群众越来越重视精神层面的需求，对“诗与远方”的需求开始从“有没有”转向“好不好”，从“缺不缺”转向“精不精”。以前的旅游是看山、看水、看风景，领略自然风光之美，如今则更加注重旅游产品的文化底蕴和内涵。旅游产品“好不好”“精不精”，最终还是老百姓说了算。这就需要确立以人民需求为导向的理念，让文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合，让“诗”与“远方”相得益彰、浑然一体。只有因地制宜，打造流淌地方血脉的文旅产品，才能更好地满足人民群众对文旅融合高质量发展的新期待、新要求。
推进文旅融合需数字赋能、创新机制。数字科技作为新质生产力的代表，是文旅深度融合的关键技术支撑和重要赋能方式。新兴技术的融入，为文旅融合逐“新”提“质”注入新动能。文旅融合发展走深走实是一个系统性的长期工程，必须强化创新赋能，充分发挥科技在引领、支撑文旅融合发展上的重要作用。另外，还需加强顶层设计、系统规划、资源整合，深化文化体制机制改革，健全文化和旅游深度融合发展体制机制，提高政策的精准性、协调性、有效性，把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，满足人民之需、发展之需、时代之需。
推进文旅融合需盘活资源、推陈出新。文旅融合是兼具文化属性和旅游属性的资源在供给侧和需求侧的融合发展，两者不断融合，有力推动了文化资源的价值转化。各地文化场馆的创新转型为文旅产业高质量发展注入新的活力，正在成为展示地方特色、传承历史文脉的重要平台。文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的宝贵资源，要将其转化为极具吸引力的旅游资源，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。要深入挖掘乡土文化底蕴，盘活乡村文化资源，打造乡村主题文化IP，形成乡村旅游精品路线，交出新时代文旅融合发展的满意答卷。（作者：孙雨晨）
