荆华 陈欣
置身于全球化浪潮澎湃的新时代背景下，国际传播能力建设已跃升为国家发展战略的核心构成要素。构建一个更为高效、更具影响力的国际传播体系，不仅要求我们持续强化传播意识，还需对传播目标进行科学统筹规划，全方位提升传播能力，以实现传播效能的最大化。
在这样的时代语境中，贵州“村BA”和“村超”凭借别具一格的赛事魅力，在全网引发了广泛关注。这两项赛事所积累的丰富实践经验，值得我们深入剖析与研究。
一、“村BA”“村超”的传播实践与成效
（一）赛事起源与发展历程
“村BA”发轫于贵州黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村的传统“六月六”吃新节篮球赛。这一赛事深深扎根于当地的民俗文化土壤之中。在地方政府的大力扶持与积极推动下，这一赛事逐渐在民间广泛传播开来，成为台盘村乃至周边地区广大群众喜闻乐见、踊跃参与的体育文化活动。
“村超”起源于贵州省黔东南州榕江县三宝侗寨八个村之间的足球赛事。其同样拥有广泛的群众基础，不断汲取当地民族文化的丰富养分，融入民众的智慧结晶与炽热情感，逐步发展成为当地文化传承与发展的载体，在人们的社会文化生活中占据着重要地位。
贵州“村BA”和“村超”掀起一股热潮，众多国家的媒体及自媒体纷纷聚焦，大量转发相关短视频，各平台上的评论呈现出积极正向的态势。以“村BA”“村超”为代表的民间文化体育运动，成为国际传播领域中不容忽视的力量。
（二）传播关键因素与成功经验
1.文化融合创新的传播模式
“村BA”和“村超”在其发展演进过程中，创新性地开辟了一条独具特色的文化融合创新传播路径。
在赛事的策划筹备与组织实施过程中，主办方在牢牢坚守体育竞技核心本质的基础上，融入了富有娱乐化元素的创意环节，丰富多彩、别具风情的少数民族表演穿插其中，如苗族热情奔放的芦笙舞、侗族悠扬动听的大歌等，这些极具民族特色的表演不仅极大地丰富了赛事的整体内容，还极大地增强了赛事的观赏性与吸引力。
随着赛事知名度的提升，众多国内外知名体育明星也纷纷慕名而来，与当地的热情球迷展开互动交流，将赛事的热度推向了新高潮。
2.互联网时代的传播助力
在“村BA”和“村超”迅速火爆的进程中，互联网发挥了重要作用。贵州广播电视台旗下的《百姓关注》栏目，充分发挥互联网传播速度快、范围广、互动强的优势，对赛事进行了全方位、全媒体的持续直播报道。与此同时，该栏目还与台江县融媒体中心紧密合作，实现了资源的高效共享与协同整合，通过对赛事素材进行精心细致的剪辑处理以及精细化的加工制作，以短视频等形式生动鲜活地展示赛事现场热烈的氛围，扩大了宣传覆盖范围，提高了赛事的持续曝光度与影响力。
2024年，“村BA”系列赛事的直播场次累计达到200余场，其中单场最高观看量突破1亿人次，全年全网累计观看量高达50亿人次。“村超”同样紧紧抓住互联网时代的发展机遇，在各大社交媒体平台上广泛传播，吸引了大量网友的高度关注与热烈讨论。
“村BA”和“村超”的火爆不仅得益于媒体的广泛传播，其自身所产生的巨大流量也让媒体获益，形成了一种互利共赢、良性循环的互动传播生态。在线下，赛事主办方积极主动地开展各类丰富多彩的活动，进一步拓展了传播渠道与空间。例如，“村超”成功吸引了其他国家和地区的28家球队前来交流，球员之间频繁的国际交流活动，使得赛事的传播范围从线上虚拟空间延伸至线下现实世界，实现了全方位、多层次、宽领域的深度传播，进一步提升了赛事的国际影响力。
（三）海外传播的积极影响
1.提升国家形象与文化影响力
“村BA”和“村超”在海外的广泛传播，向世界全方位展示着中国乡村丰富多彩、充满活力的体育文化生活以及积极向上、团结奋进的精神风貌。赛事中展现出的团结协作、顽强拼搏、和谐共处等，与中国大力倡导的社会主义核心价值观形成了高度契合。
通过这两项极具代表性的赛事，世界得以以全新的视角看到中国乡村所蕴含的无限活力与独特魅力，真切感受到中国乡村在现代化进程中蓬勃发展的强劲脉搏。
