作者：山东大学经济学院教授、博导 解垩
健康需要以及居民健康管理意识，使得我国近年来的健康消费需求及相关市场规模呈现持续扩大的态势。随着社会进步和人民生活水平的不断提升，年轻人群逐渐成为健康消费市场的主力军，其对于健康生活方式的追求逐渐成为主流消费需求，总体呈现五大趋势：
健康生活类消费需求持续提升，全场景多维度健康管理理念初具雏形
随着“治未病”理念的普及，年轻消费人群健康需求提高，其健康需求逐渐扩展至多种生活场景。比如，健康餐桌方面，年轻消费者日益重视食物的营养价值和来源的洁净与安全。健康零食方面，年轻人对零食配料表的关注度显著提高，选择精简、少添加的高品质健康零食已成为趋势。睡眠健康方面，许多年轻人面临浅眠和易醒等问题，改善方法因人而异，音乐辅助和褪黑素补充是常见的选择，智能助眠用品如智能睡眠仪、睡眠呼吸机等也逐渐成为年轻消费者优化自身睡眠状态的选择。
健康消费需求呈现细分与差异化特征
个体健康管理理念的持续深化，使得年轻消费人群的健康需求呈现出差异化的特点，如细分功效、细分成分等，健康消费需求日渐呈现多元化趋势。细分功效方面，脱发困扰推动年轻人群护发理念持续深化，对于洗护产品功效需求更加细分与多元，洗护产品功能逐渐从基础的清洁向防脱育发等高维领域拓展。差异化需求推动了产品功效的细分化，而功效的细分化则进一步助推了产品成分的细分化。在身体护理领域，年轻消费者对身体清洁的要求日益细致，其需求从基础清洁延展到除螨、抑菌、祛痘等多个方面。因此，含有硫磺、果酸等功能性成分的清洁产品越来越受到青睐。在皮肤护理方面，年轻人对天然成分的关注度持续增加，成为他们选择护肤产品时的重要影响因素。
智能科技与健康消费融合度不断上升
大数据、人工智能和区块链等技术在医疗服务全流程中的广泛应用，推动数字科技与健康消费深度融合。智能健康产品逐渐受到年轻消费者的青睐，如电子美容仪、智能手表、智能睡眠仪、中医脉诊仪和电子把脉仪等设备的消费量持续增长。前沿技术助力健康管理，进一步增强年轻群体对智能健康管理的意识，并增加其对数字健康产品的依赖，如AI健康管理应用、智能问诊系统和AI生成的个性化配方等。
“轻健康”消费模式与心理健康消费盛行
在快工作节奏与强生活压力的背景下，年轻消费人群形成注重投产比与体验感的健康管理态度与消费偏好，力求通过最少的资源投入获取最佳健康回报，注重消费过程的愉悦感与舒适感以维持长期的健康生活方式，最终形成以高投产与体验感为特征的“轻健康”消费模式。在这种消费模式下，改善日常饮食结构和以休闲为目的的短期活动成为年轻消费者的重点消费领域，如尝试新中式养生，使用提升运动性能或舒适度的产品、使用健康科技类产品或服务等。此外，在心理健康消费方面，消费者对体验感的追求日益显著，并渗透到多个领域。尤其是在情绪疗愈领域，年轻人面临的工作和生活焦虑不断增加，为缓解这种压力，低门槛且富有社交属性的城市轻户外运动，如徒步和露营，逐渐成为年轻人休闲、解压的热门选择，成为重要的情绪疗愈方式。除了户外活动，居家环境中，通过嗅觉香氛、颂钵冥想以及多巴胺传递等感官体验打造出的放松氛围越来越受到年轻消费者的青睐。上述产品能够在快节奏的工作和生活环境中帮助年轻人放松身心、缓解压力，提供更高的情绪价值和独特的体验，成为年轻人心理健康消费的热门选择。
“新中式养生”成为具备强增长潜力的健康消费领域
当前，各类中式养生方式逐渐兴起，成为年轻消费者的重点消费领域。中式养生水、中式食品、中医理疗、中式药物等成为当前年轻消费人群主要采用的中式养生方式。例如，“药食同源”理念的深入人心以及年轻消费者“中国胃”的口味偏好，使得融合传统中医精髓与现代美食的新中式药膳产品广受青睐。此外，近年来我国各地中医夜市兴起，包含中药茶饮膏方品尝、中药材展示、名医义诊、中医理疗体验等多个环节，中医夜市的发展进一步推动中式养生文化与年轻人生活方式交融，持续为中式养生积蓄消费潜能。
