在湖北省商务厅公示的2024年第四批省级特色商业街、省级步行街改造提升试点和首批省级智慧商圈、智慧商店拟认定名单中显示，竹溪县武陵不夜城凭借其别具一格的街区特色和强大的影响力，成功入选省级特色商业街。
武陵不夜城作为竹溪县贯彻落实中央经济工作会议精神、积极发展旅游业的实际成果，自推出以来便引起广泛关注。近年来，竹溪以武陵不夜城为核心载体，将国家级非物质文化遗产山二黄剧种融入文旅发展基因，依托生态资源优势，走出了一条差异化、可持续的乡村全面振兴之路。这一模式不仅激活了地方文化生命力，更通过“文旅+”多业态融合，推动县域经济与生态保护协同发展，成为鄂渝陕毗邻地区文旅融合的标杆。
以本土特色文化激活文旅融合新动能
竹溪县深挖地方戏曲剧种山二黄的文化价值，将其作为城市文化符号融入现代文旅体验。
作为湖北省现存9个地方稀有剧种之一，山二黄以皮黄腔系为基础，融合楚调与鄂西北方言，被列入国家级非遗名录。武陵不夜城创新编排《武陵梨园情》情景剧，打造七大戏曲主题和15个文化节点，让游客沉浸式体验传统戏曲的魅力。此外，街区还引入北京冬奥会开幕式运用的技术，通过全息巨幕、CG影像等科技手段，将戏曲演出与水秀剧场相结合，日均吸引游客8万人次。这种“戏曲+科技+场景”的模式，让古老剧种焕发新生，独特的文化内核成为竹溪在众多古镇中脱颖而出的核心竞争力。
以差异化策略打造多维度文旅新体验
竹溪文旅能够出圈，关键在于深度挖掘地域特色，走出了一条差异化的发展之路。
发挥生态优势。竹溪地处秦巴腹地，森林覆盖率超80%，坐拥“朝秦暮楚”的关垭古长城、黄花沟瀑布群等自然资源。当地以“全域景观、诗意田园”为目标，深度开发自然景观，构建“一镇一品、一村一景”格局，形成“白天探秘自然、夜间沉浸戏曲”的全天候体验。
聚焦文化主题。以“武陵”历史IP为核心，复刻明清商贾街巷，从县志中挖掘典故，在“印象西关街”中讲述历史故事，在城市的过去与未来对话中唤起游客的乡愁。
业态跨界融合。集合潮玩、文创、电竞业态，引入热门连锁餐饮品牌与本地特色小吃等美食形成互补，构建全业态消费场景。
流量长效运营。通过“浓情季”“大学生游竹溪”等活动持续引流，稳定文旅消费热度。2024年游客量同比增长167.41%，旅游收入突破70亿元。
生态康养联动。在八卦山、十八里长峡、标湖等风景区打造森林康养基地，推出“避暑游”“候鸟旅居”等产品，重点吸引武汉、重庆等“火炉”城市客群。
乡村全面振兴的“竹溪模式”
武陵不夜城的成功不仅带动了竹溪县全域旅游产业升级，也带动了周边农户发展特色种植、手工艺制作以及竹溪贡米、绿松石等产业链的延伸；同时，通过与陕西旬阳、重庆巫溪等地共建“武陵朝秦暮楚游”等跨省线路，实现文旅资源共享，助推了区域协同发展。
如今，竹溪县通过“文化基因+生态底色+科技赋能”的三维驱动，实现了从“深山小城”到“文旅强县”的蝶变。这一经验表明，发展县域文旅产业、推进乡村全面振兴需立足本土文化独特性，以差异化体验激活资源价值。未来，随着武陵古镇二期建设及“全域武陵”规划的推进，竹溪有望成为鄂渝陕文旅圈的重要支点，为山区县域发展提供可借鉴的创新样本。（谭轩文）