2.促进国际文化交流与民间互动
“村BA”和“村超”作为国际文化交流领域中的新平台，为不同国家和地区的人们搭建了一座相互了解、相互交流的桥梁。以“村BA”为例，2024年“村BA国际传播项目”成功入选国家广播电视总局的“丝绸之路视听工程”项目，为“村BA”的海外传播提供了更为广阔的发展空间与平台支持。在法国巴黎中国文旅文化中心举办了为期一周的“村BA”照片展览。此次展览以丰富多样、生动详实的图片资料为载体，全方位、多角度地展示了中国人民的精神风貌、壮丽秀美的旅游资源以及贵州乡村真实温暖、充满生机的形象。一位观众在参观完展览后，激动地表示非常渴望能够来到中国贵州亲身参与“村BA”比赛。
“村BA”比赛在法国所引发的热烈关注，为我们带来了诸多启示。2024年既是中法建交60周年，也是中美建交45周年。贵州广播电视台以此为契机，精心策划“村BA”美国行等一系列宣传活动，向美国民众充分展示中国乡村体育文化的独特魅力与深厚底蕴，进一步提升中国乡村文化在国际上的知名度与影响力，生动展示中国乡村积极向上、充满活力的精神风貌。
11月中旬，在中国友好和平发展基金会支持下，贵州的足球小将去往巴西，在巴西世界杯举行地——马拉卡纳体育场看了一场足球比赛，并且和当地的小朋友进行了一场友谊赛。通过这两场体育交流活动，拉近了中巴两国的距离，加深了两国人民的情谊。
二、“村BA”“村超”传播实践的启示
（一）以“人民”为核心的传播理念
在国际传播过程中，应将“人民”作为传播的核心主体。通过策划一系列贴近各国人民生活、符合其文化需求的活动和体育赛事，吸引全球民众广泛参与。在活动的策划与组织过程中，注重提升参与者的体验感和获得感，让他们能够亲身感受到中国文化的魅力。例如，可以举办国际乡村体育文化交流节，邀请各国的乡村体育队伍参与，在比赛之余，设置文化体验区，让外国友人亲身体验中国的传统手工艺制作、品尝中国美食等。
（二）叙事方式的优化与情感共鸣的激发
在讲述中国故事时，应当注重细节化表达，以外国受众能够理解和感受的方式传递信息。
深入挖掘人类共通的情感价值，如快乐、悲伤、兴奋、激动等，以及友善、协同、合作等积极的价值观，并将这些元素巧妙地融入到故事讲述中。例如，在传播“村BA”和“村超”的故事时，可以聚焦于赛场上运动员之间的友谊、观众的热情支持等细节，通过这些生动的故事引发外国受众的情感共鸣，提高传播效果。
（三）传播渠道的多元化拓展与建设
应加大力度构建多元化、国际化的传播渠道。可以通过与国际知名媒体合作传播、联合制作节目等方式，充分借助新媒体平台的优势，创新传播形式，如利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，让外国受众能够身临其境地感受“村BA”和“村超”的热烈氛围，拓展传播范围。
三、结论与展望
“村BA”和“村超”的海外传播实践，为新时代乡村体育文化的国际传播提供了宝贵的经验与启示。尽管在传播过程中面临着诸多挑战，但通过创新传播理念、优化叙事方式和拓展传播渠道等策略的实施，有望实现乡村体育文化国际传播的新突破。
未来，应进一步深入挖掘和整合乡村体育文化资源，推动其与国际文化的深度融合，打造具有中国特色、全球影响力的乡村体育文化品牌。例如，可以将“村BA”和“村超”的成功模式进行推广，在其他地区举办类似的乡村体育赛事，并注重赛事的国际化包装与传播。同时，持续关注国际传播的动态变化，不断调整传播策略，以适应全球化时代文化传播的新趋势和新要求。通过这些实实在在的努力，助力中国乡村体育文化在世界舞台上大放异彩，让越来越多的外国友人被独特的乡村体育魅力吸引，主动参与到赛事中，感受中国乡村的活力与热情。在让中国乡村体育文化走向世界的同时，更能借此搭建起与全球沟通的文化桥梁，为增强国家文化软实力赋能添彩。（作者分别为贵州大学传媒学院教授；贵州广播电视台全媒体中心《百姓关注》“村”系列项目负责人）
