1月7日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的“2025全国网上年货节”拉开新年度全国性网络促消费活动序幕。年货经济作为提振内需的重要经济形态，将为全年消费增长注入有力动能。深挖年货经济背后的时代新蕴，通过政企联动、产业协同、古今结合等手段，打造消费新热点，助力开年第一班经济内环列车跑出“加速度”。
政企联动让年货“平易近人”。在中国制造品质迭代的当下，广大群众对于年货的期望已由过去的“节日用”变成了“日日用”，质美价优成为“好年货”的重要指标。应坚持优品扶持政策，在生产端贯彻以选促优，在消费端落实以补促购，实现产销良性循环，让消费者既“购得起”，更“购得满意”。深入开展“品牌金名片”打造行动，通过政府立项、社会共评，建立动态高标准产品名录，借“金品展列台”推动更多优质年货进入百姓消费视野，激励企业提质促优。持续完善全渠道政府补贴覆盖面，鼓励特色农产、数码家电等纳入补贴范畴，加大线上数字折扣、线下消费券等促销活动力度，让好年货走出惠民价、走进寻常家。
产业协同让年货“唱响全域”。传统年货应积极适应口碑经济特征，面向“个性化+便捷化”进行协同升级，让“多元速达”成为特色年货风评出圈、地域破圈的关键优势。重视产业协同之“融”。加快搭建IP设计业、3D打印业等现代产业与年货经济之间的桥梁，用独特视觉记忆为传统年货形象赋予崭新个性化空间。重视产业协同之“衔”。借力电商直播产业效应，因地制宜搭建本地物产数字平台，通过个性化推介满足用户消费心理，让特色年货推广实现“件件入心”。重视产业协同之“通”。立足本地产业特色，打通冷链物流、智能仓储等全链条供应环节，凭借高效物流配送网络让“他乡味道”快速、便捷送上“自家餐桌”，让年货经济红火起来。
古今结合让年货“韵味新生”。随着首个“世界非遗版”春节的到来，挖掘年俗文化与现代消费的契合点，用文化创新为年货增添时代韵味，已逐渐成为消费市场的价值选择。“新中式”拜年服、卡通生肖花馍、立体春联......各式年货背后蕴含的是消费者对于年味的新期待。探索消费体验新途径，将传统氛围融入消费场景，利用投影、虚拟现实等环境技术，打造沉浸式年货体验空间，让年味在可感可触中收获效益。拓展文化消费新边界，将传统文化元素与现代制作技术有机结合，提取传统纹饰、典故形成艺术理念，借现代工艺提升品质，不断增强年货历史感、新颖度，真正让“小年货”成为传承文化与提振消费的“大引擎”，推动年货经济迈向新高度。（作者：李真 李斌）
