作者:咸阳师范学院文化与旅游管理系主任、副教授 李淼
2004年,联合国教科文组织创建创意城市网络,旨在促进全球城市间合作,以文化和创意为载体,推动实现可持续发展。在推进城市有机更新、建设“人民城市”进程中,将文化创意纳入城市社会经济发展,有助于实现宜居、韧性、绿色、智慧及人文城市的发展目标。
以文化创意发展城市人文经济
城市人文经济重在借助文化、创意及科技融合的有效机制,形成人文与经济的良性互动,实现以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业的中国式现代化人文城市图景。
文化创意是推动城市人文经济繁荣发展的重要动力。“文化创意+”有助于赋能城市传统产业焕新升级、服务产业体验创新。现代设计、符号演绎与品牌塑造等文创运用渗透城市多元产业,提升了城市消费业态的审美呈现与文化品质,更好满足人民对美好生活的向往与期待。从成都国际金融中心“爬墙熊猫”公共艺术,到长沙“茶颜悦色”新中式文创茶饮,再到西安网红美食“毛笔酥”、“麻将十三幺”等,文化创意不断驱动城市美宿、美食、美物及美景等“审美经济”迭代,趋使城市消费业态品质提升与内涵丰富,营造更具文化味、体验感与审美度的城市人文生活场景。
以城市文化为底蕴,以文化创意为驱动,融合当代戏剧艺术、沉浸式场景及文化科技手段等,剧本杀、情境体验剧及视觉展演等新文创沉浸业态开创了城市文旅消费新局面。2023年,文化和旅游部产业发展司发布20个沉浸式文旅新业态示范案例,涵盖了演艺、夜游、展览展示及主题街区等多个类型,深度融合文化、艺术、场景及科技创意等开创“文旅文创”实践新风貌。随着虚拟现实(VR)、增强现实(AR)及混合现实(XR)等数字技术成熟应用,叠合数字技术、独特城市文化与场景创意而生的沉浸式文旅体验项目再掀热潮。2024年涌现的“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展”、江宁织造博物馆《大梦·红楼》沉浸式展演以及“秦潮觉醒”XR体验展等营造了城市人文新体验。
以文化创意擦亮城市街区角落
随着中国城市发展迈入存量时代,以功能完善和品质提升为目标的城市更新理念成为共识。党的二十届三中全会明确指出要“建立可持续的城市更新模式和政策法规”。将文化创意融入城市存量空间改造实践,将更好实现城市空间活化、城市文脉延续及社区记忆留存的人文城市建设目标。
随着城市老旧街区、旧老厂区、老旧商区与老旧住区更新改造稳步展开,基于旧区肌理与文化脉络的文创提升为城市更新提供了新路径。文化创意为活化旧区空间、提升风貌品质、激活新型业态及营造多元场景创造契机。我国积极探索工业遗产与现代城市生活的有机融合,将工业历史记忆渗透入园区空间、建筑景观及博物馆文化叙事中,积极引入文娱、文创及文旅等城市休闲生活业态,开放园区公共空间作为创意集市、艺术展演及市民消闲场所,真正实现从“厂”的集体记忆叙事到城市之“场”的开放共享想象,为激发城市交往活力与文化繁荣创造空间。
城市公共空间是展开市民日常生活的重要场景。在提升城市生活品质过程中,口袋公园、滨河景观及慢行绿道等休闲空间渐趋增多。文化创意元素融入城市多元空间,进一步提升城市生活体验与可沟通性。在西安,设计师为城市小摊点、老店铺等进行美化改造,用手绘漫画、时尚配色及涂鸦等包装摊位、招牌、环保纸袋及店内环境等,用文化创意温暖城市角落,使城市小人物找到尊严与幸福感。文化创意不仅是城市空间的美化包装,更激活了街角场所的人文记忆与精神价值,创造了充满地域想象的新生活场景。
以文化创意温暖城市每个人
文化创意产业繁荣带动旅游、娱乐、音乐及艺术等活跃发展,为城市创造了自由与趣味,满足人民的文化需求与精神追求。
基于共同兴趣爱好聚合、线上组团线下参与的“圈群”在城市涌现,其以文创活动为媒介,为城市“陌生人”相遇创造可能。城市漫步(Citywalk)通过城市行走探寻特色景观地点,是深度体验城市历史、文化与生活感的全新城市文旅活动。根植城市特色街区、景观地标或文化场所,基于创意主题设定、路线安排与活动设计,城市漫步使人们重新认知在地文化内涵,激活对城市生活的深入体验与情感认同。上海“2023一江一河 海派城市考古”活动推出19条城市微游线路,与市民徒步微游上海衡复、愚园路及外滩等9处历史文化风貌区、67个景点、117个文物保护单位和优秀历史建筑以及26个博物馆、纪念馆等,使人们在行走中“重识上海”。经由独特的线路编排、深度的文化呈现及行走中的身体体验,城市漫步以文创实践为形式编织出人与城市的温暖流动。
为满足大众不断迭代的文化消费需求,综合知识分享、技能习得及生活消费的“创意空间”(例如花店、咖啡馆及小型书吧等)涌现城市。创意空间聚合读书沙龙、朗诵会、观影会及DIY手作等业态,融合知识传播、社群交往与生活分享等价值传递,使都市人从庸常疲态生活中“跳脱”出来,在创意氛围中放松自我。城市创意空间探索出“创意+生活方式”核心理念,延展为阅读+餐饮、阅读+酒店及阅读+展览等联合业态,深化城市休闲“微旅游”、“微度假”及“微空间”场景,并拓展出都市美育馆、“24小时不打烊”书店及深夜厨房等形式,激发“城市+时空+生活”的场景想象力,为激活城市创意氛围、发展城市文旅新业态提供启示。
以文化创意促进地方文化新表达
文化创意为地方文化传承与创新提供动能。城市文化创意根植于对城市文化资源的挖掘与提炼,以IP生产机制推动内容创意、文化生产及业态衍生,彰显地方文化的叙事力、表达力及传播力。
随着当下城市文旅业态迭代与年轻化趋势增强,城市文化创意应基于地方传统文化的符号提炼,系统推进地方文化的设计创意、品类衍生及营销传播,带动城市文化流行化、时尚化及潮流化消费。西安以陕西省历史博物馆的一尊唐代文物粉彩仕女俑为原型,融合唐代妆容审美、水墨画艺术表达及现代漫画手法创意生成“唐妞”动漫IP形象并推出文创衍生系列品,包括以“唐妞”为主体的《唐妞说长安》、《唐妞的二十四节气》等漫画作品。此外“唐妞”还与城市茶饮品牌联名合作,借此展示西安地标建筑钟楼、市花“石榴花”等。“唐妞”的IP衍生与创意传播打破了人们对西安“古城”形象的刻板认知,以文创为媒介增强了与年轻消费群体的互动,塑造了更具现代气息、流行表达的“新西安”形象。
随着数字技术日臻成熟与广泛应用,数字文化生产、流通及传播机制逐步形成,城市文化IP的内涵与外延也得以更新。基于“新文创”理念,腾讯借助数字化手段盘活城市优秀传统文化资源,引入流行文化IP活化传统符号,生动展示城市文化内涵。在与成都、大理等城市合作中,将地域文化资源融入游戏、动漫及影视等数字文化产品中。著名舞蹈艺术家杨丽萍和《QQ炫舞》合作打造“瞳·雀”,通过线上游戏的方式创新演绎《雀之灵》,将民族舞蹈以数字化形式植入年轻消费者世界。数字文化创意延展了地域文化叙事、呈现与营销方式,借数字媒介技术演绎并再造传统文化,重塑了城市文化的价值内涵与传播表达。
本文系教育部人文社会科学研究项目“数字场景时代文化创意赋能城市更新的价值机理与实践路径研究”(项目编号:22XJCZH002)阶段性成果。